户外媒体畅享移动未来

3G我们还没有用好，4G又出来了。今年年底，中国移动的4G基站建设达到到70万个，5G据说在2018年—2020年将开始要用，似乎离我们也很近。这意味着我们的时代彻底变成了以人、以个人终端为中心的时代。而这样的时代，让电视、报纸、广播、户外媒体以及传统的互联网公司都陷入了移动的焦虑之中。因为大家都在低头，关注度越来越低，所以不知道该怎么办?而预算往移动端转还是很贵。

如果你也这样想，那么企业注定会被时代的浪潮所淘汰。何不转换思维，移动互联网的介入何尝不是引领了一个黄金时代的来临。基于更强的计算能力，更强的显示技术和更宽的移动宽屏，每一个用户可以建立起和每一个户外终端的联系和沟通。

过去，户外媒体只能把自身当做一个孤零零的点位，无法形成一个整体，用户与点位之间没有建设起有效的沟通。处在路边的户外LED屏，能做的永远只是广告，这块大屏是捕捉不到经过这块大屏的人到底是谁，是男还是女，是老人还是孩子。而在移动时代，我们有能力、有办法建立起用户与你的平台的联系与沟通，所以我们不应该去焦虑，我们可以建立起户外媒体的移动连接。

每一家户外媒体公司都要找到用户去连接你的户外基础设施的一个应用，也就是连接器。以分众为例来看，用户今天在这栋大楼里可能通过某一个应用来寻找周边吃喝玩乐的地方，那么这个应用就是分众的连接器。改变自己商业的模式，分众提供给用户一个连接器而不再是广告，也不再是里面的电子刊板。所以，每一家户外媒体公司需要去做一件事情，你用什么样的应用抓住这些人，但这款应用一定不是广告。

互联网行业相关人士曾指出，2020年每一个人都将连接1000种智能设备，这些智能设备包括互联网的基础设施，存储、服务器、机房、PC端、移动宽带、个人智能终端、家庭的智能设备等。而未来，每一个户外场所都将变成互联网的基础设施。你可能不带手机，就能与大屏进行沟通，你的任何一个想法和任何产品的展示，在地铁、楼宇大屏上都能体现出来。

基于这样的互联网基础设施的发展，所有用户与户外的基础设施能够沟通、联系，建立起一个户外自程序化的购买体系。你在什么时候决定投放，投放在哪个城市和点位，能够建设起程序化的购买体系，这个在澳大利亚一些互联网平台、电视平台已经建立起来了。户外的这些终端、点位自身能够形成联网，掌握用户的数据。例如有多少人到达地铁里面，男女比例是怎么样等等。户外的基础设施会越来越发达，脸部识别，感应等各种设施建立起一个程序化的购买体系。

广告的本质是传播客户的品牌，广而告之，帮助客户实现销售的增长，找到他的消费者，产生消费。随着移动互联网越来越精准，广告主也越来越不能被忽悠，他们需要知道自己的广告预算，到底能带来多少销售额。未来，将是一个无处不在的户外电子销售平台。