Keep：自律给了我们什么自由？

过去的一年，你快乐吗？

不管答案是什么，现在让我们请你快乐一下吧

代理商、导演自娱自乐版

开篇的问题曾经很简单，在2020之后却让很多人说不出答案。KARMAer 在回看过去一年后发现，这题我会。并不是我们比较没心没肺，而是去年我们做了一个十分快乐的项目，让我们得到了一些治愈。

如此快乐，怎么会压到现在才分享？那是因为我们认定现在才是最合适的时间节点，我们希望在一整年过去后，不管你经历了什么，都能在此刻看到这条影片，感受到这份快乐。

这个项目会诞生，一切的出发点也是源于时下市场风向和人们心态的转变，这个转变对 Keep 或多或少产生了影响，自律给我自由似乎从原本强有力的激励，变成了一种负担。

会不会太苦了？会不会太狠了？会不会太硬核了？

伴着这样的疑问，客户带着一份全新的 brief 来到了我们的面前。

重新诠释自律的概念，弱化自律的硬核。

让大家能快乐地投入到 Keep 中去。

而我们仔细思考后，拿出了一个大策略。Which is：

为何不是用转变适应转变，而是定下这个坚守的策略？

因为，我们太明白要重建一个更柔和、愉快的品牌信仰，让大家花更多的时间成本，重新认识 Keep ，这是不实际也不合理的。只有坚守住自律给我自由这个品牌圣经，才能有方向有目标地求变。

当然我们绝不可能是要回避时代的情绪，坚持正面刚。我们要用一层人们希望看到的事物，一层叫做快乐的糖衣，把这个信仰包裹起来，内核依旧还是自律，只是重点被我们转移到了自由上。

既然大家都不想听到自律，那我们就好好谈一谈自由。

悄悄告诉大家，我们其实希望大家在细品完之后能够发现，即使世界再混沌失序，能给你快乐和自由的依旧是自律。

感谢客户的支持，我们顺利走上了谈自由的大路。更要感谢客户慧眼 pick 了易烊千玺，四字弟弟的「自律人设」稳如泰山。如果有一个人谈着自由也能让人 get 到自律的内核，他是最佳人选。

除了四字弟弟，在这支影片里，还出现了各种各样的人 — 年轻人、老人、父子、甚至残障人士……他们畅享美食，花式展现着自己的自由，同时他们也保持着健康的运动习惯，不仅在健身房，在家，在生活各处，都是他们的运动场。

他们用自己的自律方式去定义自己的自由，让自由有了全新的面貌，变得更加生动、有趣。这种活力满满、不委屈自己、完美平衡吃喝玩乐与运动的生活方式，任谁看了都要说一声快乐。

自律给了我们快乐的自由 - 线下投放

我们甚至鼓励大家，“要练就练到拥有删掉 Keep 的自由”，没想到客户听完立刻买单，这格局瞬间打开。

为期6天的拍摄也是一场“快乐之旅”。

拍摄花絮

前两天，拍摄中的四字弟弟用他的专业和敬业，让我们折服。准时到场，不摆架子，快速进入状态，影片中所有的运动，他都毫不含糊、亲身上阵，打拳、骑单车、仰卧起坐……他的衣服和额角都被汗水浸湿，但依旧坚持将动作做到完美。让我们现场每个人都不禁感慨，“这才是顶流该有的素养啊”。

紧接着，我们马不停蹄开始了追逐“密度”的旅程，你见过凌晨四点的广州、阿拉善吗？每天只睡三个小时的我们见过了。跟着导演一起捕捉日出和日落时才有的阳光密度。早起的阴霾，在看见场景的一瞬间都被治愈了，可谓是自然的魔力。

因为，我们坚信对于创意来说，进入制作也不等于停止创作，只要有可行的新想法，我们都愿意尽全力让它实现。在拍摄途中我们突发奇想：诶？少数民族的朋友呢！他们一定也在自己的广阔天地里享受着属于自己的自由啊。这条充满自由的影片里怎么能少了他们？于是，这个想法让本来只是去阿拉善拍摄集体奔跑镜头的我们，决定深入附近的草原去拍摄牧民朋友那种“飞（肥）一样扬（羊）”的自由。

当然这是不是 kama 为了吃烤全羊编的借口，我们不得而知。

为了进入草原，我们坐着改装后的大卡车体验了一把沙漠越野，在沙丘上颠簸的感觉，和过山车无差别，真是新奇且兴奋。

拍摄伴着绝美日落顺利结束，我们在等车时，放着烟火驱散草原上可以把人扛走的蚊子，当烟火炸上天的瞬间，那种快乐，如果要我们来形容，就是过年了！！！

不愿透露姓名的 kama 表示，他甚至有一点湿了眼眶。

感动、快乐、温暖，这种类似过年的感觉，在那个瞬间进入了我们的心里，我们以为这就是最圆满的收工了，可以回家过年了！回过神，发现现在其实还是盛夏。

但这份快乐和感动一定不会假，所以我们把它封存，现在才释放，只为在这个真正过年的时刻能够感染你，给你快乐。

最后，情绪可能会跟着时代的起伏会变化，但自律给我自由这个道理不会变，请大家继续相信，自律一定会给你自由。