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网络视频广告的逐年兴起，使得广告商和代理机构都在争先恐后的创新或微调自己的移动策略，过去一年里网络视频广告在支出和浏览量方面都获得巨大增长，在自动程序化购买上也取得巨大进步，行业整合在继续，视频广告市场将进入更成熟阶段。根据eMarketer，2015年全球视频广告支出75亿美元，年增长42%;视频广告支出占网络广告支出的13%。
2015年，视频广告在程序化方面取得了辉煌成就
广告客户和公司已经被程序化出售，出版商最终也将完全接受程序化技术，并认识到这是提高效率和利润的巨大机会。顶级出版商将开始转向自动流程，采用私人市场和程序化直接购买平台提高经营效率，同时保持对如何出售和向谁出售优质广告的控制。当广告客户努力通过单一程序化平台合并出版商的视频广告购买，也将在开放、基于RTB的视频广告交易中获得收益。
2016年，视频广告向移动端和OTT大面积迁徙
全世界的消费者将媒体注意力转向智能手机和平板电脑，因此广告客户也将转向移动。不过，尽管消费者快速转向移动，但移动视频的供应超过需求，很多广告客户对该格式广告的可测量影响不确定。不过随着精确的移动目标锁定和测量最终出现，允许广告客户以桌面设备相同的方式锁定目标和测量。出版商将提供更接近集成桌面视频的移动视频广告。设备ID映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量，同时更精确的地理目标锁定能力也相继出现，这些进步制造出了更优质的视频广告。
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