ADFEST 2024 亚太广告节，全场大奖获奖作品集

2024 ADFEST 亚太广告节，亚太地区最具影响力之一的广告创意盛会已落下圆满帷幕。

今年，亚太广告节以Say HI with “Human Intelligence”为主题，聚焦创意与AI话题。一共有1587件参赛作品，共颁发21个类别奖项，诞生了15项全场大奖。 

这届ADFEST，都有哪些奇思妙想？

麦当劳将路边长椅，改造成医院里妈妈陪睡的微型陪护床；

味之素回收了3520只平底锅，为大家做出了不粘锅的冷冻饺子；

技术加持下，世界首场渐冻病患者Masa带来了DJ表演......

10个全场大奖项目，是如何脱颖而出的？一起来看看。

（了解更多ADFEST获奖作品：https://www.adfest.com）

My Japan Railway
我的日本铁路

Brand：JR GROUP
Agency：Dentsu Inc, Tokyo.

坐火车也能集邮票了，收集癖们前来报到！据调查，仅有6%的日本人游访过全国47个都道府县。为了鼓励大家出行，去欣赏本土的风景名胜，JR集团推出一项宣传活动——Train Trip（火车旅行）。

首先，它深究每一个火车站台的历史故事，并利用日本传统雕版印刷工艺，将它们设计成风格不一的邮票。

其次，同步推出一个手机小程序，民众在乘坐铁路的过程中，每经过一站，即可手动在小程序上收集一枚精致的站点邮票，坐得越多，收集就越多，让上班通勤亦或旅程瞬间变得更加有趣与浪漫，也能在无意间了解更多的铁路故事。

全场大奖：品牌体验（Brand Experience）
全场大奖：数字工艺（Digital Craft）
全场大奖：设计（Design）
全场大奖：莲藕奖（Lotus Roots）

Mom's Bed
将路边长椅，改造成妈妈陪睡的微型陪护床

Brand：MCDONALD'S KOREA
Agency：LEO BURNETT KOREA, SEOUL小孩住院一般都需要父母全程陪护。在韩国，陪睡的基本是妈妈，但医院陪睡的陪护床只有160cm×60cm，妈妈们需要长期蜷缩窝在小床上，十分难受和辛苦。

麦当劳将数十张城市长椅改造成妈妈们的微型陪护床，每张床位都有不同家庭的真实姓名，让大家能够了解到妈妈在医院的真实故事。活动最终筹集了30万美元以上的捐款，新建了麦当劳之家，让患病家庭有更好的住院条件。

全场大奖：户外（Outdoor）

Frying Pan Challenge
味之素：冷冻饺子平底锅挑战

Brand：AJINOMOTO “GYOZA”
Agency：HONDA OFFICE INC, TOKYO

日本人都爱吃饺子。其中，味之素的冷冻饺子更是受到了民众的欢迎和喜爱。

但去年5月，一位网友带着截图热评：“广告骗人！味之素的饺子太容易粘锅了！”味之素即刻响应，向网友道歉并向全网发起号召，希望募捐大家煎饺子用的平底锅，用尖端技术测试平底锅，以推出改良饺子，达到“为所有人带来美味煎饺”的品牌使命。

最后，一共收回3520只煎锅。味之素将对煎锅的3D建模分析，以及煎饺子注意事项发布到网上，并开发了一种不那么粘锅的新型改良饺子，这些举措巩固了消费者对品牌的爱和信任。

全场大奖：公关（PR）

Mcdonald's Wi-Fries
麦当劳：提供快餐和快网

Brand：MCDONALD'S INDONESIA
Agency：VML INDONESIA, JAKARTA

印度尼西亚的网速特别慢，被年轻人大肆吐槽。麦当劳针对此，推出「Wi-Fries」，不仅为大家提供最好的快餐，也提供最快的网速。麦当劳在其app内推出了一个Wi-Fi测试功能，可以测试自己家的网速情况，只要低于麦当劳的网速，就可以享受打折薯条。

“网速差这回终于有回报了！”该互动活动提升了用户对麦当劳app的使用率，也扩大了麦当劳品牌的影响力。

全场大奖：直销（Direct）

Bringback 2011
奥利奥：重返2011

Brand：OREO
Agency：LEO BURNETT INDIA, MUMBAI

2022年板球世界杯前，奥利奥举办了一场出人意料的新闻发布会，邀请印度板球队队长MS Dhoni现场直播，向公众宣告“2011年印度赢得板球世界杯冠军，同年，奥利奥也恰好在印度上市。”

对于迷信的印度人来说，这是一个很好的预兆。只要奥利奥再次上市，那么就能重回2011年，让印度赢得板球世界杯。让历史重演的方式，就是重演历史。社会各界也纷纷加入行动，一起“重返2011”。

