舍得智慧，引领白酒营销新浪潮

基于此，作为“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一的舍得酒业开启了营销方式新玩法。纵观舍得酒业这几年的营销方式主要分为两个方面：一是产品方面，二是跨界营销方面。

从产品方面而言，舍得酒业不仅有舍得、沱牌、天子呼、吞之乎、陶醉等系列，在文创白酒方面也有不少惊艳的例子，例如与艺术家合作的艺术舍得系列、以中国神话人物IP为主题的雷神火神套装、中国神话人物追天者系列，还有推出的虎年生肖酒——国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒舍得虎年万象新限量礼盒套装，以致敬国人为“绿水青山”奉献之舍的精神。

在文创白酒这一领域，舍得酒业后来居上，稳稳拿捏市场。

在跨界营销方面，舍得酒业更是运筹帷幄。

作为著名作家梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说改编而来的电视剧《人世间》，舍得酒业以荣誉品牌的身份在剧中强势展现。《人世间》开播当晚便获《新闻联播》点赞，创CCTV-1近3年剧集收视新高，稳居晚间电视剧TOP1；播出首周，《人世间》收获全网热搜184个，阅读总量超35亿人次。

通过《人世间》，可以看见时代发展里每个普通人“舍小我，为大我”的奉献舍得精神，这种“舍与得”的精神，正是舍得酒业的品牌价值内核。携手《人世间》，舍得将“舍与得”这一中国智慧推到潮头，同亿万消费者传播舍得精神，分享舍得智慧。

由于《人世间》的出圈，舍得酒业收获大量关注，但其一押即中并不是偶然，在此之前，舍得酒业已屡次押中爆款。

此前，舍得酒业借势《大江大河》实现全方位，多角度，立体声式品牌营销，以《大江大河》改革开放的时代主题产生深度互通，对剧中各阶层探路人的集体致敬，引出自己的品牌故事和奋进历程。

2021年，舍得酒业作为《小舍得》白酒行业独家赞助合作伙伴，舍得酒不仅在剧中利用场景有效植入产品，重新塑造舍得酒的受众画像，还将自身品牌文化与剧情深度融合，剧中人物每一次取舍之间的蜕变，均有舍得酒伴随左右，将“舍得精神”传递给大众。

之后，舍得酒业借势《美好的日子》，聚焦“中国制造”，以火热年代为背景呈现中国工人的热血与荣耀。从《小舍得》到《美好的日子》，舍得酒业在一段段年代记忆和家庭温情的故事里传递“舍得”价值观。这种“舍与得”的中国智慧，正是舍得酒业的品牌价值内核。

舍得酒业在时代正剧里频频出境，不仅提供了最契合的道具，也助力唤醒国民记忆，透过历史镜头呈现品牌的坚守与传承，以不变的亲民姿态见证社会发展与进步，进而激发消费者对中国名酒的记忆，以及那段属于舍得酒业的“美好日子”。

在线下，舍得酒业通过户外广告的投放，深化舍得智慧、传递舍得精神，让舍得酒业的企业理念深入人心，使其品牌知名度与美誉度不断提升。

舍得酒业一直与时代议题相共鸣，抓取热点，打造共鸣，提升品牌好感度，刷新品牌出圈速度。其在产品创新与跨界营销的合纵连横中，将白酒营销玩出了新高度，无疑为白酒领域众多酒企开辟出了一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径。