名创优品×NBA：品牌联名敢玩才能出圈

业界都称我们“联名狂魔”，而在互联网环境下，我们发现单靠联名产品和比较常规的推广方式，已慢慢无法引起消费者的注意，也无法满足消费者对传播内容的高要求。此次名创优品联名NBA，以硬核联名产品为基础，我们在传播上进行了一次比较大胆的尝试：打造出圈事件，以新奇好玩的联名内容，引起消费者注意并让他们参与其中，在话题层面和产品层面进行了一次全面渗透。

NBA季后赛如火如荼进行中，一颗从NBA赛场上飞来的篮球，砸中了广州北京路上的一家名创优品！究竟是怎么回事？

一、篮球“砸”店，硬核官宣

5月28日，我们用一个巨大的篮球装置，官宣了与NBA的联名。大篮球“砸”在了广州北京路NBA联名主题店招牌上，一经亮相就迅速吸睛无数。路人无一不好奇抬头，驻足拍照。北京路店也一夜之间变身网红打卡点。

 甚至还诞生了一波脑洞大开的错位打卡照，再次感叹路人们的花式拍照技能：

同时还吸引了广州电视台《G4出动》前来报道、抖音网红到店打卡：

大篮球的出现，也为北京路联名主题店带去了不少流量。多款NBA联名产品当天就库存告急。湖人篮球抱枕、水杯瞬间登上热销榜单。

二、地铁硬广，花式玩坏

继#名创优品被球砸#之后，一组名创优品×NBA的平面海报登陆地铁站：

乍一看，这波广告是不是充斥着一种“未完成感”？其实，这是一组我们邀请消费者共同二创的平面广告。果然，很快就有网友体会到了品牌的用意：#名创优品NiuBiA#。

微博一经发出，KOL也迅速加入阵营，发起填空挑战。

网友们的脑洞一下被打开，海报瞬间被玩坏，#名创优品NiuBiA#的话题热度也持续飙升。

还有一批只想动脑，不愿动手的网友们，也贡献了一批新奇的思路！

这是一场品牌的跨界联名，更是一场名创优品与消费者的共创。我们通过制造新鲜、有话题度的创意内容，打通了用户、产品和流量，吸引用户关注、讨论、参与和购买，甚至达到了出圈效果。

三、联名狂魔，继续撒野，继续出圈

通过这次比较大胆的尝试，品牌在IP营销上一“波”走红！我们认为，在IP联名的维度，做出好的产品是基本功。在传播层面，为消费者创造大胆、新奇、好玩、符合联名品牌调性的创意内容，是营销能够出圈的关键；而能够抓住消费者心理，挖掘到年轻人的需求，比如拍照打卡，日常探店，甚至在网络上的创作欲，是产生海量UGC的关键。

名创优品一直以“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”这三大品牌DNA获得了Z世代的认可和支持。通过聚焦年轻消费人群，我们将持续深挖用户的潜在需求，带来更多有趣新奇、脑洞大开的IP联名产品，也会为消费者带来更多有趣好玩的创意内容，一步步占领更多年轻消费者的心智。