活久见！给“栗子”开博物馆？被粒上皇这波操作秀到了！

每当秋风起，炒板栗就成为热门零食，一份刚刚出炉的栗子捧在手上，无疑是秋冬季节最治愈的存在；于是这个时候很多零食品牌也纷纷主攻栗子口味的创新，想在这个短暂的秋冬季节收割一波消费者。作为栗子界的领军品牌粒上皇肯定也不甘示弱，这不最近就玩出了新花样，将自家的产品化身为“藏品”，并为它们开了一家专属的“栗史博物馆”，引起了消费者的一致好评。

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手机里的“栗史博物馆”隔着屏幕的近距离联动产品作为品牌与消费者沟通的最直接介质，

产品的好坏直接影响到消费者对品牌的好感和忠诚度。作为现炒22年的粒上皇，一直都将产品和炒制工艺作为第一考虑因素。但想让消费者更为深入的了解产品本身，除了口味和质量的优质之外，还需要赋予每个产品独特的文化元素。

本次推出的“栗史博物馆”中，不仅承载着粒上皇文化传播的重任，还是与消费者深度互动的关键所在。对于粒上皇来说，板栗作为品牌出圈的招牌，每个板栗的身上都承载着品牌的期望和珍爱，都像是“镇馆之宝”一样的存在。

那么作为“镇馆之宝”，就必须有自己的背后的故事，所以粒上皇根据每件产品独特的优势，从产地、选品、口感和工艺四个维度触达，创作了四大“镇馆之宝”，分别为：【燕山栗】、【现炒栗】、【严选栗】、【粉糯栗】。

左右滑动查看更多但如何进行“镇馆之宝”的展示呢？今年，粒上皇四大藏品通过卡片的形式进行H5的创作和搭建，让“栗史博物馆”走进手机，与消费者隔着屏幕进行近距离的互动。

在线上博物馆中，用户需要将四件珍品进行3s以上的游览了解便可收集该珍品，当收集完所有的珍品后，便可以获得一次抽奖机会，其中包括了满减优惠券、100元礼品卡、甚至还有定制足金栗子吊坠和吃货卡等。通过这样线上的互动抽奖传播，不仅能够让用户对产品背后的故事更为了解，也能享受抽奖的惊喜感，并通过线上奖券的设置，将用户引流到线下进行兑换，从而实现销量的转换。

线下的大范围曝光全方位的用户渗透

随着线上流量的极度分散，品牌想要在线上的营销中吸引消费者的注意力并非易事，所以很多品牌都采用线上+线下的方式进行闭环营销，才能产生流量的最大化。而地铁和电梯作为日流量大，受众接触点密集、且干扰度较低的优质媒体，对于大众的吸引力也越来越高。

地铁站：

本次粒上皇把博物馆开到了地铁上，主要在广州人流量最密集的地铁三号列车上进行沉浸式的打造，让用户在搭乘地铁的过程中不仅能够了解每件藏品背后的故事和内容，还能通过广告上的二维码进行线上的逛展。

此外，在地铁列车外，用户路过的地方，比如柱子都贴上相应的广告宣传，从而实现全路线的广告曝光，也给用户营造出了一场地铁博物馆，博得消费者眼球的同时也吸引了很多用户的打卡分享，实现话题的二次传播。

电梯里：

电梯广告相比地铁广告不会那么的受限，可以无需考虑场地等直接进行投放；粒上皇作为一个全国性的品牌，虽然主要的门店集中在广东，但还是选择继续扩大影响力，在全国多个城市投放了上万个电梯广告。

通过这样创意的科普类展示，不仅不会让消费者感到反感，还能让他们在观看的过程中产生兴趣，也能让那些无法到地铁现场打卡的用户实现在家门口就可以打卡。从某种程度看，通过这样线下的大范围曝光，也让更多的用户更加了解粒上皇栗子的相关信息，并实现品牌价值和文化的输出，从而在消费者心中建立起更为年轻化的形象认知。