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随着农历新年临近，今年的新春营销氛围逐渐浓厚，品牌们或诠释传统年俗，或寻找年味表达载体，都铆足劲儿别出心裁制造惊喜。而对于各大电商平台来说，最重要的莫过于在这最重磅的节日中满足大众置办年货的传统需求。
在#新年更有新期待#的节日主张下，此次天猫年货节联合24个品牌代言人发声，明星打头，以超强影响力率先为新年狂欢造势。集中曝光和超高声量，立刻让天猫年货节成了“新年气氛组”。
王嘉尔与vivo一起，与“老朋友”们一起“新年更出色”，徐福记让代言人龚俊登上猫头，并写下“想到回家要见的人，心就先甜了”的甜蜜新年希望；巴黎欧莱雅携手朱一龙以“欧气满满，虎啸焕新颜”送上新年“超欧”祝福；雅诗兰黛则与宋祖儿一起完成“你要悄悄变美，回家要惊艳所有人”的漂亮开年……
天猫通过在深圳地铁热门站点投放主题站厅、品牌通道等形式，为年轻人提供了更加惊喜的场景体验，也让更多人切实感受“新年更有新期待”的品牌主张。增强了新年的氛围感与仪式感。
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