高铁广告出新招，2022年将革新户外广告行业？

元宇宙为什么能火爆全球？因为走在了科技行业前列。对于广告行业而言紧跟时代发展是必要的，抓住科技行业才能走到行业前列。高铁媒体广告因为出行在途场景的封闭性，使它也有稳定的曝光。

在时代高速发展的今天，高铁广告行业未来在户外广告行业竞争力如何？

01快速扩张，高铁成为流量池

根据我国《中长期铁路网规划》，到2030年，远期铁路网规模将达到20万公里左右，其中高速铁路4.5万公里左右，年均增速达2%左右。根据2020年国铁集团颁布的《新时代交通强国铁路先行规划纲要》中指出，到2035年，我国高铁运营里程要达7.0万公里左右，50万人口以上城市高铁通达。

我们国家不仅高铁里程数居于世界第一，而且还在不断拓展，其中蕴含的广告价值也在增加。从站台外、站亭、站台内、列车内，整个场景形成了闭合式的营销，品牌传播更高效。其传播媒介也包含、灯箱、LED大屏、贴片广告、喷漆广告多种形式。这些传播媒介，在经历了移动互联网，AR、AI、物联网，到现在的元宇宙，都没有做出太大改变。高铁媒体广告也应该紧跟科技的脚步，发挥百分百的广告价值。

2022年春运期间到发总量预计为13.59亿人次，较2021年大幅增长。

由此可见，高铁本身就是流量池，也一直受到品牌方的青睐。随着科技的升级，户外广告行业正在革新，而高铁广告也将焕新。高铁媒体广告作为户外广告独特的一部分，拥有高流量的在途营销场景，未来可能会成为户外广告行业最核心的传播媒介。

02消费再升级，用户需求改变

北京时间1月17日上午10时，国家统计局公布2021年中国经济数据。初步核算，全年国内生产总值1143670亿元，按不变价格计算，比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%。分季度看，一季度同比增长18.3%，二季度增长7.9%，三季度增长4.9%，四季度增长4.0%。分产业看，第一产业增加值83086亿元，比上年增长7.1%；第二产业增加值450904亿元，增长8.2%；第三产业增加值609680亿元，增长8.2%。

2021年我国人均国内生产总值(GDP)也迈上新台阶，达到了80976元，比上年增长8.0%，按年平均汇率折算达12551美元，超过世界人均GDP水平.

经济的快速发展，我国逐渐从产业经济转为品质经济。用户消费升级，其需求也在改变，Z时代开始成为消费主力，而传统的媒介类型和内容对用户的吸引力降低。在用户选择品牌时，品牌辨识度不再是唯一选择的因素，更年轻的品牌形象也成为选择该品牌的理由。

一个成功的品牌形象塑造过程中广告形象是很重要的部分，面向所有用户群体的，如果品牌形象给人感觉太传统，用户在选择品牌上也会犹豫。他们对于被动接触的信息，会经过筛选，而广告形象在他们对于品牌的选择上也是很重要的一个因素。

除此以外高铁的主要用户群体是商务人士、学生居多，年龄段主要在40以下。他们年轻、具有高消费力，同时也更挑剔。在这个封闭式、密集的营销场景中，他们是很容易受到广告形象的影响。此时新科技与内容的赋能，就显得很有必要。

目前户外广告媒体都在数字化转型，全国各地裸眼3D层出不穷。高铁站厅内的广告主要以LED大屏为主，且站厅内的大部分屏幕采用的还是传统LED屏，对比之下，落后的设备很难吸引用户的注意力。

移动互联网、AI、人工智能这类新科技的注入，有利于加强信息的传播，提高视觉吸引力，为品牌赋能。百岁山在新年的时候就登录全国各大核心高铁站，用黑科技“裸眼3D”强大的真实感和互动感，吸引人们的注意力，把百岁山的品牌形象植入到用户的心里。由此可见科技对于高铁媒体广告也是至关重要的。

来源：永达传媒

03把握未来趋势，化被动为主动

“十四五”建设继续推进，智能化、数字化、绿色化高铁时代到来。

来源：前瞻产业研究院整理

高铁的数字化发展推动着高铁媒体广告的发展与变革。在经济高速发展下，消费力升级，新技术的赋能，让广告承载信息量更多。高铁在途营销的场景，与乘客间属于一种“捆绑式”关系，这种“捆绑式”关系，让乘客能接收到品牌的信息。

在由中国高铁传媒研究院联合北京大学新闻与传播学院、中国广告协会、广告人文化集团联合完成研究并撰写的《大趋势》白皮书中，预测了未来高铁传播发展的七大趋势：

趋势一：品牌的重要性重新回归；
趋势二：品质生活驱动消费升级；
趋势三：与消费者沟通接触点正在从传播向服务转移；
趋势四：规模效应奠定高铁传播价值；
趋势五：在途场景营销价值领先生活场景和工作场景；
趋势六：高铁传播已经成为新时代营销传播最有价值的核心媒介之一；
趋势七：技术推动高铁LED大屏媒体升级。

户外广告行业在数字化之后，发展迅速，而高铁媒体广告作为户外广告的重要部分，在未来的发展中将改变广告行业的格局，构建全新的营销模式，用高铁中的流量，为品牌提供核心竞争力。

小结：笔者相信这七大趋势，最终会改变户外广告行业，高铁传媒广告将引发一次新的广告革命。