先生们女士们，你的脸正挂在窗户上

挑战非常规场景这种事，不仅艺术家们没少做，我们也没少看。不过概念是好的，体验感倒真的不怎么好。

我尝试过商场里的livehouse，开场前店铺迅速被一群花臂举旗者占领，大家的着装还同中有异、颇有架势，也不怪路人偶尔投来奇异又恐惧的眼光。而为了不影响商场环境，演出场地还做了大隔音和加厚地毯，蹦起来真的……不怎么爽。我也试过在饭店看展，不说场地和展品非常有限，就说很俗又很尴尬的一点：手边就是职人手作甜品的绝妙口感，但拿着走也不是，又怕看完一圈回来位儿没了，实在让人有点难以抉择。

但是洛杉矶艺术家Kessels Kramer在酒店窗户上办的这个摄影展真的有点意思。你想想，站在街上、等个车的时间就能看到摄影展。而且啊，只要不跳上马路、不撞到人，站着看蹲着看斜着看上坡看下坡看，都有新的角度！

 

不是某个软件出的P图新功能，这些肖像画真的是“长”在窗户上的。

这栋11层高的酒店，每一扇窗户都由一张巨大的拍立得组成，从外立面看过去，像不像一本流动的摄影簿？

 

就连一层进门的橱窗也不例外，填充得满满当当：

 

仔细观察你会发现，这其中有不少头身比完美的“脸蛋天才”，还有一些极具个性，站在那儿就自成氛围的人。原来，这52个模特儿都不是路上随便抓的，而是Kessels Kramer选取了在洛杉矶参与过演员试镜（casting calls）的居民，想以此展现洛杉矶演艺历史的一个切面。除却试镜演员之外，他们还有非常有趣且迥异的社会身份：人权倡导者、跨性别者，酷儿夜店总的推动者、音乐家、艺术家、厨师，甚至放弃一切支持BLM（“黑人的命也是命”运动，Black Lives Matter，简称BLM））的社会活动家。通过把他们的脸作为城市中一道夺目的景观，来表现纽约这座城市开放、自由、充满活力的气质。

 

但这不单单是Kessels Kramer一个人的主意，其实也是荷兰连锁酒店hotels一个极具个性的户外广告。

这个酒店于2008年创建，老板本人Rattan Chadha就是一个著名现代艺术品收藏家。这个酒店的野心和名字一样，是一个全球化的定位，希望能够吸引“全世界的移动公民”。同时，它们宣称“所有旧东西都已经被丢进河里”，将现代艺术微缩展厅与智能家居搬到酒店中，要把现代艺术与商业融合得淋漓尽致。那么你应该也就能理解，该酒店为什么不甘于做传统的户外广告，而要与艺术家们合作，把全球各个城市的酒店外立面当成一个移动展厅了吧。

而这种形式第一次尝试是在纽约，为了启动旗下新酒店citizenM  Bowery，酒店邀请到了导演、摄影师Christelle de Castro拍摄了63个“特立独行的不合群者”：

 

为了配合这个campaign，他们还设计了一系列周边投放到城市之中，让美国居民知道，特立独行的自由精神是富有魅力的：

在杯子上：

 

在雕像上：

 

甚至在门童的头上：

 

除了这种让人直呼“你礼貌吗”的广告投放，他们还有一个“在酒店拍大片”的创意也让人印象深刻。就像酒店主张新潮、反传统，又略带一丝艺术刁钻的品味一样，这组大片告诉你：即使是酒店中一个小陈设出镜，我也能给你一种“贵族感”。不信？看图就明白了：

 

 

 

 

 

citizenM酒店的宣传策略真是令人眼前一亮。极具人文色彩，把“市民是城市的主体”的观点落到酒店定位之中，通过挖掘城市的独特气质，获取更多人的共鸣。同时又保有一种趣味性，运用简单的素材和外立面的形态，快速引起人们注意力的同时，又自然地将酒店与人们的日常生活自然地融合在一起，带来一种朋友般的亲切感、亲密感。

你要不说，我还真不把它当一个单纯的酒店广告呢！