神仙炸场！奥利奥x周杰伦梦幻联动，玩转国风新篇章！

随着Z世代审美水平的持续飙升，年轻人对于当下时尚的解读早已从流量话题的跟风盲从晋升为更具价值属性更具纵深度的个性内容层面，其中国潮国风正是其中的佼佼者。

承载着中华民族的千年文化脉络，又兼具现代社会的潮流个性思考，内在价值与外在表现形式的完美契合，新与旧思想的激烈碰撞下令国风国潮瞬间席卷年轻市场。

而对各大品牌而言，既有价值深度又能有效链接Z世代的国潮无疑成为了他们抢占用户心智的绝妙玩法，不过如何将国潮与品牌调性深度结合，不陷入照猫画虎反类犬的僵局更是品牌们需要在营销布局中思考的关键。

作为品牌界最会营销的“小饼干”，奥利奥再次对国潮营销献上了一份完美答卷，梦幻携手国民偶像周杰伦打造国风水墨世界，以一曲《笑奥天下》巧妙破译年轻人的潮流社交密码。

强强联手

打造超强国风畅想宇宙

透过眼花缭乱的营销大混战，从底层逻辑出发洞悉品牌们的诉求目标，不难发现其同质化趋势显著，尽可能多地抢占Z世代心智成了如今品牌们的一致目标。

不过受到年轻人多元化个性文化影响，碎片化思维加持下的消费者兴趣转移速率持续加快，而受限自身市场定位与风格的品牌往往难以亲自下场联结消费者，于是乎为寻求一个有效平衡点，从品牌自身出发构建年轻化宇宙，以个性生态圈层主动引流成了品牌们心照不宣的营销密码。

而在层出不穷的亚文化圈层涌现的当下，想要玩出一场足以穿透各大圈层壁垒限制的出圈大秀，品牌敏锐的市场洞察力是基础，更重要是寻找到一个能够与年轻用户持续有效沟通的恰当节点。

国风国潮的持续吹拂下，奥利奥顺势推出的这支国风大片无疑深谙其道，倾情携手周杰伦作为品牌代言人，一出手就是一对王炸。

《东风破》、《发如雪》、《菊花台》、《青花瓷》等一系列极具东方美学韵味的经典歌曲背后是无数90后乃至00后的青春回忆，堪称国风歌曲的巅峰之作。

一代人心目中的天王巨星，华语乐坛当之无愧的常青树，奥利奥与周杰伦共同打造的这个国风世界自然也就赢得了Z世代的格外青睐。

全片采用黑白画风，既契合国风格调下的水墨画风，也暗喻奥利奥的黑白小饼干，一语双关下内容与品牌的联结度不言而喻。

而影片开头一句“天青色等烟雨，而我在等你”，黑瓦白墙的江南水乡中一少年以武挥洒墨韵，周杰伦独坐湖前弹奏一曲古筝，随着熟悉的旋律响起，不禁让人大呼“爷青回”。

一叶扁舟缀于江面，一张棋盘分割黑白，周杰伦和一古风少女于明月下对弈，《发如雪》中“邀明月，让回忆皎洁，爱在月光下完美”的优美诗句至此化为现实。

行云流水书写笔墨丹青，王羲之笔下的《兰亭集序》自古便有“天下第一行书”的美誉，周杰伦一曲《兰亭序》唱尽笔墨挥洒间的神韵，少年挥墨而书、周董临亭提笔，于山水之间尽显书法的传世魅力。

琴棋书画扑面而来，透过周杰伦Jay式国风美学的加持，奥利奥借由《青花瓷》、《发如雪》、《兰亭序》等经典歌曲勾勒出的国风宇宙不拘于形而重于神韵，寥寥几笔便令传统文化场域中的意境倾泻而出，黑白笔墨间也将奥利奥的经典配色衬托得愈发鲜明。

国风撬起国潮玩法破圈

构筑立体化营销矩阵

快速与消费者达成有效沟通的最佳手段莫过于投其所好，借助大众喜闻乐见的玩法与消费者拉近距离，而对于像奥利奥这样的国际大牌而言，想要在群雄混战的本土化市场脱颖而出，需要的不仅是创意玩法这么简单。

