狂收割3000万关注量，属于创意户外广告的时代来了!

随着年轻一辈成为消费主力军，广告创意开始被业内所重视，户外广告也不例外。此前，网易严选于疫情期间上刊的创意户外广告在微博狂收割3000万关注量，让户外媒体再次跃入大众眼中。

微博话题截图

图：微博@中国新闻周刊

尽管现在互联网占据了广告传播的半壁江山，但对品牌来说，最佳的传播手段还是在户外。在广告主和受众都被创意折服的今天，与创意相结合的户外广告能在提高受众接受程度的同时，为品牌带来更为优质的传播效果。

没有创意的户外广告没有未来

进入2020年，你是否正思考未来的增量市场在哪里?

答案是，年轻人。

随着年轻一代迅速融入主流社会，“Z世代”已然成为国内消费市场的主要群体之一。QQ广告与凯度(Kanter)联合发布的《Z世代消费力白皮书》中的数据曾预测，2020年Z世代将占据消费力的40%，不仅如此，他们已经掌握了一半以上的话语权，成为社交媒体上最活跃的力量。

新崛起的Z世代人群正是现在品牌主要想要建立联系的目标客户，以“为社交媒体服务(do it for the Gram)”为呼声的年轻人们加强了户外媒体与社交网络之间的联系。尼尔森曾发布的一组数据证明了这个观点：2017年时，4个美国人中就有1个曾在自己的Instagram账号上分享过至少1张户外广告牌的照片。这个比率远超电视、广播和网页广告在社交网络的被提及率。

而对年轻一代来说，创意正是吸引他们眼球的最好方法。

创意是广告策略的表达，主要目的是为了创造出更有效的广告，促成消费者购买。东方初晓传媒创始人黄晓晴在一次采访中表示，创意意味着户外广告的思想，户外广告的颜值是一方面，创意赋予户外广告思想，与受众目光交互瞬间，思想也产生交流。

比如悉尼创意营销公司R/GA在澳大利亚全国橄榄球联盟期间，打造的主题为“This Is How We League(这就是我们的联盟)”系列户外壁画，旨在让球迷们和比赛之间建立更强大的联系。

图：数英网

巨型户外壁画带来的强烈视觉效果，配合粉丝们对联赛的热爱与追捧，成功地刺激到了每一位热爱的粉丝，得到了很多粉丝在社交媒体上的分享与传播。

图：数英网

视频、互动、视觉体验，后浪们更爱这样的户外广告

随着技术的发展和线下场景的细分，具有创新意识的户外广告不仅能受到广告主的喜爱，同时更能引起消费者共鸣，容易让消费者记住广告内容，从而完成广告转化。

内参君发现，消费者们乐于接受的户外广告大致可分为三类：动态视频媒体、交互型媒体和视觉效果型媒体。

CODC发布的《2019年全年户外广告市场分析报告》中指出，在所有媒体类型中，户外视频媒体投放额达到592亿元，小于整体户外广告和传统媒体的降幅，视频媒体的回温，未来可期。在这个人人都爱刷视频的时代，传统型媒体已然不是吸引年轻受众目光的最佳选择，视频媒体更是主流。

相较于普通的平面广告，视频广告有声有色，能够帮助广告主更好地传达品牌信息，这也是越来越多的甲方爸爸们更倾向于投放户外视频媒体的原因。如国产护肤品丸美曾在位于重庆观音桥的“3788亚洲之光”超高清LED巨幕上上刊的一则户外广告，面积高达3788㎡的户外大屏为消费者带来了强烈的视觉震撼效果，加上品牌代言人朱正廷的广告画面，在赚足消费者眼球的同时，还吸引了许多前来打卡拍照发微博的粉丝。这不仅给丸美带来了线上线下双渠道的品牌曝光，也为东方初晓传媒的“3788亚洲之光”大屏带来了不少好评和赞誉。

图：东方初晓

微博截图

在当下“无线互联”的媒介环境下，现在的户外媒体能够与其他媒体、终端相结合，产生更大的互动效应。通过这些新媒体的组合运用，户外视频媒体在广告表现和创意实现方面也表现出了革命性的提升，让消费者产生更大的真实感、代入感、参与感和信赖感，也能够更好地契合户外场景化营销的实现。

零食品牌格力高曾在上海某商场里创造了一块“开心互动屏”，这块屏幕由1,344个百奇饼干包装盒组成，相当于1,344个小马达。当消费者站在互动屏前，不管是肢体动作还是面部表情，都可以通过隐藏在互动屏中央的摄像头进行捕捉。在电脑系统的操控下，千余个小马达灵敏运作，不停翻转的包装盒便能呈现出与受众相同动作和表情的图像。此外，消费者还可以通过电脑输入想表达情感的文字，互动屏能以同样方式呈现。如此新奇的自拍成像装置，正是由尖端互动科技带给每个人不一样的户外体验。

图：数英网

对户外广告来说，具有冲击力的画面便是能够被消费者识别的焦点。相比较互联网广告，户外广告胜在优越的地理位置，拥有巨幅尺寸画面，可以充分展示产品特征。户外广告若是想被消费者牢牢记住，就要在顾客快速浏览广告信息的几秒时间内，用足够吸引人的画面抓住他的眼球，同时传递足够精炼的信息。

比如在东方初晓传媒在“3788亚洲之光”LED巨幕上上刊的“小熊跳舞”广告，可爱的小熊跃然“屏”上，充满动感的画面和节奏感的音乐能够带给人元气满满的治愈感。

户外广告的创意可以怎么做?