全场大奖：效果（Effective）

Project Humanity
世界首场渐冻症患者DJ表演

Brand：WITH ALS
Agency：DENTSU INC., TOKYO

渐冻症(ALS)，是一种神经系统疾病，目前无法治愈。患者发病后肌肉会逐渐萎缩，平均预期寿命只有3至5年。对于渐冻症患者来说，最大的心愿是可以恢复四肢的运动。

当肌肉运动时，人体会产生微小的电流，它们被称为肌电图(EMG)信号。Masa，2013年被确诊为ALS。虽然他不能举起手臂，但WITH ALS发现这种肌电图信号也在他的体内。随后，WITH ALS开发了一个UI系统，将Masa的颈部、手臂和腿部的肌电信号与数字化身连接起来。

2023年9月，Masa带来了世界首场渐冻人的DJ演出，在8k沉浸式体验空间内，通过传感器在舞台上让数字化身舞动起来，观众们也跟随Masa一起挥手摇摆享受音乐。该项目旨在改善渐冻患者的生活质量，让渐冻患者也有肢体表达的自由。

全场大奖：人文关怀（Grande for Humanity）

Sammakorn Not Sanpakorn
顺屋居不是税务局

Brand：SAMMAKORN
Agency：CHOOJAI AND FRIENDS, Bangkok

泰国房地产公司Sammakorn由于和泰国税务局Sanpakorn的名称太过相似，经常被人认错。这家公司干脆拍摄了一支自嘲短片，短片讲述了一位沮丧的Sammakorn员工的故事，她不得不反复处理人们将Sammakorn认作泰国税务部门Sanpakorn而产生的误会。她尝试了各种方法来解决问题，但似乎都不奏效。最后她忍无可忍，拿起吉他将压抑的情绪全部发泄出来。

全场大奖：影片（Film）
全场大奖：娱乐（Entertainment）

A Train of Memories
父与女的风景

Brand：SOTETSU
Agency：SIX INC., TOKYO

在地铁车厢内一镜到底，见证12年来，父亲陪伴女儿的成长轨迹。

日本相模铁道株式会社为了纪念全新轨道交通线路“相铁·东急直通线”的正式通车，发布短片《父与女的风景》，以地铁车厢为背景，采用一镜到底的创意形式，展现一对父女12年的成长轨迹。

在短片开头，父亲说：“一起走吧”，女儿说：“好远啊”，父亲说：“一眨眼就到了”。
在短片结尾，父亲说：“东京好远啊”，女儿说：“一眨眼就到了”，父亲说：“路上小心”。
说完后，父亲独自下车，留下女儿继续前往东京。

12年的陪伴浓缩成这支一镜到底的短片，见证岁月流逝，感受亲子间的陪伴与离别，也传递出新的地铁路线可以直达东京的信息。

全场大奖：影片制作（Film Craft）

The Newspapers Inside the Newspaper Edition
黎巴嫩：在报纸内复活其它报纸

Brand：ANNAHAR NEWSPAPER
Agency：IMPACT BBDO, DUBAI

多年来，公开批评政府的黎巴嫩人一直受到迫害，数十家勇敢的报纸一夜之间被关闭，记者被暗杀。为了传达“新闻界永远不会沉默”的明确信息，AnNahar发布了一份《报纸内报纸版》。其中每日版中的每份报纸都刊登了一份不同的当地报纸，利用版中的每一个跨页让一份份已经绝迹20多年的报纸复活，并邀请这些出版物的记者再次撰写当天的新闻。AnNahar希望通过这次事件，让被压制的出版物重新焕发活力，给他们多一次自由发言的机会，用实际行动证明多大的危机也无法压制自由媒体的声音。

全场大奖：媒体（Media）
全场大奖：报纸（Press）

Shellmet
扇贝头盔

Brand：KOUSHI CHEMICALINDUSTRY CO., LTD.
Agency：TBWA\HAKUHODO INC., Tokyo

将废弃的扇贝做成头盔，保护头部和地球。

在日本，扇贝产量丰富，是日本人最常吃的贝类，但食用后废弃的贝壳也造成了严重的环境污染。同时，对于渔民捕鱼作业以及预防地震来说，头盔又是必不可少的护具。针对这个问题，日本甲子化学工业（Koushi chemical industry）发起了可持续的项目“扇贝头盔”，将废弃的贝壳回收起来，转化成新的资源——制成头盔，造福当地社区。

扇贝头盔发行后，不仅用于渔民作业，由于设计的美观性和实用性，也受到了骑行者、街头运动爱好者和建筑商的欢迎。这个项目既解决了环境污染问题，也为当地增加了额外的经济收入。

全场大奖：创新（Innova）