我们都是妇女节营销顶流，我们都靠户外广告

埃森哲数据显示，中国有近4亿20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。

女性的高消费能力，使得妇女节在近几年开始成为了品牌营销的重点，今年力度甚至大过了情人节。往年品牌的重点在于消费，现在转移到传递品牌态度和价值观上。

随着女性自我意识的觉醒，女性开始追求自身的权益。妇女节是为庆祝妇女们在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。而“女王节”、“女神节”这种消费主义的营销，对于女性来说无疑是一种侵犯。

于是妇女节成为了各大品牌提升内涵的时机，户外广告能直接面对广大受众，不需要“抢”流量，所以理所应当的成为最优的传播媒介。

1、珀莱雅打破性别偏见，LED大屏助力品牌提升内涵

今年妇女节的营销主要是围绕在价值观，呼吁解决女性问题，打破性别偏见。女性作为“弱势群体”，实际上她们并不弱势，她们的弱势可能主要来源于小部分人的偏见。

为了展现女性力量，各大品牌都围绕着女性价值来做广告。

珀莱雅携手小天鹅、美团外卖、babaycare等多个品牌，把【性别不是边界线，偏见才是】这一理念，传达到北京、上海、深圳、杭州、成都等一线城市核心商圈，借助LED大屏，为女性发声。

来源：珀莱雅

从个人、生活、工作诠释女性受到偏见的时刻，没有人能定义女性，同样也没有人能定义男性。珀莱雅的品牌态度让女性感到被尊重，进一步提升了品牌内涵，并在网上引发热议，【性别不少边界线，偏见才是】这一slogan成为了网友热议的话题，冲上微博热搜，阅读量高达2.9亿次。

要传播品牌内涵，线上信息流广告容易被覆盖。户外广告在其中具有得天独厚的优势，在传播中户外广告更高效。大屏效果更直观，戳心文案配合大屏，视觉冲击力更强，更能吸引注意力。路人纷纷拍照打卡，再传播到网络，形成二次传播，集聚线上、线下流量，拥有大量曝光，让这个solgan和品牌深入人心。

此前在纽约OUTFRONT Media Inc. 发起了一个女性历史月活动，突出各行各业的领先女性。借助户外大屏，用动态的形象传播，为路人提供了积极的视觉表现，并传达了积极的理念。

来源：OOH

品牌逐渐开始具有社会责任感，开始为社会发声。70%的Z世代(1995-2010年出生)表示，自己会购买那些“道德正义”品牌的产品。所以内涵和形象对于品牌是重中之重。

2、反向营销，百年糊涂为员工打广告

绝大多数品牌在妇女节中聚焦于女性价值，但也有一些品牌，用逆向思维来出圈。百年糊涂此次策划很聪明，在铺天盖地的尊重女性思潮中，反其道行之。简单又直接的告诉大家，男员工都找不到对象，于是花钱为员工打广告。这个出其不意的广告，让百年糊涂在一众表达女性权益中的广告出圈。

地铁上贴满百年糊涂的员工，各种脱单宣言，让人驻足观看。扫码关注百年糊涂公众号就能参与活动，这一波营销，不仅出圈还引流到公众号，一箭双雕。

来源：百年糊涂

找对象一直以来就是个问题，自带讨论度和话题量。百年糊涂玩“梗”更是让人觉得新奇，甚至网络上用户针对哪个男生帅这个话题发起讨论，为百年糊涂提供了不少话题与曝光。

在创意方面，视觉感官也是出圈关键。地铁车厢大面积的红色，比传统地铁车厢，更生动活泼，车厢门的人物照和脱单宣言，有趣又好玩。

3、简单的才深入人心，电梯广告助力膜法世家破圈

有时候越简单的广告，越出圈。户外广告要想吸引注意力有时候不需要很复杂，膜法世家在妇女节就只用了简单几句话，就火上热搜。

因为上班的原因，女性基本上其实没有时间庆祝这个节日，膜法世家就把广告瞄准到电梯广告上，温馨的问候，不仅提供了曝光，还让用户对膜法世家好感倍增。这个话题在微博上快速发酵，同时产生多个热门话题，最高话题高达3.3亿阅读次数。

膜法世家能火出圈主要是从女性的角度出发，一句普通的问候，真切的让女性感受到了温暖，做到了与用户共情。还有一个原因在于电梯广告的加持，电梯广告具有强制性，电梯门一关，用户自然而然的只能接收广告信息。

电梯广告创意内容比较少，大部分用户觉得电梯广告是“牛皮藓”，膜法世家用简单的内容让电梯的乘客获得短暂的“休息”。

电梯广告传播更高效、精准。电梯广告是户外广告行业中，传播效率最高的广告类型，平均记忆数量达到3.29，远超其他类型的广告。

消费为主的营销时代已经过去，现在更追求品牌个性化，更注重情感上的共鸣。为此品牌的价值观和态度很关键，广告不仅单纯作为一种商业形式，也开始承载着品牌的社会责任感与价值观。

群邑方面的数据显示，2021年全球广告市场将比上一年增长22.5%，而Zenith预计的涨幅为15.6%，这两组数字均高于两家公司之前的预期。两家公司还预计，2022年全球广告市场预计将增长约9%(不包括美国政治广告)。其中，户外广告方面，预计2021年增长17.1%，2022年增长14.9%。之后几年预计将恢复中个位数增长。

户外广告在广告市场占比越来越多，未来户外广告也会成为承载品牌价值的主要传播媒介，助力品牌营销出圈。