看AR实景游戏 如何与户外广告“玩”在一起

前言

随着互联网的蓬勃发展，户外广告和线上广告联系越来越紧密。如何借助两种不同的广告投放方式实现广告内容的全覆盖，缔造更大媒体价值。雅仕维传媒集团创新将「空间管理」转化为「户外线上（O&O）新媒体策略」，自主研发设计AR智能游戏APP——「Where We Wow 围威喂」，充分发挥户外媒体优势，借助AR技术链接线上平台，实现户外广告多元化投放，打造沉浸式互动户外广告体验。

问答对话

Q1：我们通过社交平台了解到围威喂APP，请问是出于什么样的目的研发这个APP的？

雅仕维传媒于2020年中开始构思这个项目。一般传统媒体如果不是电子媒体，需要大量的技术设备才能与受众进行互动。在疫情影响下，受出行限制 , 广告客户的预算落在设计互动广告。因此我们希望提供此平台 , 增加广告客户为品牌作互动推广的可能性。

如今人们的生活方式发生变化，手机互动备受重视，我们想将广告作软性推广，令受众爱上广告，并用创新思维赋能户外媒体，使户外广告透过融合线上平台焕发新生命。因此我们决定除了专注“空间管理”经营理念以外，也将传统意义上的物理空间延伸至线上网络空间，为受众提供一个非同寻常的体验。

Q2：围威喂APP是如何借助AR技术玩转户外的呢？能否详细介绍这个创意？

我们先利用GPS的功能在全香港的谷歌地图上规划出200个区域，这些区域里面均有我们自家媒体的足迹。

我们根据客户需求可原创设计不同地区的特色吉祥物(Amigos)，将它们放进相应区域，玩家在打开程序后 , 在相应地区便可捕捉具地区特色的吉祥物，增添趣味性和可玩性。

玩家在每一区每天有10只捕捉吉祥物的限额，每捕捉一只便可获得不同价值的积分，可用来兑换礼品。这样可鼓励玩家走访不同的区域，使得我们的媒体点有效触达这些受众，从原来受众被动接受广告，转变为受众自发主动地接近广告，对广告主、媒体主、媒体公司、受众而言都受益。

Q3：目前该APP投入使用情况如何，未来会引入内地市场吗？

这个App在香港完全投入使用，对户外媒体，不论是传统或是数字媒体均可应用。目前我们有200个媒体区域，涵盖我们大部分的香港媒体，包括地铁站，巴士站，户外大牌，数字电子屏等等。除香港地区外，未来我们也会有进驻内地市场的计划，以期将全国媒体有效串联，助推户外广告的创新发展。

Q4：可否为我们详细介绍下华盛证券的案例投入情况？以及目前是否有其他创意项目？

当前已经有品牌在围威喂APP连同地铁传统媒体一并进行广告投放，打造品牌IP，围威喂APP令他们的吉祥物栩栩如生，深入民心，受众反应热烈，亦对品牌提供的礼品感兴趣 , 纷纷换领。

案例一：华盛证券

另外 , 我们也为品牌客户提供礼品到店换领服务，在游戏中赢取的分数可吸引受众到品牌商店换领礼物，从而刺激更多的消费。这样便可将线上玩家带到线下商店消费，线上线下互相引流。

案例二：主题活动企划

比如8月我们在香港推出“Amigo Summer”夏日主题企划，联合多位客户，将广告分布在我们的媒体点位，并以免费本地旅游团的形式吸引受众参加互动，每打卡一个点就能捕捉相应吉祥物，借助 APP 地铁功能进行“寻宝游戏”，开启夏日游玩行程。该案例在投放两周的时间内吸引2万余人次参与活动，有效触达受众。

Q5：该项目的开发对于雅仕维乃至行业而言，将会带来什么新变化？

私域流量是当下的大趋势，很多企业更多是基于别人的平台在做私域，会受到诸多限制，我们是希望借助此APP平台，将户外广告的公域流量引流到我们自有的私域流量，通过用户沉淀来实现流量的汇聚及转化，创造更多商业价值。 此外，也希望更多人会利用我们的APP作创作自己的吉祥物，透过二次传播等形式，将AR技术与民同乐。未来，雅仕维也会继续持续创新技术，带来更有创意的户外广告。