一周案例丨王老吉红红火火新春送‘吉’，这些户外广告如何打动消费者？

最近，春节营销之战在线上线下打的非常火热，随处可见的春节好货广告铺天盖地。尤其是快消品品牌，以“红”为主，抢占线下消费者目光，品牌主的营销杀手锏层出不穷。本周又有哪些案例值得大家学习呢？一起跟随内参君的镜头一探究竟！

01王老吉携手百度自动驾驶，黑科技萝卜快跑新春送“吉”

元旦前夕，王老吉推出姓氏罐，迅速霸占重庆、上海等城市的地铁站广告，打造了一条红红火火的地铁通道。而1月中旬，王老吉再次携手百度自动驾驶黑科技萝卜快跑新春送“吉”。此次，王老吉把百度自动驾驶车辆的车内屏套上了‘出行大吉’的广告牌，并打出了“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号，同时在北京、上海、广州、长沙、重庆的小伙伴们，体验萝卜快跑自动驾驶出行服务，有机会获得王老吉定制新年“吉袋”（含王老吉x萝卜快跑城市定制罐2罐+新年红包1个）！

△图源：王老吉官方微博

王老吉首次在网约车用送‘吉’与消费者互动的方式营销，可以说是精准营销了。对于像王老吉这样的快消品来说，近距离的接触消费者，并采用互动方式让受众体验产品，不得不说这把营销方式性价比极高！

02腊八节利用场内LED大屏传递温暖祝福

中国有着五千年的灿烂文化，传统节日更是我们中国传统文化的一个重要组成部分，有着富有深厚的民族文化内涵。农历腊月初八，也称“腊八节”。在这一天，家家户户都会准备“腊八粥”祈求来年的丰收。

今年的腊八节，青岛某商场利用场内LED大屏上演了一幕手写视频，视频以“过了腊八就是年，一年一岁一团一圆”为主题，旨在唤醒市民不要忘记我国传统节日腊八节。在这一天，希望大家不管身在何处要喝一碗暖暖的腊八粥，过腊八意味着拉开了过年的序幕。一年又一年，2022，也祝愿新年胜旧年，活动主办方也希望借此活动让广大市民感受到广告不再是传统生硬的画面，细微之处也有感人温暖走心的力量！

不得不说，利用传统节日手写暖心祝福来吸引大众的目光，着实走心。有时候，创意不止于技术，更来自有情感的内容。

03致敬斑马线·礼让每一天

提起斑马线礼让，大家一定会联想到曾被人民日报点赞的杭州。在杭州的各大路口，即使没有红绿灯，司机也会在斑马线前停下来主动礼让行人，而行人也会以快走的方式表示感谢，司机与行人在那一刻，形成了一种默契的致敬。

2022年1月，走过了四个年头的“1.11斑马线互敬日”主题公益活动再次温暖启动，本次活动由杭州公交集团、新浪浙江联合主办，杭州巴士传媒集团承办。

第五年“1.11斑马线互敬日”公益活动的主题画面，日期“1.11”与“斑马线”巧妙融合，亮黄色与灰黑色的经典搭配，潮流与稳重的有机结合，无不在谱写一曲斑马线前互敬礼让赞歌。

本次活动打造了杭州又一个城市文明风景线，以加强“互敬斑马线礼让每一天”这个倡议覆盖的深度与广度。

1月10日起，杭州市区内数十块候车亭牌悄悄换上新装，向这座城市宣告着“1.11斑马线互敬日”的再度回归，呼吁市民共同为城市文明建设添砖加瓦。

△图源：杭州巴士

1月11日，两辆寓意着“我爱你，1.11”的“1.11斑马线互敬日”主题车正式发车，即520路双层巴士和111路公交车。

△图源：杭州巴士

一身亮眼的黄色配上醒目的公益主题，它们热情地奔跑在杭州的道路上，持续为这座城市的公益增温。

走进车内，一眼望见的，既有来自1.11斑马线互敬日“祝福明信片”的祈愿，也有新年新气象的年味美好。这一刻，感受到了满满的温暖。

△图源：杭州巴士

斑马线前礼让与互敬的持续推行，展现了杭州市民的文明素养，用行动表达了这座城市对中外来客的热烈欢迎。

04吴裕泰X安慕希共同打造“中华酸奶茶庄”

2021年冬天，国民酸奶安慕希准备让北京城的味道更加浓郁，再度加码区域化营销战略，安慕希决定联手北京百年茶叶品牌吴裕泰，开家“中华酸奶茶庄”，把茶叶放进酸奶里搅拌一下，释放“京味儿新口感”。

△图源：安慕希官方微博

希腊酸奶和老北京茉莉花茶的跨界联手，越洋ambrosial的酸奶+"香气鲜灵持久，滋味醇厚回甘，汤色清澈明亮"的“裕泰香"贡毫茉莉花茶，简直是的寒冷冬日里的美味绝配，中华酸奶茶庄这个创意真好，现代的风格，传统的产品，完美的结合。

05饿了么×美林接力妈妈的深夜马拉松

互联网的便捷在于随时随地获取自己的需求，我们可以通过互联网工具点餐、买票，也可以通过互联网买药。

△图源：申通德高

近日，饿了么为推广在线买药，联合美林在上海地铁徐家汇站发起一场守护接力活动。往来的乘客只需与墙面上手掌击掌，就能助力饿么了骑手更快送达守护，让显示守护距离的灯带拉满“进度条”。

△图源：申通德高

06新一代小马宝莉空降南京西路地铁站

如果你也看小马宝莉，你一定认识，友谊公主紫悦和她的朋友们，感动于她们的友谊谱写的美丽传说。

新一代小马宝莉空降南京西路地铁站，带来意想不到的新年惊喜，同时也带来了2022最新款美颜相机。小马宝莉在每天的两个魔法闪耀时间，等着给你施展华丽变身的魔法。只要站在可爱标志的位置，伸出手掌跟小马打个招呼。咻~魔法即刻发生~

△视频来源：小马宝莉官方微博

△图源：申通德高

07“元宇宙”裸眼3D来了

“元宇宙”一词霸占了2021年的热搜榜，大家对于元宇宙的好奇，让广告运营商也在这个领域发挥创意和想象。

近日，上海现全球首个裸眼3D球幕，3888块4K显示屏拼出裸眼3D“元宇宙”。自1998年建店亮相起至今，位于上海徐家汇美罗直径41.2米的巨型水晶球可以说承载了几代人的珍贵记忆。近期，这颗巨型水晶球悄悄完成了升级，由3888块4K高清显示屏替代了原有的灯带颗粒，让这颗水晶球成为了全球首个裸眼3D球幕。

△视频来源：021视频微博