好的营销广告不仅有震撼眼球的技术，还有打动人心的内容！

新消费品牌崛起，国潮不断涌现，传统品牌不甘落后，国际大牌自我革新……过去一年，营销浪潮风起云涌，新趋势、新玩法、新模式不断涌现，各大品牌在拥抱变化中求变与增长。户外广告行业也不断引进新技术、新创意、新玩法，那么在过去的一周内，行业内又涌现了哪些出圈案例，又诞生了哪些新颖的营销玩法呢？笔者整理了8个案例，为你带来一些可借鉴的新思路和新启发。

01珀莱雅：2022年第一份浪漫

是告别，也是开始；是结束的钟声，也是上场的哨声。无论我们对新年的想象如何，它总是与“希望”紧密联结。而地铁会把人们带往下一站，素未谋面的我们在这里擦过彼此的肩膀，又带着对将来的憧憬，奔赴各自的目的地。此刻，地铁也是“希望”的发生地。

这个新年，珀莱雅PROYA发起「2022祝你下一站翻身」主题活动,在深圳地铁5号线「翻身」站举办新年诗歌展，邀请了余秀华、陈年喜、韩仕梅、谢春花等27位不同领域的诗人以「希望」为主题，写下新年的第一首诗。

图：广告文案

同时，珀莱雅还询问了更多朋友他们心中关于新年的种种意象，以共创的形式一起写下了长诗《新年是什么》。并且将这首长诗的新年意象关键词做成了磁性贴，邀请乘客互动，共创新年拼贴诗。

在此次新年诗歌展中，珀莱雅多维度选择表达者，旨在向各个圈层的用户传递：诗歌和希望对所有人都敞开大门，我们用诗歌书写希望，愿大家在新一年里都能带着希望。在主题以及表达形式的选择上，珀莱雅关注并选取了极易引发情感共鸣，人人都有可拥有，而非某类群体的专属“希望、诗歌”。

图：广告文案

在这场地铁站的UGC内容营销中了，珀莱雅巧妙地构建了与用户的情感连接点，自然而然地融入了突破圈层的全新的人文关怀与社会温度。当地铁站的人们在此驻足、思考、憧憬未来之时，便意味着珀莱雅已经将单纯的品牌营销动作和品牌调性拉升到一个新的高度。

02交通银行·1908时光艺术馆正式亮相

1月4日，在新年上班第一天，焕然一新的长沙地铁2号线芙蓉广场站，引得上班途中的市民纷纷驻足：科技感十足的光影空间、充满趣味性的人屏互动、一张张温馨的笑脸，让进出的乘客有了不一样的体验。

图：长沙地铁圈

原来这是「交通银行·1908时光艺术馆」的打造，是金融企业与城市生活的场景新融合，将地铁通勤空间转化为光影丰富、充满质感的艺术场馆，旨在通过艺术、科技、金融让城市更富温度与活力。

图：长沙地铁圈

原本单一、静态、被动的展示形式被新媒体多元、动态、互动的体验替代，参观者可以通过视觉、听觉、触觉等方式体验新金融场景与地铁空间。本次艺术馆的展示主题为“城市之光”，是交行携手城市知名摄影师晟龍，致敬每一个点亮城市的“微光”——城市之光源于每一个勇于追光的人。未来，艺术馆将通过数字化的影像、声音以及虚拟技术等为市民带来更丰富的金融消费生活场景体验。

03夸克让你 2022 「蓝不倒」

为迎接 2022，夸克与热门 IP 「小蓝和他的朋友日常」进行惊喜联动，在上海徐家汇地铁站打造了一个炫蓝空间，可爱的小蓝形象与元气满满的「蓝不倒宣言」为搭乘地铁的乘客们加油打气，助力其新的一年一切flag都「蓝不倒」。除了地铁站换乘通道，夸克还在 1 号线打造了一辆「2022 蓝不倒号列车」，并邀请「小蓝和他的朋友日常」制作了一支幽默逗趣的短片进行宣传，车上设有「蓝不倒 FLAG 专座」以及众多有趣的问题，进入列车的乘客不仅能坐上专座打卡自己新一年的 FLAG ，还可上夸克 App 搜索问题获得答案。