而随着国潮的持续破圈，巧妙借助国风文化以创意内容由内而外构建品牌认知进而抢占用户心智的玩法便成了奥利奥的看家本领，此前更是凭借着10600块奥利奥小饼干硬生生地肝出一座故宫，玩心之大和对中国传统文化的精准洞悉不可为不强。

在国风国潮愈演愈烈的当下，其实不少品牌都开始争相布局，不过有时难免流于形式而不得精髓，而反观奥利奥跨界携手周杰伦打造的这支国风大片，满满都是新意。

以传统文化为内在内心，借助家喻户晓的国风歌曲打造文化具象化认知的琴棋书画记忆点，并在其间悄然融入产品属性，三效合一之下自然反响非凡。

当然，在品牌的整体营销链路闭环中，创意广告虽然有着破圈更广阔用户市场的关键作用，但衡量一则广告是否真实有效，销量转化率更是重中之重。

深谙其道的奥利奥不仅在创意脑洞上独树一帜，在线下交互构建沉浸式体验消费层面同样堪称高手，以国风国潮为营销核心，奥利奥不久前玩心大爆发上线新品纯白奥利奥，同时还联动周董发布了一款水墨国风限定音乐盒。

这款音乐盒暗藏着奥利奥的交互神玩法，根据用户放入的奥利奥饼干颜色，将自动切换至周杰伦的不同经典曲目，白色奥利奥对应着《发如雪》，黑色奥利奥唱响唯美袅娜的《青花瓷》，而巧克力夹心奥利奥则是“悬笔一绝”的千古《兰亭序》，全球发售的2600个的饥饿营销套路自然引得各路粉丝争相抢夺。

而除此之外，以这部《笑奥天下》国风大片为蓝图打造的国潮周边同样令人惊喜，玩转乾坤五子棋、水墨国风气质丝巾、水墨国风留香石、水墨国风流苏竹扇等兼具传统文化底蕴与品牌特色的文创产品集颜值与内涵于一身，趣味性实用性全都有。

不过想要想要获得这些国潮力满满的周边精品也没那么容易，在奥利奥的玩心小宇宙商城里需要相应的“小饼干”值才能兑换，而获得小饼干的途径自然也就回归到了产品购买上，从产品出发衍生创意脑洞，再以此为媒介打造趣味交互路径，最终回归销量本身，这波操作属实秀到我了。

更奇妙地是奥利奥还将国风大片中的场景一比一还原到真实世界，10月15日-10月28日奥利奥“笑奥天下”沉浸互动式艺术展空降杭州地铁站，江南水乡、国风金曲，外加3D打印出的水墨画，在听觉味觉视觉的三重震撼下玩出国风极致体验。

结语

国风国潮的持续激荡，加上品牌们争先恐后的入局，俨然将国风营销推向了一个高度，在进阶思考的加持下，简单的国风元素点缀叠加玩法早已无法引起大众兴趣，探寻一条更年轻化个性化的国风潮流玩法成为了品牌们探索的核心。

然而在流量至上思维的影响下，不少品牌依旧困窘于打造噱头玩法而非长期持续的战略布局，以至于出现内容与品牌关联度过低抑或是太过花哨难以深入身心等一系列问题。

而秉承着“笑奥天下，玩心无极”品牌主张奥利奥，之所以能够玩出一场又一场惊艳绝伦的国风大秀，关键在于以热门IP为媒介，在国风思考下有效拉近品牌与用户的距离感。

在《笑奥天下》这支国风大片中奥利奥并非亲自下场诠释什么才是国风国潮，相反，品牌寻找到了一个最能代表这一风格的代言人，通过周杰伦的国民度与国风经典曲目率先在年轻人心目中构建出一个优秀的文化场域，最终落脚到了“玩心大开”的产品及创意周边上，巧妙地完成了国风领域到品牌维度的转化。

而跳出这场营销回归品牌层面，奥利奥的国风创意打法从来都不是单点布局，而是有的放矢地长期战略布局。

以国风国潮为营销内核，表面上既能有效地聚焦年轻流量提升销量转化，暗地里更能推进品牌的本土化进程，此外借助数字化传播链路还可将优秀传统文化以年轻化形式传播到更广阔的年轻用户圈层，奥利奥这招一箭三雕真的妙！