华为最新广告刷屏，看大厂们如何将户外广告玩出高级感！

在大家传统的印象中，户外广告多以“冰冷”的展示形式为主，且鲜有真正与受众直接产生互动的广告模式。但在近日，华为将自家的智慧屏搬到了线下公交站台，并做了一场社交实验，将情感联系聚焦于陌生人之间，借助智慧屏，让一声赞美拉近人与人之间的距离，并在与用户深度互动中完成品牌价值与产品功能信息的传递和宣传。

大厂的玩法果然高级，今天内参君就与各位聊聊华为最新的这则刷屏广告——《赞美始发站》。

01“赞美始发站”发车，华为把“夸夸群”搬到线下

华为新出的这支TVC广告叫做《赞美始发站》，或许你已在各大社交平台浏览过，但值得一品再品。“人们也许含蓄，但绝不吝啬赞美”，以一声赞美出发，为陌生人传递更多温情与柔软。

这是华为用智慧屏改造了公交站牌后发起的一场街头社交实验，以此来检验陌生人之间的关心与赞美。当有人在站台等车时，屏幕就会出现来电提醒，并在屏幕前显示出了一行字“你愿意给陌生人一个赞美吗”。

面对突如其来的“社交打扰”，很多路人都表现出了一种无措，最终是三名男同学先鼓起勇气接听了这通电话，电话接通后，面对屏幕那端的两名女学生，男同学们纷纷主动夸赞起来，被赞美的女生虽然略显羞涩，但是面容难掩开心。

在第一个勇敢按下对话按钮的陌生人带领下，过路行人开始络绎不绝地加入这场新奇的社交实验。有70岁阿姨夸赞40岁的上班族，有背包青年夸赞环卫工人，还有情侣和爷孙的相互夸赞。可以看出，每一位被赞美的路人脸上都露出了真挚的笑容，在笑容中能感受到陌生人之间最纯粹的善意和最质朴的温暖。而这一切都是基于真实的表现，是没有经过彩排没有掺杂表演成分的。

华为之所以将这场社交实验放在线下，是洞察到了现代人们的社交痛点，当下的陌生人社会里人们愈发沉浸于网络世界，而落到现实生活中，彼此的沟通越发稀少，加上羞于交流，我们缺少一个类似于线上的媒介。所以华为提供了这个契机，通过华为智慧屏可以视频通话的电视，打造了一个“视频通话”的社交场景，并以“赞美”作为对话的开场，激发了陌生人的善意表达和社交热情。

智慧屏不仅成为了陌生人之间善意的连接点，同时也成为了华为这款科技产品甚至是华为整个品牌，与用户之间的连接点。华为智慧屏这次《赞美始发站》的营销用情感与消费者对话，为科技赋予了温度。

02从用户出发户外广告也可以温情共鸣

仔细观察华为的这次营销活动，在整个过程中华为并没有刻意释放出智慧屏的产品属性和功能信息，也没有将品牌营销的角度局限在智慧屏智能黑科技的呈现上，而是以“陌生人社交”为营销切入点，落脚点在于大众现实社交的痛点问题。

以科技产品为媒介，植入大众的日常生活，用科技营造出利于社交的温暖氛围，串联起陌生人之间的沟通，传递着一份份充满善意的赞美。并在一次又一次与用户深度互动的过程中，将华为智慧屏的“视频通话”功能悄无声息地展现，同时也让用户在产生情感共鸣的同时，去感受到产品的科技化与智能化。

信息流轰炸的背景下，消费者每天接受的信息太多，可选择性也很多，加上喜好个性化的新一代消费群体的崛起，品牌如果只从单维度的信息宣传出发已经很难打动消费者。因此做营销必须从品牌本位转移到用户本位，从用户背后的需求和痛点出发，以更贴切用户需求的角度思考会更有说服力，同时也能引起用户的情感共鸣。

在国内的户外广告案例中，这样的典型例子也不在少数，最经典的还是网易云的“乐评专列”地铁广告，一度开创了UGC文案广告的先河，一句话一个故事，打动了无数人。UGC文案广告是对用户最真实的洞察，能引起受众的广泛共鸣，让广告更具温度，同时也能取得意想不到的传播效果。

