为何互联网公司采用户外广告实现增长?

当你想到快速发展的互联网品牌时，你可能会想到：“数字广告”。

如果一个互联网品牌需要快速地获得知名度，那么最有效的办法之一就是投放广告：在社交媒体、资讯平台上花费超大预算，基于产品的联动广告，营销视频与代言人硬广等。

但互联网创业公司正在寻找有别于数字广告的广告媒体，线上流量变少变贵已经成为业界共识，在户外广告(OOH)上寻求突破看起来可行。

这可能看起来有点讽刺：互联网品牌选择在户外广告这种“老派”媒体上花费大量的媒体预算?虽然户外广告可能表面上看起来像“老派”，但是，令人兴奋的新型户外广告，可以将诸多新型技术和综合地理定位数据结合，已经将户外广告转变为精明营销人员的精致出路。

大型科技公司为户外广告买单

根据AdWeek报告的2017年研究，在OOH(户外广告)的前100名消费者中，约有25%是科技公司。这开始于科技界最大的玩家：谷歌、Facebook、苹果、Snapchat和Twitter近年来都使用OOH来大肆宣传。

例如，苹果公司在他们的新品宣传活动上投入了大量资金，该活动采用了独特的方法，在全球数百个城市进行更传统的广告大牌布局。

Twitter也在大量投放户外广告。事实上，Twitter的2017年户外广告赢得了戛纳狮子大奖赛的传统户外奖项(恐怕少有人会料到：互联网品牌能够拿下户外大奖)。

拥有雄厚资金的大型企业也都选择了户外广告作为宣传媒体。 Venmo，Jet.com，Oscar，Casper和Percolate等科技创业公司都在纽约(以及其他市场)投入巨资用于户外宣传。

Jet.com与Vector合作，通过美国的OOH(户外广告)计划推出他们的品牌。该活动花费了大量的OOH预算用于创意户外广告，包括双层巴士等。

Percolate是一个面向内容营销的SaaS解决方案平台，为了推广品牌，在整个纽约市中占领了出租车顶部的灯箱广告，这是B2B初创公司的一个特别独特的营销策略。

为什么户外广告是互联网品牌的最佳选择之一?

所以问题仍然存在：为什么互联网新公司，尤其是创业科技品牌，也在依靠户外广告促进增长?

户外广告惹人注目，显眼且不可忽视：这个优势看起来很明显。 户外广告为品牌提供了一个引人注目的机会，另外通过创意的方式可以制作出能够吸引潜在客户关注的广告。

除了传统的广告位置之外，令人兴奋的新型户外广告，也吸引了寻找创意的品牌，包括数字双层展示、3D打印功能、各式各样的创意户外广告等。赢得消费者关注的斗争是艰难的，成功的户外广告活动可以引起消费者的注意与公关效果，这些是数字互联网广告很难达到的效果。

户外广告与数字化互联网广告的整合使品牌成为领先者：营销人员使用户外广告，开展从现实世界到数字屏幕的广告活动。

户外广告行业的新功能(包括LBS位置数据和受众分析)已经实现了这种全渠道思维模式，其优势非常明显。随着智能手机的普及，品牌投放的户外广告比过去更有可能带来即时影响力和购买行动。

根据Nielsen(尼尔森)最近的一项研究，户外广告促使38%的用户在看到广告后的6个月内访问Facebook页面或在Facebook上与品牌互动(内参想说：如果尼尔森能做一下中国的户外广告效果调查也是不错的)。

同样，46%的用户在查看广告后搜索了品牌信息。在推动用户在Instagram或Twitter上发帖时，户外广告有着极佳的效果。

正统的宣传阵地：户外广告给予新的品牌带有信任背书的曝光。在互联网上投放广告时很难获得大众的广泛认可，这很大部分因为互联网广告信息不对称，人们难以辨别真假，而户外广告真实显眼存在。

户外广告实际上承担了一个筛选的功能，因此，人们对户外广告的信任度更高，这也使得户外广告成为了互联网品牌的选择。结合数字化与传统户外广告显示出广告效率的显著提高。一旦用户看到过户外广告，当用户在智能手机上再次浏览该品牌时，这种积极的印象会提高点击率和转化率。

受众分析定位：捕获匿名地理定位数据的能力是户外广告行业转型不可或缺的一部分。使用标准人口统计数据已成为过去，因为这样的统计不能符合“精准”的要求。广告客户现在可以更深入地了解用户在地点的实际行动。通过行为信息对这些数据进行分层，广告客户可以在正确的时间在合适的位置将自己的广告呈现给特定的人群。

户外广告正在被越来越多的广告主所选择，在未来，互联网品牌在全球的线下户外广告将会碰撞出更多的火花。

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