"基石、激励、创造" 第27届中国国际广告节—长城奖颁奖典礼盛大举行

11月16日晚上19点，第27届中国国际广告节长城奖优秀作品发布仪式及颁奖典礼在厦门国际会展中心盛大举行。

长城奖始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、规模性大、影响力深远的广告奖项，被业内人士称为“广告之巅看长城”。近些年随着广告形式的多样化，长城奖也在积极寻求转型升级，争取做到集创意、制作、营销、数据、品牌为一体的综合性广告大奖，同时长城奖也是挖掘我国优秀创意、营销人才的专业平台。

作为广告节结束前夜的“压轴大戏”，第27届中国国际广告节长城奖颁奖盛典由中央电视台节目主持人马跃，以及前央视主播刘羽主持。他们表示，广告人用严谨的学术知识铸造了筑梦之路的基石，以精彩的创意表达激励了追梦人不断远航，是广告人创造了美好，创造了未来，而广告人本身亦是未来，因此今晚的活动主要以“基石、激励、创造”三大篇章贯穿全场。

在本次长城奖正式颁奖前，长城奖终审会监审主席、中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰针对本次评选活动发表了评审综述，他代表评委会做出了郑重声明，他表示第27届中国国际广告节长城奖评审工作是科学、公正、公平、公开的，评审结果是真实有效的，同时对所有获奖单位和个人表示了祝贺。本届长城奖，通过细致、严谨、公正的评审，一共收录了作品3418件，最终将颁发学术论文金奖2件、银奖3件、铜奖5件；长城奖金奖16件、银奖30件、铜奖50件；年度传播影响力品牌作品4件、年度广告价值投放媒体/平台作品3件、年度营销创新媒体/平台作品8件、年度营销创新品牌作品15件、优秀作品奖285件以及长城奖全场大奖1件。

获得此次创意标杆——中国广告长城奖金奖的作品分别是《灵魂的庇护所系列》、《牛油底料海报》、《智能生活一把手系列》、《人间安全生存指南》、《时间雕刻师》、《中国辣度》、《有惊无险》、《杜蕾斯再向前一步》、《肚里有墨水敬你是英雄》、《爱不落单》、《相信你的可能》、《大山儿童秋冬时装秀》、《小米10青春版5G手机》、《朝阳之光威震四方》、《750万人在线拒绝刘雯的拍照邀请》、《14亿居家英雄，14天抗疫运动会》。颁奖现场，长城奖金奖获奖者以及作品背后的品牌方共同上台领奖，共享这喜悦时刻。与此同时，金奖作品的品牌主也收获了“最具慧眼广告主”的荣誉。

在这样一个多元化的时代，广告随着时代的变化而不断的发展和改变，我们需要一个定位来树立品牌形象，品牌形象能带动了广告的发展，广告也让大众对品牌有更深入的了解，在本届长城奖的颁奖盛典上，主持人马跃、刘羽通过大屏幕还向各位观众展示了“年度传播影响力品牌奖”、“年度广告价值投放媒体/平台奖”、“年度营销创新媒体/平台奖”、“年度营销创新品牌奖”的获奖作品，并进行了颁奖。

本次颁奖盛典除了荧光舞、创意表演和颁奖环节外，还邀请到了曾一度刷屏的快手短视频《看见》表演者——奥利给大叔，他在现场表演了《看见》升级版。通过他声情并茂的朗诵，激发了在场观众的共鸣，同时也让我们深谙这支品牌宣传片背后的传播规律和品牌所要表达的价值理念。

另外，最值得一提的是，由于去年全场大奖的空缺，今年的全场大奖显得尤为地让人期待。全场大奖是年度长城奖最有份量的最高级别的一个大奖，多年来一直受到广告性质和商业性质人士的共同关注，也是经过终审评委的反复讨论、最终以一人一票的形式投票出来的结果。在今年，长城奖全场大奖的获得者为北京新意互动数字技术有限公司创作的华为P40系列手机创意动画广告《有惊无险》。该支广告摒弃了传统人物模特展示的方式，选择了兔子这一卡通形象作为主角，通过相机动画的形式，以小兔子与它的天敌们遭遇并化险为夷的故事线，向用户展现P40相机暗拍、防抖、AI的动态捕捉等功能点，使品牌的传播更加生动有趣，也拉近了与用户的距离。