麦当劳和汉堡王用户外广告互怼，谁赢了?

最近，日本一家麦当劳在外张贴的广告引发了海外社交网络上的热议：一家位于秋叶原的麦当劳宣布于1月31日停止营业，他们在店外挂起告示海报，宣布停业消息，并附上了麦当劳叔叔潇洒挥手的背影：

而在这家麦当劳的不远处，还有一家汉堡王，两者竞争了多年。为了回应这次麦当劳的离场，也挂起了一张暖心告示，配上了汉堡王员工鞠躬致谢的画面：

这张海报乍一看没有什么问题，还有不少人表示感动，赞叹竞争对手之间的大度。但更细心的吃瓜群众发现，如果把告示每一行的第一个字竖着读，则是另外一句话：“私たちの勝チ”(是我们赢了)。

在发现这一藏头诗后，日本网友大呼：汉堡王原来这么腹黑!实际上，这种不动声色的“互怼”，只不过是两者间长期掐架的一点水花而已。

几年前的某个万圣节，汉堡王为店面精心准备了一套“鬼怪装扮”：自己的门店打扮成麦当劳幽灵的样子，就连包装外都画上了类似麦当劳logo的标记。

俗话说哪里有压迫哪里就有反抗，麦当劳也不甘示弱，做出一些反击，比如麦当劳在一家新开的汉堡王门店旁放置了一块户外广告牌，用标志性的金拱门“M”组成了一个王冠，配上文案：“Served by a king, or served as a king?Discover our table service at McDonald's.”(你是想选择被(汉堡)王服务，还是被当做王服务?来麦当劳享受最高服务吧!)

当然，一向爱“碰瓷”的汉堡王怎么会善罢甘休，毫不客气地在旁边摆出另一块户外广告牌表明立场，嘲讽麦当劳的肉饼是煎出来的：“Why try to roast when you can't even flame grill?Discover our flame grilled burgers!”(连火炉都没有还敢来挑衅(roast可译为烤或争吵)?不如来汉堡王体验我们的火烤汉堡!)

除此之外，麦当劳为了暗示“麦当劳比汉堡王更亲近”，在公路上设置的超长户外广告牌也是一度火出圈：广告牌上标注着去汉堡王的路途遥远，而麦当劳近在咫尺。

内参君觉得，这两者都不是什么善茬，不仅在户外广告的文案上一语双关玩得溜，还处处内涵对方的服务和产品不如自己。

科技进步，智能手机的普及也让两位大佬的户外广告之战变得更加高级了起来。2019年3月，汉堡王APP上推出AR功能，只要拿着手机对准麦当劳门店或是麦当劳的户外广告牌，汉堡王的AR技术就会将麦当劳的标志燃烧化作一张免费的皇堡券：

最令人印象深刻的还有汉堡王最近发布的“发霉”户外广告。平时看到的汉堡广告全部都是看了之后让人垂涎欲滴、非常有食欲的产品图，而汉堡王最新的户外广告画风非常诡异，不仅不美味，看了甚至感到反胃......实际上，汉堡王想以此广告告知消费者：“我们的汉堡绝不添加人工防腐剂”。

这支广告一出，看惯了diss大战的吃瓜群众马上就察觉到汉堡王又在暗戳戳怼麦当劳了：2009年麦当劳在冰岛的最后一个分店关闭之前，一位顾客在店内购买了一份汉堡餐并将它保存了下来，10年过去，这个芝士汉堡和炸薯条一直都存放在冰岛国家博物馆内，看起来几乎没有任何变化。这波影射，内参君不得不服呀~

这样全方面的冤冤相报，其实也有和好的时候。2015年，汉堡王就以“世界和平日”为借口，激情邀请麦当劳弄个合作快闪店，卖“巨无皇堡霸”(McWhopper)。虽然到最后麦当劳没怎么搭理汉堡王，但这个向麦当劳抛出橄榄枝的户外广告却在很多人心里留下了深刻的印象。

实际上，这些看上去“贱贱”的招式并没有给汉堡王和麦当劳带去太多的负面影响，同时结合线上社交媒体的互动，反而还为两者塑造出了活泼、很敢的品牌形象。

汉堡王和麦当劳的2020年又会怎样在户外广告上“耍贱”呢?我们拭目以待。