很长一段时间里，传统户外广告因为本身的特性，在受众的印象中都处于被习惯性忽略的地位，我们常见的户外广告，如车身广告、站牌广告、传统户外大牌广告等，往往以十分原始的形式承载着清晰明确的品牌信息。但随着时代的更迭和经济的发展，营销观念随着改变，户外广告所承载的使命也发生了变化，比起传达特定的产品信息，传递创意似乎是一条更好的出路。

好的营销或广告沟通需要充分利用媒体特性、技术、数据，达到让人眼前一亮的目的，而户外广告的创意可以从内容、定位、技术三方面得以体现。

1、创意内容，提高Z世代的“分享欲”。

创新是创意的本质，也几乎是所有广告人的追求。许多户外广告由于受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动注意，致使大多数户外广告的表现形式千篇一律，内容枯燥单一。要想达到表现内容上的进一步创新，就需要广告人深刻理解广告产品的特性，进一步揣摩受众的接受心态。因此，户外广告的内容可以根据客户的需求进行制定，做到有的放矢，有繁有简。

东方初晓传媒创始人黄晓晴认为，户外媒体可以从内容上去表达创意，涉及的层面也很多，比如说从视觉的呈现效果上来讲，灵动的动态媒体效果比静态的要好。而如果动态视频又结合了像裸眼3D啊等等之类的新技术，更能够调动起和受众之间的联系。

如东方初晓推出的定制手绘画和像素画项目，能够为广告主量身打造所需要的创意画面，在多方面达到广告主的需求的同时，也能够满足年轻一代想要的新鲜感，提高分享欲望。

东方初晓定制像素画上刊示意

东方初晓定制手绘画上刊图

东方初晓手绘画“记录美好生活”上刊图

2、创意定位，打造“网红打卡点”。

上周，内参君在刷微博时发现了一条可爱的动态：

(微博@春天不死：观音桥那个亚洲之光啥啥啥的，一块屏幕，竟然在给自己搞生日应援，你是一块屏幕诶!)

据了解，这是东方初晓传媒成立十周年暨“3788亚洲之光超高清LED”开屏一周年期间专门定制的献礼，现场邀请人气偶像CKG女团成员现场与“亚洲之光”互动打call。

微博@东方初晓传媒

Ad Age曾发布了过一份深度解读“Z世代”的报告，报告中指出，84%的Z世代受访者表示他们会关注户外广告，同时乐于利用社交媒体传播有趣的户外广告。

基于“Z世代”们乐于分享新鲜事物的行为，户外广告企业可以将媒体打造成为“网红”景点。比如东方初晓此举，积极与Z世代进行互动，把“3788亚洲之光”拟人化，精准狙击Z世代们追求“网红打卡”的心理，当人们将媒体拍照上传至网络时，不仅能够塑造户外媒体公司的对外形象，还能够帮助品牌获得二次曝光。

3、创新技术，轻松俘获受众和甲方眼光

在技术高速发展的今天，户外媒体的形式与时俱进，正朝着人性化、互动化方向发展。在技术的支持下，户外广告的形式更不局限于传统大牌，越来越多的户外媒体开始注重与受众群体的体验感、广告主上刊的便捷性，利用数字化平台给受众带来更丰富的广告体验。

比如沃尔沃汽车在巴西1000多个数字广告牌上展开的一次户外广告活动。沃尔沃在户外广告牌上同步试驾人对新车的评论，每个广告都相当于是实时制作和发布的。人们的评论变成广告语被制作出来，并被推到了广告牌上，随着新的试驾，循环再次开始，广告牌也将不断更新。

图：数英网

再如户外媒体公司东方初晓与户外播控平台播尚的合作，东方初晓公司将基于播尚的可靠性和扩展性，继续在全国各地挖掘更多项目资源，包括手机及移动网络整合，灯光喷泉同步互动等，并致力于打造尺寸和地理位置都更出色的数字户外广告牌网络。

小结：户外广告已经成为了时下不可忽视的、拥有高传播性的媒介之一，在注重创意表现的今天，户外媒体需要借助创意帮助品牌完成更好的传播效果。在制作户外广告时，因地制宜，巧妙运用载体本身的特色，突出品牌的差异点。只有更多的户外广告人注重创意，运用创意，才能让户外广告的魅力得以全面体现。