名创优品：把大楼刷成巨型日历，告别2021

面对不确定的未来，人们越来越确定日常生活的可贵。

2021年跨年夜前夕，我们放大了一个个平凡而又普通的日常，在广州造了个巨型楼体日历，为 9.4 亿人创造了一次历历在目的美好跨年仪式。

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美好不是说说就好

在被病毒吞噬的两年里，关于美好的标语、口号、大字报一抓一大把。

这一次客户方名创优品找到我们，不为创造口号，不去刻意放大简报里提及的跨年夜12月31日美好优惠，而是在跨年夜去制造一场近在咫尺的美好。这种美好，足以点亮每一种平凡而又闪光的生活。

当创意真正走向生活的那一刻，也是最容易产生共情的一刻。这一次的创意灵感恰好是在我们随手翻动桌上日历的那一刹那。

名创优品：把大楼刷成巨型日历，告别2021

盯着密密麻麻的月历，我们发现，日历中的一格格数字，像极了一扇扇窗口，甚至你会想象着里面住着不同的人，在这一天过着同样平平淡淡的日子，平静又美好。就像开篇提的“面对不确定的2022，似乎人们越来越确定日常生活的可贵”。

而在日常生活里，日历就是最好的见证者。那些值得纪念的日子，人们会在日历上圈出来。每一次圈注标记的背后，都是值得被放大的美好moment。跟Ta的第一次跨年、职场的第一次晋升、第一个结婚纪念日、赚到的第一桶金、第一次当爸妈…

当日历翻到最后一页时，有一种共情支配着大多数人：几乎所有人都会在跨年夜告别之时，用一种仪式感让美好历历在目。

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为这次美好告别，我们刷了栋大楼

名创优品：把大楼刷成巨型日历，告别2021

在国内，受限于审批管制等因素，我们看到最多的是标准化、规范化的户外LED大屏等。这样操作的弊端是无法跟环境和人们的生活真正融合在一起。这也是本次创意执行最难攻克的点——找一栋真实的大楼，把日历刷上去。

12月初我们驱车几乎把广州转了个遍，沿途来不及欣赏美食和美景，我们聊的最多的是“你看这栋楼，可惜它横向只有6个格子，我们需要7格代表一周的7天”“层数不够，怎么偏偏就差一层”“横竖够是够，可设计得参差不齐就很尴尬”“这是历史建筑，过不了审”…好在最后一刻珠江旁的一栋白色建筑给了我们希望。带着航拍师试飞的那一天下午，赶上了夕阳，那一刻的美好历历在目。

名创优品：把大楼刷成巨型日历，告别2021

关于执行的花絮不过多赘述，我会放在下面这支视频里。

眼下，在广州珠江旁的巨型楼体日历，应该会在很长一段时间保留下去，告别了2021，在2022里继续把这份历历在目的美好延续下去。

名创优品：把大楼刷成巨型日历，告别2021

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热搜之下留存着，美好生活的热度

热搜霸榜10小时，同城霸榜24小时。话题#广州现巨型楼体日历告别2021#，冲上自然热搜第2位是场意外，能在热搜第2位在榜持两小时更是一场美丽的意外。撬动60家左右媒体报道，截至目前全局曝光已超9.4亿，事件扩散至抖音阵地，位居同城第5位，成上升热点。此外，小红书、B站、网媒、微信等阵地悉数扩散。名创优品12月31日单日店铺销量超额完成，达1.5亿。

热度是暂时的，当热度褪去，留下来的是那些值得被标记的平淡的日常。这样的日常弥足珍贵，这样的美好更值得圈注。

不贴数据图了，希望可以忘掉热搜，记住热搜之下每一份炽热的爱。