深度：广电总局进军"物联网+电梯广告"前后解密!

一时间在业内引发热议，有人表示：希望利用好广电网络这张电梯牌照，因为电梯空间是在老百姓眼皮底下的一块重要宣传阵地。但也有人提出疑问：山西作为全国唯一没有完成省网整合的省份，这次捡了一个含金量挺大的“芝麻”。是否能撼动户外广告行业电梯媒体老大分众的位置?

无论舆论走向如何，电梯物联网多媒体播控平台已经正式落地，就意味着物联网+户外广告的时代即将到来。随着5G、物联网等技术的落地运用，电梯广告的未来价值几何呢?

前传

中国广电进军电梯媒体前，具体有哪些行动?

首先，我们一起来认识一下中国广播电视网络有限公司(以下简称：中国广电)。

2014年5月28日，中国广播电视网络有限公司(以下简称中国广电)挂牌成立，这被认为是中国广电行业发展史上的标志性事件，有线电视“全国一张网”由此进入了新阶段。

在中国广电的官网上，可以看到它是属于中央文化企业，注册资本为人民币508040万元。可见中国广电来头不小，并且也肩负着“组建国家级广播电视网络公司”的重任。在官网上，中国广电提出了一个目标：“全国一网”整合发展。

在这样的背景之下，中国广电先后与河北、青海、宁夏、内蒙古、黑龙江、重庆、新疆、山东等省网签署了战略投资合作协议。这一系列的战略合作，顺应了有线电视网络和广电行业的发展趋势，是全国有线电视网络整合再次迈出的关键一步。

2018年2月，广电总局同意中国广播电视网络有限公司(简称“中国广电”)筹建“智慧广电多媒体户外屏物联网播控平台”。同年，6月山西广电发布“全国电梯物联网广电多媒体播控平台”项目。主要针对集成广播电视前端平台、广播电视有线网络、数据网络等系统，通过电梯物联网应急救援多媒体终端实时播放综合信息的全国统一播控平台。

“智慧广电多媒体户外屏物联网播控平台”项目包括项目平台的搭建和项目的运营两个方面，为保障对项目独家牌照的有效管理、对制播内容的严格管控，同时按照市场化机制运营项目，计划分别组建项目平台公司和项目运营公司。

因此在2018年11月，山西广电网络与中国广电共同出资成立广视云传媒，同年12月广视云传媒再成立专门中国广电“智慧广电多媒体户外屏物联网播控凭条”的项目运营公司好行数字传媒有限公司。具体关系如下图。

升级

全国电梯物联网广电多媒体播控平台将解决哪些问题?

随着我国地产业的快速发展，电梯维保服务人员的短缺和电梯数量与日俱增已使电梯维保业不堪重荷，维保行业乏力，安全事故频发 ，行业问题凸显;各地业务模式不统一，未来信息化孤岛形成，特种设备安全管理部门无法从社会运营机构获得有效数据，影响电梯安全监管模式的长远建设。

电梯物联网广电多媒体播控平台的诞生，一是促进广电网络推进媒体融合发展，二是利用物联网技术提高电梯安全保障能力的重要平台。

山西广电网络称，随着“全国电梯物联网广电多媒体播控平台”的正式运行，电梯物联网服务将实现全面互联，争取三至五年内，在全国30个省市地区实现联网电梯一百余万部。据了解，预计一期投放约10万部电梯，以山东、山西(全国电梯物联网安全监控服务云平台、全国电梯物联网广电多媒体播控平台中心)、上海、浙江、福建、河南等地为主投放区域。

平台可根据不同时段、不同区域做到分级分区管理，实现对电梯媒体的可管可控，构建一个全面互联互通的主流宣传舆论新阵地，打造成具有强大影响力、传播力、公信力和引导力的全国性新媒体播控平台。同时，“全国电梯物联网多媒体播控平台”的建设为电梯广告的技术升级跨越了一大步。

根据CTR公布的半年报数据来看：电梯电视刊例花费增幅为4.1%，说明电梯视频广告仍处于上涨态势。而随着新潮、梯影等电梯媒体的后来居上，电梯广告这个行业也由蓝海变成了红海。

数据来源：CTR

目前全国电梯保有量约600万部，全国基于楼宇户外场景的媒体产业空间达千亿规模，电梯作为当前和未来最重要的线下流量入口，项目与传统传媒行业相比，具有实时联网、双向交互、绿色安全、应用广泛等优势，除基础广告业务外，还能拓展大数据的采集和应用、实时监控、针对不同场景打造专属频道等产业，市场空间非常广阔。

从这些数据来看，电梯广告业务依然在增速，说明市场价值巨大。对于广电来说，全国电梯物联网广电多媒体播控平台的正式运营，将连接电梯摄像头、电梯外和电梯里面的广告屏，以5G、物联网、人工智能的组合拳对电梯媒体进行根本性的升级。

优势

物联网电梯广告的最大的优势是什么?

根据工信部数据预测，到 2020 年，中国物联网的整体规模将超过 1.8 万亿元，而在2021年5G网络普及之后，物联网和5G的结合发展，将会是爆发性增长。

目前，电梯物联网项目技术平台建设及试点方案进展顺利，业务规划及近期拓展成效初显，全国电梯监管和多媒体播控两大功能的演示平台已基本完成，实现了对电梯播出节目单的轮询监看，初步验证了项目前期规划思路的可行性，已经对平台功能有了较为完整的呈现。下一步将深化系统设计，完善电梯播出内容实时监看、回看和紧急停播等功能。

物联网电梯广告实现后，将为电梯广告带来以下几个方面的价值优势：

第一， 内容精准推送。不同时间段针对不同的人群提供不同类别的广告和节目，实现较高的内容及时间精准性。

第二， 内容时效性强。在保证内容及时间精准性的同时，确保内容及时更新，帮助客户及时了解市场讯息。

第三， 节约成本。联网模式的运用能够实现内容播放的自动性和周期性，减少人工成本。

第四，将实现“节目+广告”等内容播放多样化。通过分屏实现宣传、资讯、娱乐、广告的同时播放，满足受众群体的多样化需求，提高多屏式互动的灵活性及广告收费标准。

第五，突破地域限制。基于广电数据专网及广电5G网络为载体集成的电梯物联网平台，可实现无地域限制。

除了以上优势之外，物联网电梯广告还具备多功能的项目技术系统，分别是电梯状态监测、电梯故障检测、电梯维保/检修、电梯视频监控、电梯信息发布以及节目播控平台。其中电梯信息发布是指：在线式管理、海量并发，相关高清多媒体视频、广告、电梯安全知识宣传等的播放展示、电梯运行状态以及故障的显示。节目播控平台则指的是具备直播、点播、下载后按播出计划播放等多种形式，支持视频、图片、字幕等多种形态的节目播放，由播控平台统一控制。

小结：近年来我国物联网连接数加速增长，产业成熟度提升。产业链层面，“端+平台+解决方案”布局成未来趋势，而这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。电梯物联网多媒体播控平台的出现，对电梯广告的转型升级有着深远的意义。