"移动X户外"成为广告新形势公交广告场景营销深受欢迎!

基于位置的营销是将线上和线下、小众和大众、真实和虚拟世界结合的最佳方式之一。

在市场传播中，利用位置营销并非一个新现象，但是，受益于移动设备的爆发增长及其生成的数据链，这种方式在最近几年正在成为一种更加显著而有效的营销工具。

根据预测，到2019年，将有43%的广告花费来自基于位置开展的营销活动。而搞清楚受众在哪并设置与该特定位置相关的营销信息，仅仅是营销人员可以利用的位置营销策略的其中之一。

还有另外两个组成部分，在更高效的进行市场转化方面，可能具备更大潜能。

一方面，是数据世界和物质世界之间的交互。随着在线世界越来越多地被移动设备所主导，基于位置的营销提供了现实世界和虚拟世界、线上和线下联结的机会。而移动营销与户外携手，将会创造强大的协同效应。来自Posterscope的研究显示，当有户外广告支持时，移动设备上相关营销推广的点击率提高了15%。

去年进行的另一项行业研究表明，一次出色的户外广告战役，会在短期内增加38%的消费者品牌行为，这些行为均通过手机实现，其中66%的消费者行为均直接指向品牌本身。

另一方面，是实现深层次的情景洞察。我们不仅仅要知晓在特定的时间，你的受众在哪，更要具备其它更高一级的能力，从而明白他们来自哪里，去向何处，尤为重要的是，知道在那些特定位置，他们的想法、感受，以及行为

这种深度情景是确保市场营销行动尽可能具备消费者关联性和及时性的重要因素，而这种深层次的洞察可能解释了为什么75%的营销人员将基于位置的营销视为未来营销策略的重要组成部分。

基于位置的营销与移动营销最为紧密相关，而来自移动设备的位置特定搜索，浏览，社交媒体和应用使用数据也可能彻底改变所有其他基于位置的媒体渠道和方法。

而户外广告在其中也发挥着至关重要的作用，当今我们能获取数据的丰富性和复杂性，意味着我们可以将户外营销计划提升到一个更加精细的水平，而这在几年前还只存在于我们的想法之中，同时还能实现数据主导的动态广告投放技术，从而实时优化数字户外内容。

在最近微软的营销战役中，我们可以看到，在使用位置特定的移动行为数据来优化内容的广告投放区域，广告回忆度提升了62%，而超过50% 的提升率是可以经常达到的。

现实中，营销人员面对的这种机会，并未被消费者忽视或厌恶。恰恰相反，电通安吉斯前不久在9个国家进行的一项调研中显示，80%的受访者选择了“与位置相关”作为他们在数字户外屏幕上希望看到的内容的首选。

可以看出，基于位置的市场营销方式正在不断发展，福布斯媒体首席洞察官Bruce Rogers最近将其描述为“营销的重要前沿”。

深度数据洞察覆盖的范围和蕴含的能量将有助于品牌在基于位置的营销方面取胜。

而公交广告作为户外广告的一种，也有许多场景营销的例子，比如之前提到的百度地图，利用自身优势，精准串联用户场景。通过大数据洞察，百度地图不只判断出较易发生拥堵的路段，更准确判断出“打开导航前”的高密度地带，在用户进入拥堵路段之前的最佳“发车”时机展示户外广告，以精准地点捕捉精准用户的精准需求时机。

另外，巴士在线的长隆案例，长隆旅游选择与之具有高契合度受众的移动公交电视作为其完成户外场景传播的媒介平台。巴士在线基于全国的公交移动电视媒体网络，以“趣长隆，乐新年”为主题，开展公交场景立体营销:首先，以车内高频广告片播放与车身巨幅广告内外结合;其次，通过“巴士头条”与乘客实时互动，实现高效转化;同时通过自媒体矩阵进行社会化传播。三管齐下令受众对长隆旅游的“推荐意愿”和“消费意愿”双双大幅度提升，为长隆新年营销在公交场景的战场上赢得漂亮一仗。

“移动X户外”成为广告新形势公交广告场景营销深受欢迎！