珀莱雅打破性别偏见，LED大屏助力品牌提升内涵

埃森哲数据显示，中国有近4亿20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。

女性的高消费能力，使得妇女节在近几年开始成为了品牌营销的重点，今年力度甚至大过了情人节。往年品牌的重点在于消费，现在转移到传递品牌态度和价值观上。

随着女性自我意识的觉醒，女性开始追求自身的权益。妇女节是为庆祝妇女们在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。而“女王节”、“女神节”这种消费主义的营销，对于女性来说无疑是一种侵犯。

于是妇女节成为了各大品牌提升内涵的时机，户外广告能直接面对广大受众，不需要“抢”流量，所以理所应当的成为最优的传播媒介。

今年妇女节的营销主要是围绕在价值观，呼吁解决女性问题，打破性别偏见。女性作为“弱势群体”，实际上她们并不弱势，她们的弱势可能主要来源于小部分人的偏见。

为了展现女性力量，各大品牌都围绕着女性价值来做广告。

珀莱雅携手小天鹅、美团外卖、babaycare等多个品牌，把【性别不是边界线，偏见才是】这一理念，传达到北京、上海、深圳、杭州、成都等一线城市核心商圈，借助LED大屏，为女性发声。

从个人、生活、工作诠释女性受到偏见的时刻，没有人能定义女性，同样也没有人能定义男性。珀莱雅的品牌态度让女性感到被尊重，进一步提升了品牌内涵，并在网上引发热议，【性别不少边界线，偏见才是】这一slogan成为了网友热议的话题，冲上微博热搜，阅读量高达2.9亿次。

要传播品牌内涵，线上信息流广告容易被覆盖。户外广告在其中具有得天独厚的优势，在传播中户外广告更高效。大屏效果更直观，戳心文案配合大屏，视觉冲击力更强，更能吸引注意力。路人纷纷拍照打卡，再传播到网络，形成二次传播，集聚线上、线下流量，拥有大量曝光，让这个solgan和品牌深入人心。

此前在纽约OUTFRONT Media Inc. 发起了一个女性历史月活动，突出各行各业的领先女性。借助户外大屏，用动态的形象传播，为路人提供了积极的视觉表现，并传达了积极的理念。

品牌逐渐开始具有社会责任感，开始为社会发声。70%的Z世代（1995-2010年出生）表示，自己会购买那些“道德正义”品牌的产品。所以内涵和形象对于品牌是重中之重。