城市公交媒体——携手共创 价值共赢

     

公交网络体系作为基础设施建设中不可缺少的一环，长期受到国家的高度重视。作为中国人口流量最密集的地点之一，城市中的公交车和公交站台历来是广告主频繁光顾的“兵家必争之地”。投放在公交车和公交站台的广告内容不仅具备较高的公众接收频率，还能通过美化环境提升公众审美，充当一个城市精神面貌的“晴雨表”。从各地方政府相继推出的城市公交媒体新规和整改意见中，也可以看出国家对城市公交媒体广告投放的整体重视程度。

通过城市公交媒体的广告，可以很有效地把广告信息传递给数以万计的人们。不管是开车的私家车主或路人、还是本地的顾客或外来的旅游者，在途径购物中心、大学、商业区、娱乐中心、剧院等场所，都是在城市公交媒体广告的辐射范围内。

综上，只有那些充满创意、品牌信息精炼显示、具有视觉美感的公交广告出现在人们眼前时，大家才会真正认真去看一下，了解其中的产品信息。不管多么好的创意广告都需要优秀的线下团队来执行，只有这样才能完美地实现品牌主对广告的投放，才能达到提高广告转化的目的。

     

重视广告质量，加强广告创意，提升形象

广告首先要引起目标受众的注意，才能达到宣传的效果，所以引起注意至关重要。

考虑到城市公交媒体本身特点，广告媒体具有户外广告的某些特征，明星代言能迅速引起受众注意，提高关注度，另外广告制作要有新意，要紧抓广告创意，注重情感诉求类广告的挖掘。

等车是一件枯燥的事，在这样的环境下，乘客一般都会感到压抑和心烦，因而此时人们更愿意听到或看到一些比较温馨，创意独特的广告，特别是一些主打情感牌的广告。这些情感类广告不仅能让乘客记住广告内容和宣传产品信息，更让乘客和广告产生了一种情感的共鸣。

同时，城市媒体广告应当制作精良优美，画面和色彩都应协调适度。此外，城市媒体广告的类型应当有适当限制，像类似恶俗广告要坚决取缔，不能因一时的经济效益而破坏整个城市公交媒体的品牌形象，甚至破坏整个城市的形象。

明晰广告定位

定位是企业在经营过程中，为顺应消费者的分歧需求，在市场细分的基础上，全力使产物分歧化，从而在消费者心中占有位置，留下印象的新营销体例。

换句话说，任何一则广告都必须明晰广告的方针受众，然后按照受众共性，投放相应的分类。按照城市公交媒体的特性，明晰的广告定位尤为主要。

因为乘坐公交车的是上学上班人群，群体相对固定，日常生活中主要接触到的是消费日用品、食品、饮品、洗护用品等。

所以消费品广告更能为此类群体所接受。按照大众搭车时刻和时段，精心编排广告展出内容，寻找更多利益源泉点。

增强互动性

根据哈贝马斯的“交往理性”理论预设，人类的理性不仅只是工具的理性，而且具有“交往理性”。公众主体能够在互动沟通中自主选择以达到有效的沟通。互动性的广告可以让受众产生强烈的消费欲望。

     

总之，从长远来看，城市公交媒体需要克服一些技术上的障碍，也需要有更多的传播学者投身到这一领域，为城市公交媒体传播提出理论先导和建设性意见。