谷爱凌刚夺冠，电梯广告就来了？！

本文来自微信公众号：4A广告提案网（ID：weiguanggao）

谷爱凌冠军！！！

第一跳93.75分！

第二跳88.50分！

第三跳94.50分，夺得金牌！

之前还有些网友捏一把汗，毕竟自由式滑雪大跳台是谷爱凌“最不擅长”的项目，但她最后一跳完成超高难度1620，一跳绝杀突破自我，以总分188.25 惊艳夺冠！

更惊艳的是，在广告营销圈我们发现，庆祝谷爱凌首金的瑞幸海报也在2月8日第一时间登上全国各大分众媒介。

前一秒谷爱凌夺冠，后一秒瑞幸祝贺海报出街，惹得满屏网友疯狂大喊“喝杯瑞幸庆祝下！”“瑞幸好有眼光啊！”

广大网友以一己之力纷纷晒单，洋溢的热情硬是把瑞幸送上了热搜。（这代言人请的也太超值了，反手就是一个送热搜）

是瑞幸“未卜先知”算准了谷爱凌会夺冠吗？是瑞幸提前布局坐等欢呼吗？今天我们就来好好聊一聊。

01秒借热点，瑞幸好快！

其实早在去年7月，瑞幸便抢占先机，签约“自由式滑雪世界冠军”谷爱凌成为品牌代言人。8月完成了相关物料拍摄工作。9月正式官宣全新代言人。

今年1月下旬，瑞幸应时推出两款冰雪系列谷爱凌主题饮品：瓦尔登滑雪拿铁，蓝丝绒飒雪拿铁。

同时还在北京、上海等重点城市布置谷爱凌主题店。各种围绕谷爱凌打造的周边产品，比如手提袋、杯套、吸管标签等也陆续上市。

不妨大胆推测：虽然谷爱凌刚刚夺冠，但她夺冠的传播物料必然早有准备。尤其考虑到谷爱凌作为运动员要提早备赛，那瑞幸应该是在很早的时候就已经做好各项准备工作，然后静待夺冠时刻。正如TVC里说的，年轻就是99%的努力+1%的幸运，谷爱凌逆袭夺冠恰恰就是这1%的幸运，瑞幸料事如神。

当然，分众的技术加持也着实“亮眼”。如今的分众不光媒介终端覆盖广泛，投放效果和传播技术也更先进。这次谷爱凌广告所运用的实时云更新技术，实现了“前一秒谷爱凌夺冠，后一秒瑞幸祝贺海报出街”。

要说还是瑞幸的营销部门能掐会算，不但对自家代言人信心满分，算准了谷爱凌出征必夺冠，还运筹帷幄提前完成各项准备工作，妥妥一个“万事俱备只欠东风”的营销圈诸葛亮本亮。

更重要的是，瑞幸此举还透露出品牌在年轻化战略方面的深层次考量。

配合官宣谷爱凌作为全新代言人，瑞幸喊出“年轻，就要瑞幸”的全新slogan。这倒是很贴合瑞幸自身经历，作为一个成立不到5年的咖啡品牌，瑞幸的确很年轻，自然能跟年轻人群保持同频共振we are friends。

比如线上扫码点单、不会被按头推销的门店售卖模式，就像是给社恐年轻人量身定制的。还有到点就下班的人气选秀选手利路修，竟然为了瑞幸主动营业拍了支《瑞幸YYDS！》广告，更是戳中年轻人的嗨点。

这一次选择谷爱凌，除了考虑到借势大型冰雪运动赛事，更关键的是，谷爱凌还是全能的18岁天才少女——斯坦福学霸，时尚圈宠儿，智慧与美貌并存，敢于挑战极限的滑雪冠军。谷爱凌自带的很多标签，都很契合瑞幸想要给受众留下的年轻、时尚、优质等品牌印象。

这当然一拍即合！在谷爱凌的代言助力下，瑞幸必然又与年轻人亲近不少。

02瑞幸&分众，锁死了！

应该还有不少人记得，瑞幸刚出现时，“分众”就相当于它的一个标签。换句话说，瑞幸和分众实在太“亲密”了。

随处可见的写字楼电梯广告，几乎都被瑞幸承包了，汤唯、张震手举小蓝杯的广告就这样闯入很多人的视线。

谁能拒绝汤唯和张震的王炸代言人组合？这二位兼具明星影响力和令人欲罢不能的人格魅力，为瑞幸带来不少口碑好感。再加上分众媒介的广泛助力，瑞幸的路人缘很快拉满了。

更妙的是，瑞幸门店也多分布于分众媒介存在的写字楼附近，因此分众广告带来的即时流量有机会快速转化为即时销量——坐电梯抬头看到瑞幸广告，出电梯就能顺手带一杯瑞幸咖啡。

时隔四年后，现在瑞幸又一次与分众“秀恩爱”。

在大型冰雪运动赛事的火热浪潮下，瑞幸牵手全新代言人谷爱凌，在夺冠后第一时间登上分众，以最快速度亮相，仿佛在和所有年轻人说：看！谷爱凌真棒！瑞幸真棒！我们真棒！

03瑞幸，这是又行了？！

不得不说，瑞幸的生命力真够顽强的。每次你以为它可能不行了，但过一阵子它又出现了，而且状态还越来越好。

这背后，其实是瑞幸自己在一步步扭转局势。

如果说昨天的瑞幸走的是“高举高打粗放式收割”的高调路线，那今天的瑞幸则学会了收起锋芒低调做事，知道开源节流，懂得精细化运作：一边推出以生椰拿铁为代表的爆款创新单品，运用各种策略不断拉新促活；一边注重优化门店经营策略，有效控制经营成本。已经有不少声音认为，根据瑞幸财报已经呈现出的良性增长态势，扭亏为盈指日可待。

曾经，瑞幸是中国咖啡品牌猛然崛起的代表，一时风光无人匹敌。如今经历过重重考验和反复淬炼后，瑞幸以顽强和智慧迎来新生，以更加健康、向上的姿态站在我们面前。

很明显，瑞幸这是又行了。我们真心希望，它能一直行下去。