我们用街头小广告，发起一场“发改委运动”

2020年，黑店的第一个项目，从“头”开始。这是404黑店的第一个非互联网客户。我说这个客户自带匪气，你信吗？在挂掉电话后不到一小时里，我们递过去一个只有两个字回复的创意：“牛B”。

好了，吹不下去了，直接聊正事。

一

2015年，长安城第一家 Barbershop诞生。黑桃理发店(ACE Barbershop)，原名为“匪帮理发”，西北地区当之无愧的顶尖barbershop，他们的匪气打破了我对Tony老师的认知。

老实说，黑桃从不缺客户。作为一家匪气十足的男士理发店，客户今年想试着摆脱“油头”的标签，毕竟这里的Tony老师，各个都深藏功与名，你能说得上的发型，没有他整不了的。

在人们常规认知里，发改委，它是一个改变物价的神奇部门；但这一次，我们赋予“发改委”新的含义，它是为普罗大众改造发型的权威委员会。

换句话说，想改头换面，认准发改委。基于发改委，发起的这场改头换面运动，说白了，就是一个理发价格由顾客满意度决定的一场营销运动，我们称之为：

二

在疫情的大环境下，所有的执行都会大打折扣，如何巧妙地执行创意才是关键。既然是一场运动，那就用运动最传统的街头方式去做，张贴小广告！

创意上，我们用最直观的方式把改造发型的过程，通过线下“手撕小广告”的方式完整呈现。无论是爆炸头、黑长直还是脏辫，它时刻在提醒着你：是时候剪去长发，也该改头换面了。

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发改委运动之爆炸头篇（可以撕的海报）

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发改委运动之脏辫篇（可以撕的海报）

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发改委运动之黑长直篇（可以撕的海报）

三

24小时的线下执行，防着疫情，躲着城管，我们在城墙下、树干上、橱窗前、园区里、车窗上，违规暂时张贴了小广告，为不影响市容市貌，拍摄结束后我们也及时撤下了相关的物料。

发改委运动花絮视频

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城墙脚下的#发改委运动

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带你去往春天的#发改委运动

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拥抱#发改委运动

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树干上的#发改委运动

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城中村的#发改委运动

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从人民中来的#发改委运动

除此之外，橱窗前、绿皮卡、黑板报、栅栏下，都有发改委的身影。

Client：黑桃Barbershop
Agency：404黑店
Online：2020.03.08 ~ 03.13