2020户外广告想要业绩暴增，必须深耕这些户外媒体!

疫情期间，国家提倡居民“尽最大努力待在家中，不要出门”；出于健康考虑，民众也积极响应国家号召。艾瑞咨询最新发布的《疫情影响下的用户消费指数趋势报告》显示，从数据来看，复工前，33.8%的居民2-3天出门一次，30.2%的居民4-5天出门一次，15.8%的居民家庭几乎无人外出，仍有两成用户每天外出。

不能去远方，但围绕“家”场景，居民也会有相应的外出活动。出门买菜、购置生活必需品，居民必经门禁、道闸、电梯、车库等区域，这些场景的媒体价值更加显现。

01电梯媒体

电梯是社区居民进出必经且停留时间较长的地方。电梯的封闭性及流动人群多的特性，让广告的到达率更高。然而，疫情让社区封闭，媒体如何更换广告？

企业数字化的重要性在此凸显。分众传媒推过云端广告推送让屏幕运作如常，并进行千人千面的投放；新潮传媒黑科技“生活圈智投”平台实现线上一键式投放。除了投放的便捷，电梯广告如何更精准、量化？

来源：新潮传媒

梯之星近期发布CPR（Cost Per Reach（按触达人次收费））投放模式，让梯媒广告像线上广告一样实现数字化、体现在广告投放决策的精准化、程序化、智能化以及投放效果的可量化、可优化及可价值化。分众传媒董事长江南春也透露，疫情过后分众还将推出客户自助购买系统，所有选楼、付款、投放、监测全在线服务。

2月24日，大部分公司全面复工，出门的人群越来越多。与此同时，蓝河携手分众传媒启动了全国100城的广告投放。这也意味着蓝河这一品牌利用电梯媒体，在加快进攻母婴用户市场，抢占消费者心智的路上踏出了关键性的一步。

来源：分众传媒

吾德研究的《中国户外广告市场研究报告-发展篇》指出，未来楼宇电梯将成为户外广告第一场景。由于物业管理和覆盖用户等因素，现有楼宇并未完全商业化；新竣工的住宅逐年增长，电梯广告市场仍有较大增量空间。数字化的赋能，将提升电梯广告的视觉呈现、互动体验和效果监测等，为品牌主带来更好地价值。

02门禁媒体

门禁媒体安装于小区进出必经通道，具有强制关注的特点。门禁是现在社区所有媒体中覆盖面最宽、覆盖成本最低的媒体形式。一般而言，门禁广告可以覆盖整个小区的居民。

社区防疫，门禁成为了第一道防线。为了解最新的防疫消息和社区相关措施，居民将对社区媒体产生更多的关注，从而形成观看社区媒体的习惯。门禁出现的富有创意的广告画面，让许久不出门的人们眼前一亮，品牌建设或许就在这一瞬间开启。随着时间的累积和习惯的养成，品牌熟悉度和印象度加深，门禁媒体的广告价值提升，帮助广告主抢占疫情后居民消费反弹先机。

疫情期间，亲邻科技小区智能管理系统上线“线上防疫登记”功能，业主只要通过扫一扫二维码，即可在手机上完成信息登记。除此之外，亲邻科技通过亲邻社区广告门和人脸识别LED广告实时下发“众明星肺炎预防公益”宣传画面，自查每天的公益画面是否为官宣最新版本，并定期派出工作人员实地检查播放情况。亲邻的线上QFAD系统，能够同一时间对各个点位，保证广告画面的及时更新，凸显了自身价值。