电影院重启，200亿影院广告或将遭甲方疯抢!

国家电影局16日下发通知规定：低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

在等待了近半年后，电影院终于恢复营业。作为电影业的附带经济，依托电影院高密度人流量以及消费群体优势的影院广告，必将不可缺席。随着疫情形势的消退，一切都逐渐步入正规，影院广告是否也将恢复生机呢？

01疫情给影院广告带来重创，现终于迎来曙光

在今年新冠疫情的影响下，影院行业至今呈现停摆状态。

国内影院从1月下旬停业至今，行业内公司面临营业收入、净利润、现金流的多重压力。在这种收入几乎为零的情况下，倒贴已无从避免。虽然一些电影院在疫情积极开展自救，但仍是杯水车薪。万达影业发布的上半年业绩预告，疫情期间共计亏损15亿元左右，而根据中国新闻周刊不完全统计，截至2020年一季度，A股20家上市影企中有15家处于亏损状态，累计亏损金额逾18亿元。

上市影企2020年一季度业绩

图：中国新闻周刊

同样，影院广告同样遭受重击。根据eboR户外媒体实验室在4月份发布的两则报告显示，除一月份为数不多的数据外，2020年Q1季度电影院广告投放几乎为零，许多往期热衷于电影院媒体的广告主开始转投社区类媒体。

好在，在7月16日，国家电影局下发通知规定后，各地的影院和广告公司都迎来了生存的曙光。7月19日，电影院即将恢复营业的前夕，一家广告公司的工作人员开始为上海大光明电影院外墙张贴100多平方米的第23届上海国际电影节海报。公司负责人屈先生称，这是该公司半年以来为影院挂上的第一张新海报，疫情前基本是一周一换，“终于开工了，接下来只要不下雨就忙”。  

图：上观新闻

等了近半年，影院和户外广告公司终于迎来了开启新篇章的时刻。

02群众观影意愿强烈，影院广告或将迎来生机

如今，影院分区逐步开放的消息，对电影行业和影院广告公司来说都是一重大利好。

据猫眼专业版数据，据猫眼专业版数据，全国影院复工首日排片超6000场。截至7月20日早上8点，全国影院观影人次达5.0万，更新数据影院达198家，全国放映总场次达6101场。考虑到影院已经长达近半年的沉寂，人们的观影需求比较旺盛，影院媒体广告的复兴或将更加迅速。

随着生活回归正轨，人们的安全感和消费欲也有所回升观影意愿不断加强，对观影的安全感和经营信心指数甚至高于旅游行业。根据5-6月猫眼研究院对观影意愿跟踪的调查显示，有七成以上观众认为6月“非常适合”或“比较适合”观影,表示在有自己感兴趣的电影的前提下，“只要电影院可以正常营业，就会去电影院观影”。这一比例在4月时不足五成，消费信任度明显上升。

接近九成观众期待去电影院

图：猫眼研究院

影院生态的恢复让我们有理由相信，人们依然会买票、走进电影院去观看喜爱的电影，不用太长时间，观影人数就会回复到正常水平，曾被公认为“下一个爆发新蓝海”的影院映前广告也会突起。

不过值得注意的是，中国电影发行放映协会同日发布了电影放映场所恢复开放疫情防控指南要求，在《要求》中，对单场电影的上座率作出了硬性规定：每场上座率不得超过30%。这意味着电影院的人流量必须得到控制，影院（映前）广告单次的到达率也会骤降，广告主是否会愿意接受效果大打折扣的影院广告？这样的问题或许也将成为影院媒体主新的关注点。

03浪潮退去，品牌为什么要投影院广告？

事实上，影院广告一直隐藏着巨大的潜力。

来自国家电影专项资金办公室的数据显示：截至2019年12月23日，年度新增银幕8843块，银幕总数达到68922块。每部电影开场前5至10分钟的映前广告便是一笔不菲的收入。而2019年汇总数据显示，中国映前广告在2020年或将达到200亿元的市场规模，将成为非票房收入最强劲的增长引擎。虽然疫情对第一季度的影院广告造成了一定影响，但同时也给了行业慢下来的机会。影院广告公司可以乘机提升数字营销能力，加快数字化智能放映基础建设，形成一定规模，迎接疫情后真正的爆发和竞争。

2020年影院映前广告市场收入分析

与此同时，《姜子牙》《唐人街探案3》等好片源的供应，是多家影院和影院广告公司今年下半年的希望所在。据中国电影股份有限公司给出的消息，《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》 《何以为家》五部经典影片已确定是于3月17日发往影院的首批复映片单，而《复仇者联盟》系列、《哈利波特》系列也很大可能将会重映；为大家重建信心的电影，如《湄公河行动》《红海行动》等，也在未来播映计划之中。

影院上映的优质片源带来了大量优质的观影人群，可以帮助增强品牌曝光量。

众所周知，影院场景的封闭性相对保证了映前广告的高到达率，电影票房、观影人数的稳步提升更是进一步保障了广告信息的有效传播。映前广告所针对的影城受众群体年龄大多分布在20~40岁，而影院观众普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”等特征，属于具有品牌辨识度的中高端人群，具有很强的消费能力。在此背景下，映前广告不仅能够覆盖区域内的核心目标人群，也为更多的强消费人群提供了产品信息及品牌宣传。

在数字化转型的大环境下，影院广告随之加紧升级步伐，数字化技术以及创意赋予了映前广告更新的表现形式，帮助电影广告业在当今的媒体市场中脱颖而出，成为一个充满活力和创新的平台。

比如大众汽车在电影放映前上映的一则公益广告：不知情的观众像往常一样坐在座位上等待电影放映，随着欢脱动感的音乐，屏幕上出现了一个悠闲开车的男子。突然，所有观众同时收到了一条短信，自然而然地他们开始低头看手机。然而，就在他们低头的一瞬间，“嘭”的一声巨响，事故发生了……

实际上，工作人员在现场提前布置了基于地理位置的短信群发设备，结合广告中放映的内容，人们能够真实地体验到开车路上看手机所带来的危害，完美地达到了品牌所想要传达的公益理念，同时也在消费者心中留下了深刻的印象。

正如一部电梯没有广告价值，当分众把电梯媒体并起来，形成一个大体量，梯媒成为了当下不容小视的线下媒介；在抱抱堂CEO李卫卫看来，中国有一万多家影院，影院是唯一一个具有高净值人群并能打通所有城市的大屏封闭式广告媒介，一旦数字化整合到一定规模，影院广告将成为一个后央视时代的“新央视”，也将更有营销的价值。

小结：可以预见，在长时间的“压抑”，影院逐渐恢复疫情前富有生机的状态，或将带动观看人次再创新高。而始终需要媒介宣传的品牌，绝对不会对影院广告轻言放弃。线下媒体中的影院广告，先聚集人群，再播放广告，电影院这一场景带来的效果和体验将更佳，而影院广告或许将迎来供不应求的那天。