今年1月份，化妆品品牌珀莱雅发起#毕业第一年，与新世界交手#主题活动，将82个真实故事搬到了重庆红土地地铁站，展出了许多人#毕业第一年#与新世界交手的记录，通过富有共鸣的文字和治愈的插画，给无数毕业生提供心灵治愈。同时从情感层面，鼓励他们积极面对生活，勇敢与世界对抗。

图：数英网

珀莱雅这次充分利用了用户自己的文案，动用UGC的力量，勾起目标消费群体的共鸣，塑造品牌暖心的形象。而UGC文案能提高用户的主动参与度，极易形成用户自发性的二次散播引，爆话题声量。另外，品牌方选择了重庆这一网红地铁站进行投放，不仅站内流量大，还具备话题性，借线下的营销事件引爆了线上声量。

03线下多元创新玩法为户外广告发展锦上添花

再次回到华为的这则营销广告上，华为会选择将广告转移到线下阵地，除了是对大众现实社交的痛点洞察，笔者推测还有一个原因在于瞄准了线下媒体的媒介优势。

不可否认，户外媒体的覆盖范围广、触达率高，从前文中可以看到参与华为这次社交实验的人群中，有中学生、上班族、环卫工人、爷爷奶奶等，涵盖了不同年龄不同阶层的人群。另外，户外媒体的优势还在于它的可塑性强，其空间特性带来了一定的场景价值。因此越来越多的大品牌开始青睐于户外媒体的传播效果，并运用科技手段，以此焕发户外广告的新生。

999感冒灵曾在2018年年末，玩过一波“公交广告黑科技”，通过改造公交站台广告牌，融入人像感应技术，将其模拟成公交车车厢，运用屏幕间拼接的缝隙，将2块Led屏作为车窗的形式呈现，给人营造出了一种置身行驶中车辆内的体验感。当有人经过时，人像感应技术还会使公交亭自动定格画面，搭配H5的互动装置，用户还可以上传自己的新年愿望和图片，并发布到这个创意公交亭上，被全上海人民共同见证。

图：创意广告

再如今年3月份，OPPO携手天猫超级品牌日于晚间，在万象天地上演了一场裸眼3D灯光秀。700㎡悬空大型纱幕投影搭配裸眼3D效果，在城市夜空演绎一段横跨3000公里的奇幻色彩故事，抬头仰望仿佛身临其境，带来视觉和心灵的双重震撼，效果和OPPO Find X3的10亿色彩如出一辙，用最极致的方式打造了一场深圳夜空悬浮奇景。

近期，小米也为户外媒体注入了更多的创新玩法，以建筑为“屏”，让大楼变成了“游戏机”。据了解，OUTPUT携手旗下场景互动设计开发品牌SUNRAY，为Redmi K40游戏版手机创作了一场多媒体建筑互动游戏秀，将小米园区的一整栋红米大楼变成一块“屏幕”，通过手机的操控，实现楼体秀、肩键控制和游戏等宏大视觉与有趣功能。

整个体验是以Redmi家族的IP 角色——大魔王Kino为主人公，设计的一系列故事。光雕投影秀与红米大楼完美贴合，科技感线条沿楼梯流动，使红米大楼化作一艘星际航母，视觉上可谓是未来感十足。这场视觉效果一流的超级光影场域，让大众第一时间沉浸动态式地体验到了新产品的奥妙，加强了互动感，为这款新产品增添了不少的粉丝。

随着越来越多富有创新能力的广告主加入，以及5G、3D投影、AR等智能手段的加持，户外媒体形式正变得多元高阶化，户外广告正不断升级变得无所不能。户外媒体正是由于其媒介优势，吸引了大厂们的目光，开始注入越来越多的创新创意玩法，为行业带来更多可能性，为行业的数字化发展不断锦上添花。

小结：注入更多趣味性和黑科技的户外媒体正在摒弃传统模式，其形式和内容上正告别单一性和冰冷枯燥感。另外，随着线下媒体价值的不断凸显，也吸引了更多创新思维和优秀力量的加入，未来技术对户外媒体的革新或将颠覆大众的想象，行业智能化数字化发展将迎来爆发。