全球广告市场大梳理，户外广告仍势头强劲

2016年的重大事件，如美国大选、欧洲杯、奥运会等，都将促进广告花费的增长，如果中和这些事件的影响，广告销售将提升4%。

在数字媒体的发展中，移动数据扮演主要的驱动器角色。MAGNA预测，移动广告收入将在2016年实现进一步的增长，占据整体数字广告销售42%的份额。预测在2017年将实现30%的增长，移动广告收入将占数字广告预算的一半左右。下列图表来源于MAGNA，显示了2016—2017年全球各媒体类别的广告增长情况。

从这张图表中我们可以知道，户外2016年预计增长3.8%，2017年预计增长3.4%，其实除了数字媒体以外，电视、报纸、杂志和广播等传统媒体预计都将出现不同程度的负增长。

那么为什么MAGNA会预测全球广告行业今年将增长5.4%?

今年数字媒体的广告销售增长了15%，而传统媒体的广告销售则是基本与去年持平，仅增长1%，传统媒体类别当中，唯一实现了广告销售增长的就是电视(增长4.4%)和户外(增长3.8%)。

由此可见，电视广告和户外广告将在相当长的一段时间内保持增长。因为受众的流失，印刷媒体的广告收入持续下跌(下降8%)，看来纸媒真是要随大势而去啊。

根据MAGNA的报告，到2020年为止，数字媒体将占据全球广告销售的半壁江山，年度复合增长率达12%，并且将于2017年超越电视，成为最大的媒体广告类别。

在花费方面，大部分的增长是来自于程序化广告投放。早在15年程序化交易已经占据了横幅展示广告和视频广告销售的31%，但随着视频程序化广告的增长，这一百分比将提升至50%。而搜索和社交广告已经百分百实现了程序化的交易。

再精分下去，广告主和代理商可以在品牌活动中利用消费者及其行为数据来提升广告的精准度和有效性。付费搜索仍然是数字广告预算当中最大的一部分，几乎占据了总体数字广告花费的一半。在所有数字媒体形式中，它的年度收入增长仍然是最快的，在全球范围内增长了近100亿美金。

从这张2015年各国或地区户外在整体广告花费当中所占的份额可以看出，中国户外占总体广告花费的份额略高于全球6.3%的平均占比。从户外广告收入来看，2015年全球排名前十位的户外广告市场中，中国排在第三，美国、日本分列一、二;如果从近邻日本和韩国来看，中国户外广告行业的发展还是有极大增长空间的。