蒙牛千万现金奖励中国女足夺冠 分众即时推送实现热点事件广告化

蒙牛千万现金奖励中国女足夺冠 分众即时推送实现热点事件广告化

北京时间2月6日晚，中国女足3比2战胜韩国队，第9次捧起亚洲杯冠军奖杯。夺冠当晚，蒙牛乳业在微博宣布，给予中国女足千万现金奖励，蒙牛也成为女足亚洲杯夺冠后首个官宣给予重金奖励的企业，这一消息瞬间登上热搜第一。

而在夺冠第二天的2月7日，蒙牛庆祝中国女足夺冠并奖励千万现金的广告片就通过分众云端推送技术即时发布到全国分众电梯广告屏上，分众利用数字技术帮助蒙牛在第一时间实现公关热点事件广告化的同时，也让分众屏幕前的4亿都市主流消费者一起共享中国女足荣耀时刻带来的喜悦。

蒙牛推动中国体育事业腾飞

传递“天生要强”品牌精神

中国女足在0：2落后的局面下，下半场5分钟内连进两球，将比分追平，随后在伤停补时时刻再进一球，绝杀韩国。时隔十六年，“天生要强”的中国女足重回亚洲之巅！看似蒙牛在奖励中国女足姑娘，实际上央企蒙牛在通过自身公益赞助行为，弘扬一种不怕困难、永不放弃、敢于胜利的民族精神！

作为中国足协中国之队官方合作伙伴，蒙牛多年来全面助力中国足球事业。早在2006年，中国女足老队长孙雯就担任蒙牛送奶爱心大使，并寄语：“希望中国的孩子们都能多喝牛奶，健康的成长，完成中国人的足球梦！”2018年，作为俄罗斯世界杯全球官方赞助商，蒙牛不仅在全世界推广中国品牌，还通过发起“踢球吧!少年强”公益活动，蒙牛在全国选拔了88名小球员，并带领他们走上了世界杯赛场，为中国足球的未来播下梦想的种子。

蒙牛对中国足球的鼎力支持，只是蒙牛体育营销IP“大满贯”的一朵闪亮浪花。蒙牛与国内的足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑等数十个项目都有广泛而深入的合作，积累了良好的口碑，也是国内首个大型快消品企业完成了体育IP营销“大满贯”。

在蒙牛的体育营销IP布局中更是着力挖掘拥有“天生要强”品质的潜力选手，共同用“拼搏、进取、超越”的精神，相互支撑，共同成长。例如，中国自由式滑雪东奥冠军选手谷爱凌尚未有大名气时，蒙牛就看中她身上挑战自己、突破自己等“天生要强”的精神特质，并成为国内最早邀请谷爱凌作为品牌代言人的企业之一。

蒙牛集团总裁卢敏放曾表示，牛奶和体育运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和欢乐。赞助重要体育赛事，蒙牛不光是为了进一步提升自身的影响力，向公众传递健康、品质、营养的品牌主张，更希望为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动作用。

数字化分众助力品牌营销加速

热点事件第一时间广告化

这次的蒙牛千万现金奖励女足夺冠的营销事件充分展示了分众终端屏幕智能化改造的成果。随着这几年分众数字化改造的步伐加速，已有超95%的分众电梯广告屏实现了物联网化，新一代分众智能屏具有屏端推送、屏端运算、屏端升级、广告效果监测等功能，可实现云端在线推送，远程在线监控等功能。

分众电梯广告屏的数字化升级，极大的降低了投放成本，并提升了分众数字化营销能力，分众后台系统能对不同楼宇的消费偏好进行划分，相关标签多达200多个维度，进而最终根据每个楼宇的大数据分析，进行千楼千面的投放。全面联网和iOT屏端建设打通了百万级终端的广告分发，让分众在楼宇电梯广告领域实现网络推送和实时数据回流，使品牌营销的即时响应能力达到一个新的高度。

随着国内消费市场逐渐复苏，分众传媒将广告数字化的优势将进一步展现，数字化分众将线下和线上媒体进行无缝对接，品牌营销的热点事件可通过分众第一时间广告化并推送至全国4亿都市主流消费人群，进一步扩大事件影响力，深度影响品牌受众。这次的蒙牛女足推广案例丰富了电梯广告的营销玩法，也赋予了数字化分众更多的想象空间。