一时间风靡全亚洲，日本新宿是如何把3D裸眼大屏玩出新花样的？

在东京新宿车站东口广场的「クロス新宿ビジョン」大楼，矗立着全日本唯一一面裸眼3D户外广告大屏。该大屏由一块面积达155平方公尺，横跨三层楼的LED曲面屏幕组成，不仅能够展示裸眼3D的效果，还可以显示画面逼真的清晰4K图像。

去年7月，这面大屏上出现了一只栩栩如生的裸眼3D三花猫，犹如一只庞大的真猫盘踞在高楼上。

每天早上7点，随着屏幕的准时开启，这只三花猫也会睁开惺忪睡眼，发出喵喵的叫声。接下来的时间里，屏幕会依照不同时序呈现「大喵的一天」。

同千千万万的普通猫咪一样，这只大猫也会打瞌睡、梳理毛发、摇头摆尾...还会百无聊赖地看着路人，主动发起互动。直到凌晨一点，随着猫咪昏昏沉沉地陷入睡梦时，屏幕也会准时熄灭。

与路人发起互动的大喵

在喵星人下线后，有着精致五官和纤瘦身材、完美无瑕的皮肤、前卫潮流的着装风格、粉红色波波头的亚洲首位虚拟模特——Imma，也登上了这块裸眼3D户外广告大屏。

Imma是拥有几十万ins粉的当红虚拟人物

电脑品牌联想Lenovo针对旗下轻量型笔电YOGA系列，为Imma制作了三款量身打造的3D裸眼广告。

画面中的Imma不时伸着懒腰，挥挥手、谈谈头，比出可爱的剪刀手自拍。偶尔也会粗心地打翻咖啡杯，露出尴尬且慌张的神情，或者在夜晚冷不丁的钻进屏幕里，和路人热情互动，如同盘踞在新宿街头的“进击的巨人”。

技术是为创意服务的。户外大屏不仅可以自己“动”，也可以打破边界，和自己的兄弟大屏协同起来“一起动”——即把单个大屏的内容分摊在N个大屏之上，实现物理空间上的横向扩张，实现多屏联动。这样一来，能够借助各个大屏的特点，更好地对营销内容进行合理地衔接与整合。

依旧是新宿这面裸眼3D大屏，在去年年底的时候登陆了新的角色——一只英短小蓝猫。与前一只三花大猫不同的是，这次的营销加入了多屏联动的元素。

小猫咪不再满足于仅“占领”一片天地，而是跃进旁边的大屏中“觅食”。同一场景在两块屏幕中流畅切换，引得路人纷纷驻足。

双屏互动 突破技术壁垒

这样的多屏联动技术，在国内也取得了良好的营销效果。

去年重阳节，长沙五一大道两侧的户外大屏以跨屏联动的方式模拟了父母与子女的对话。

双屏以一呼一应的方式呈现日常对话

“别一直盯着电脑，坐久了就动一动”——“行了行了”、“多吃点水果，多喝水”——“哦”...诸如此类的扎心文案唤醒了人们在与父母日常相处时忽略的一些小细节。许多市民和网友纷纷表示有被深深戳中，进而呼吁对待父母要多一些同频共振的爱。

引发网友热烈讨论

不难看出，科技的进步让户外广告的模式日新月异。尤其是具备极强沉浸感的裸眼3D广告，更是几乎成为户外大型广告的标配。

相比基于平面创意的广告，其在二次创作上还相当于一片“处女地”，不仅适合做产品影响，也适合做事件营销。

所以，无论从当前3D展示效果的市场需求来看，还是从创意形式的角度考虑，裸眼3D户外广告的发展前景都值得肯定。