冰墩墩：让我看看是谁还没有拥有我

前言

2月4日，万众瞩目的北京冬奥会开幕式隆重举行！时隔14年，奥运圣火再次点燃鸟巢，开幕式的各种细节设计也惊艳了所有人，为全球人民带来了一场中国式美学的视觉盛宴！有关冬奥会的话题一直占领着热搜，备受人们的关注，冬奥会吉祥物——冰墩墩也在一瞬间爆火，热度居高不下。

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顶 流 预 警

据了解，天猫奥林匹克官方旗舰店冰墩墩月销量超4万件，目前显示售罄下架。2月6日，王府井大街专卖店门口购买冰墩墩的市民排起千米长龙，有市民称排队一天一夜才买到，奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩手办和钥匙扣已在2月6、7日下午16:00、17:00等时间段开启补货预售，依旧秒没。

每个人都想带一个冰墩墩回家，网友强烈要求实现“一户一墩”。

还有网友表示 “我离冰墩墩只差一个冠军！”

憨态可掬的它正向世界展示着中国人独特的冰雪浪漫，大家不惜排队一两个小时，就是为了抢购几个“冰墩墩”回家。针对这一情况，北京冬奥组委也表示接下来会加大力度协调，来满足大家的需求。

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  “超 级” IP 

冰墩墩名字中的“冰”，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。而“墩墩”，则意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。“冰墩墩”3D设计的拟人化熊猫，也体现了人与自然和谐共生的理念。

不仅在国内成为全网“顶流”，“冰墩墩”还收获到众多外国友人的追捧，一跃成为国际化IP。

“不 是我夸 张 ， 这是我誓死要保护的吉 祥物！”

“简直是史上最可爱的吉祥物！”

而当冰墩 墩火到了国外，其在商业价值、情绪承载价值之外，还完成了提升国家软实力、讲述中国故事的任务。

除了玩偶、手办、徽章、文创等相关产品，“冰墩墩”还与肯德基、伊利、青岛啤酒等诸多行业品牌开展了多种形式的联名合作。 “冰墩墩”的火热，又一次见证了"IP”所带来的社会影响力和价值，其中也不乏对IP商业化体系运营的借鉴与思考。

消费者情愿买单，已经是冰墩墩IP商业价值的最直观证明。自下而上的个体行为更体现了“冰墩墩”国家意象的情感价值和符号价值。

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 分 身 墩 墩 

这么可可爱爱的冰墩墩，越看越喜欢。虽然“一墩难求”，但冰墩墩的形象也会出现在户外场景中与我们“亲近”，各式各样的冰墩墩“分墩”在生活日常惊艳亮相~

例如，大熊猫故土的成都，专门为此出了冰墩墩主题地铁。坐上这趟车，估计都不想下车了吧。

还有“出没”于都市商圈大屏冰墩墩。这么可爱的冰墩墩，如果在户外大屏上“偶遇”到，怎么着也会多看几眼吧？