AR、裸眼3D、实时建模......户外广告玩法越来越高级！

户外广告发展至今，在创意和科技的加持下不断更新升级，在为企业和品牌宣传之余，也诞生了不少新玩法。作为行业的从业人员，我们可以从一些案例中学习借鉴，掌握当下流行且最能抓住用户眼球的创意和技术。

01千架无人机闪耀夜空迎亚运

2月21日，杭州亚运会进入倒计时200天。当晚，千架无人机主题表演在杭州西湖音乐喷泉上空上演，带来了一场集声、光、乐于一体的视听盛宴，凝聚着杭州人民对亚运会的期待与心愿。 1000架无人机于西湖湖畔凌空而起，在夜幕中缓缓变换出冬奥雪花、西湖山水、亚运吉祥物、亚运会主会场“大莲花”等16幅动态画面，拉开了全民迎亚运、全民盼亚运的序幕。现场的市民们纷纷表示，对杭州亚运会的举办越发期待了，也希望能通过更多这样的活动，营造浓厚的“共享亚运”氛围，向世界发出“2022，相聚杭州亚运会”的邀约。

图：风盛传媒

02大运之火抵蓉，点燃全新期待

成都第31届世界大学生夏季运动会火种交接欢迎仪式盛大举行，迎来采自意大利都灵的大运会火种，见证成都大运会火种点亮希望和梦想，宣示成都筹办大运会的信心和决心。作为今年我国又一重大国际体育赛事，成都第31届世界大学生夏季运动会已点燃人们新的期待。

在成都天府熊猫塔，一场炫酷、时尚的AR光影秀中，成都大运会吉祥物“蓉宝宝”接棒冬奥吉祥物“冰墩墩”，传承奥运精神，期待大运精彩，开启了熊猫家族全新的荣耀之旅。这支由成都大运会执委会新闻宣传部指导，成都市广播电视台出品的创意视频，在“成都2021 世界大运会”官方视频号上一经首发，迅速刷屏各大社交媒体。短视频里，成都锦江之畔，天府熊猫塔下，人们正徜徉在浪漫的夜色之中，烟火气十足的幸福生活被一场快闪一般的AR光影秀激起了高潮。

03海南千架无人机回顾中国九金瞬间

2月21日，海南万宁。一场以“致敬奥运精神”为主题的无人机灯光秀上，1000架无人机空中起舞，幻化多幅奥运健儿形象，回顾夺冠瞬间，向中国冬奥健儿致敬。

04奥利奥×《蝙蝠侠》联名，推出超酷炫广告大片

由罗伯特·帕丁森（Robert Pattinson）主演的电影《蝙蝠侠》将于 3 月 4 日在北美上映，零食品牌奥利奥于今年 1 月正式推出电影联名限量款饼干。

产品包装与《蝙蝠侠》系列的暗黑、酷炫风保持一致，不仅在饼干上印有蝙蝠侠头像，背景也是故事发生所在地的城市掠影。产品广告片则更将暗黑、酷炫风拉满。由奥利奥饼干组成的各种形状，包括蝙蝠侠、座驾、城市景象等等，在紧凑刺激的伴奏下，似乎一秒进入影院看正片。

不仅如此，2 月，携手创意代理商 Digitas 伦敦，在英国各地，联名款产品还走上各大户外广告牌 ── 一只蝙蝠和一块小饼干的组合，在夜幕背景下异常特别，一眼就能认出它与《蝙蝠侠》有关。

图：数英网

05街电推出创意刷墙文案

此前，搜电充电、街电母公司竹芒科技与张家界市文化旅游商会联合发起了“闪光新青年，创业趁现在”竹芒杯创业大赛，帮助大多数青年创业者解决缺启动资金、缺好项目和机会的难题。

图：街电官方微博

为宣传这一大赛，品牌方在张家界的乡村田野间投放了一组创意标语广告。幽默诙谐的文案，愣是把张家界的村寨特色给整明白了。而就是这样有内涵有特色的形式，让更多的有梦敢拼的青年人知道#闪光新青年，创业趁现在#竹芒杯创业大赛，加入竹芒，实现了自己的创业梦想。

06《人世间》的一封电报，勾起大家的思乡之情

户外大屏这种营销方式并不稀奇，在喧闹的中心广场、地铁出口、建筑物外墙等，承担着品牌、剧集、产品等的宣传任务。在2022年春节前后，沈阳、哈尔滨、贵阳、成都的地标处，出现了一些形式特殊的大屏，没有亮丽的画面或推广商品，有的只是以电报为主题的寥寥几个字。

在疫情当下的春节节点，“全家团圆”是所有在外游子与在乡父母心中最盼望的事情。

图：数英网/爱奇艺官微

爱奇艺《人世间》正是洞察了这一临近春节的国民情绪，结合剧集开篇的70年代周家人分隔四地的剧情，在成都、哈尔滨、沈阳、贵阳上线了以“喊话回家”为主题的电报大屏。而电报上短短一句话，道尽了一家人对团圆的期盼，也唤起了用户对剧情的好奇。

07全球首个裸眼3D球幕正式亮屏，3888块4K屏拼出“美罗元宇宙”

美罗城的“水晶球”是徐家汇的著名地标，自1998年建店亮相起至今，直径高达41.2米。近日，这颗巨型“水晶球”再度完成升级，由3888块4K高清显示屏替代了原有的灯带颗粒后，整颗“水晶球”球体色彩更为鲜艳通透，科幻感十足。光影切换间，在夜色的映衬下如梦似幻。

让这颗“水晶球”成为了全球首个裸眼3D球幕的同时，也拉开了“美罗元宇宙”的序幕。

图：微博

“五、四、三、二、一”……22日，随着倒计时的结束，美罗城裸眼3D球幕正式亮屏！亮屏仪式上，精彩绝伦的裸眼3D激光秀是整个商圈的目光焦点。过往的市民游客纷纷停下脚步，欣赏这流光溢彩的光影秀，并通过手机将此情此景分享给亲朋好友。

08清风建了一座「元宇宙」花园

如今，元宇宙概念大热，越来越多的年轻人更倾向于遨游在虚拟世界里，获得全新体验和机遇，这无疑是年轻人最为关注和积极参与的内容。

基于此洞察，清风联手时趣用营销结合沉浸式虚拟传播，创新性地推出首个纸业品牌的元宇宙花园，演绎一场清风「元宇宙」的花式浪漫，不仅突出了“元宇宙+花感”元素，场景细节更是细极具未来感，让消费者从多个维度感受品牌的魅力。

品牌不仅上线了纸业领域首款元宇宙数字藏品——清风花萃数字藏品，消费者通过扫码进入清风元宇宙花园，就有机会获得独特的专属礼物。并通过实景搭建和全息影像，打造了一个沉浸体验的花园，浪漫氛围感十足，实现了消费者、产品和场域的完美融合。还在线下的广州塔，投放了清风新品相关的户外广告；2月14日至3月31日在上海白玉兰广场落地盛大的“清风元宇宙花园”，让消费者沉浸式体验清风元宇宙花园的浪漫魅力。