绝味食品因涉嫌低俗广告被调查 品牌形象扫地

这次“双十一”，绝味食品似乎把自己玩“坑”里了。

绝味食品是一家经营自主品牌的、国内规模最大、拥有门店数量最多的休闲卤制食品连锁企业，其以绝味鸭脖闻名全国。

“目前尚在调查中。最终的调查结果会在网站上进行披露。”长沙市工商局的工作人员向法治周末记者透露。

对于该事件，深圳中为智研咨询有限公司研究员张雷向法治周末记者点评，绝味食品缺乏足够的市场开发耐心与用心，对客户不真诚，很多行为表现得更像是急功近利，打着“噱头”来吸引顾客，缺乏长远的品牌发展战略。

事情还得从11月初说起。

这幅海报的画面内容显示，一个女生穿着红色短裤躺着，双脚戴着锁链;文案则是“鲜嫩多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等字眼。

海报挂出不久，绝味食品就迅速遭到了网络舆论的讨伐。网友直指该广告营销“低俗”“恶心”“把下流当情趣，把低级当趣味”“歧视和物化女性”……

11月2日，绝味食品在其官方微博上发布了致歉信。

然而，事件并未就此打住。

该文章的内容显示，一个被刻意打了马赛克的米开郎基罗大卫雕像背景上，向下滑动就会出现一连串包括“都说我嘴唇性感，那是因为我和男朋友总含着绝味鸭脖接吻……“等内容。

与此同时，绝味食品的这一行为还触发了全国妇联主管的《中国妇女报》的强烈声讨。文章指责绝味食品“毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”。

不过，截至发稿，法治周末记者注意到包括《我不搞预售，我就是玉兽》在内的文章已被绝味食品删除。

“绝味食品的这种广告宣传是有问题的。我认为它这是广告违法行为。”北京志霖律师事务所律师赵占领在接受法治周末记者采访时说。

“广告法第九条中明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。因此，我认为它的广告内容是违背社会良好风尚的。”赵占领说。

除了广告涉嫌违反广告法的第九条内容，刘新武还认为绝味食品涉嫌违反第三条内容，即“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。

长沙市工商局正在对其广告行为进行调查。

恐伤及品牌形象

“近年来，休闲卤制品领域已经进入到一种竞争白热化的状态，其中以周黑鸭、绝味食品、煌上煌作为代表。”食品专家朱丹蓬对法治周末记者说，“不过，绝味食品在3家的表现中虽然营收体量最大，但是在盈利能力上却是远远不及周黑鸭。”

“低俗类标题的营销往往博人眼球，通常会使公司需要传播的消息高效扩散，达到聚人气的目的。而这，正是绝味鸭脖作为快消品所需要的。”对于绝味食品的做法，朱丹蓬判断。

“这不是一个长远的策略。”朱丹蓬说，“虽然短期内，广告宣传的角度会起到一定的作用;但在一定程度上，这样的做法更会伤及到其自身的品牌形象。我认为，绝味食品的内部管理层在这一块还认识不够。”

民调结果显示，高达75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖产品;同时66.7%的网友认为“开黄腔”式的营销会让绝味食品损失用户。

“凡事去做都要符合天道。这一次绝味食品在宣传上引发众怒，遭到批判。我认为最根本的原因是忽视了宣传的本质核心，僭越了法律和道德层面的底线。建议绝味食品还是要以产品为中心，把产品做好，酒香不怕巷子深。”徐雄俊说。