2020年上市户外媒体半年报榜单出炉，分众以46亿继续领行业!

注：

1. 本文表格数据由户外媒体内参根据2020年9月4日前各公司2020 年半年度报告及公开资料整理；

2. 未公布人民币营收的企业一律采用2020年9月4日港元兑换人民币汇率1港元=0.8831人民币进行换算；

3. 同比增长均四舍五入保留至小数点后两位；

4. 省广集团统计的营收仅为韵翔广告公司部分的营收；广州日报统计的营收仅为广州地铁传媒部分的营收；北巴传媒统计的营收仅为北京公交广告部分的营收；博瑞传播统计的营收仅为博瑞眼界户外传媒的营收。

营收的数字代表的是公司体量，每个公司的具体业绩变动还得从增长率来看。本年度上半年营收实现增长的公司只有韵翔广告、兆讯传媒和博瑞传播，其余7家公司营收额同比均呈现下滑态势。其营收近乎腰斩的“白马户外媒体”，2020年上半年营业收入约人民币3.69亿，同比减少50.3%，据白马户外媒体透露，上半年主要受新冠疫情影响，广告空间的需求下降，导致收入锐减。

而博瑞传播能实现107.80%的同比大幅增加，一方面由于经营思路的调整，确保了经营整体稳定；另一方面加强了经营风控评估，通过化解遗留问题，提增当期利润。

总体看来，2020年疫情的爆发对户外广告行业造成了一定冲击，全中国的户外广告公司上半年的营收大部分呈负增长趋势。分众传媒尽管出现一定程度的负增长率，但仍以46.11亿营收领跑全行业，主要是由于二季度随着电梯广告的投放恢复正常，把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇，实现了楼宇媒体收入版块的快速回升。

再来看看“中国上市户外媒体净利润TOP10”情况。

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净利润能够直观的衡量一个公司的经营效益，从榜单来看，2020上半年净利润最高的依然是分众传媒，达到了8.23亿元之多，同比增长5.85%，稳坐行业第一把交椅。与2019年整年度榜单相比，广州地铁传媒、沃捷传媒、熊猫传媒、快乐传媒纷纷掉入榜单，且2020上半年净利润均出现负数。

广州地铁传媒2020年半年度报表 来源：粤传媒半年报

沃捷传媒2020年半年度报表  来源：挖贝网

熊猫传媒2020年半年度报表  来源：挖贝网

快乐传媒2020年半年度报表  来源：挖贝网

10家公司中，净利润实现增长的有3家。其中表现亮眼的是兆讯传媒和韵翔广告，其营收额和净利润同比都出现正增长。在今年疫情大环境下，铁路旅客周转率同比下跌了53.9%，作为高铁数字媒体龙头的兆讯传媒，在上半年能取得正增长的业绩实属不易，有利于兆讯传媒分拆上市的稳步推进。

在净利润负增长的7家中，下滑率超过50%的有3家。分别是（顺序从多到少）晓耀传播、地平线传媒和高速传媒，主要是由于受疫情影响，一方面使得户外出行人口大幅度减少，导致户外广告价值明显降低，另一方面传统户外广告投放大户如零售、 餐饮、影视、旅游等行业因疫情影响处于低迷状态，广告投放预算明显缩减或者广告投放计划推迟。另外，一定程度上还会受到新媒体和数字营销的冲击，短视频、直播电商、MCN 等新型传播的异军突起，使得市场竞争越来越竞争。

但好在，随着国内宏观经济的逐步回暖，户外广告市场也在逐步复苏。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年6月，传统户外广告花费同比下滑3.6%，降幅较去年同期明显收窄。与去年同期相比，广告市场基本上也恢复到了疫情前的水平，其中电梯LCD和电梯海报广告花费均明显上涨，涨幅分别为28.9%和57.1%。同时，随着5G 、AI等新技术的发展，将会推动线上线下广告渠道的融合，2020年下半年户外广告行业值得期待。

声明：本文排行榜单仅依据2020年9月4日前中国上市户外媒体公司的公开数据，部分公司净利润数据因为其暂未公开等原因，无法获取，所以不在净利润排行榜单当中。本文内容发布分析与股票市场、证券没有任何挂钩，请不要以此文为参考去进行相关投资。

说明：对本次榜单有任何异议，欢迎留言交流指正。