同时，夸克还在微博开启#最后一天快上车#话题互动，邀请微博用户用「2022 xxx 蓝不倒我」句式写下新年心愿，参与者将有机会获得夸克与「小蓝和他的朋友日常」共同推出的 2022 蓝不倒套装，开启新年好运。

图：夸克APP

042022新年点亮3822平方米的“郑州眼”

2021年12月31日晚，“郑州眼”创意全媒体大屏全部亮灯，点亮2022新年。该屏幕一经亮相，就刷爆各类热搜和热榜，引来路过市民纷纷拍照，成为郑州新晋网红打卡地。

“郑州眼”创意全媒体大屏，地处以大型文化设施为支撑，集体育赛事、艺术欣赏、新闻传媒、休闲娱乐、培训会务等功能于一体的中央文化服务区（CCD）。

“郑州眼”创意全媒体大屏由围绕郑报大厦的四块横型大屏组成，北侧、南侧各有一块高清屏幕，合计近1000平方米，大厦东侧有两块竖型大屏，东侧屏幕双屏宽49米、高78余米，两块面积合计约3800平方米。据了解，这是截至目前中国最大的“屏王”。

郑报M广场设立的这四块高清大屏，被业界和网友誉为“郑州眼、中国屏”，大屏可以播放P32.65mm×50mm高清视频。据介绍，“郑州眼”冬季亮灯的时间是每天下午17:00到晚上23:00，在这个时间段都可以来打卡，见证“郑州眼”的震撼效果。

05雪碧“上天”了，创意无人机表演惊艳亮相

2021年末，雪碧酷爽绿席卷上海、广州，外滩人群中怒气“火龙”被酷爽击退，广州小蛮腰也被酷爽环绕，雪碧震撼创意在双城人气地标霸“汽”上演！

广州地标小蛮腰的绝美夜色被雪碧承包了，百余架无人机激燃出动，为羊城夜空点亮了专属酷爽星光，无人机不断切换造型呈现出变幻莫测的惊喜视觉体验，甚至在空中“倒出”一杯雪碧，冰爽气泡化作“雪花”缓缓飘落。

「雪碧无糖」为大家呈现的劲爽创意体验，“冰块降落”“酷爽冒泡”等活动，让在场观众感受到了2021年第一场“雪”，雪碧气泡在空中自由飘散，人们都被这一美景深深震撼。

繁华而宁静的上海冬夜，被一头迅猛的火龙“突袭”，外滩·中央人群躁动起来，是什么将火龙一招制服？「雪碧无糖」酷爽登场，在3D效果的震撼视觉盛宴中冰爽气泡瞬间喷射而出，在寒气的封锁下火龙战斗值彻底熄灭。

图：上海头条播报

现场爆发出观众的尖叫与欢呼，这场魔都专属的雪碧狂欢Party也正式拉开了神秘的帷幕。音乐响起，灯光点亮，劲爆的节奏响彻外滩·中央在璀璨闪耀的光影效果中，大家纷纷被「雪碧无糖」的酷爽魅力折服。

06德芙官宣全新品牌代言人，开启德芙愉悦至上

1月6日，德芙官宣肖战成为全新品牌代言人，二者将一起开启德芙愉悦至上，让美好如期而至。

图：微博

为此，德芙携手全新品牌代言人登上全国各大城市的户外大屏。一心一意，为消费者带来11城的愉悦至上，记录愉悦时刻，粉丝朋友们只有拍照打卡并上传至微博就能开启德芙愉悦至上，有机会得到小芙为大家准备的德芙产品礼盒。

07青岛电视塔跨年AR光影秀，开启文旅元宇宙新时代

随着新年倒计时的巨大数字出现在高耸的青岛电视塔之上， AR元宇宙灯光秀正式拉开帷幕，流光溢彩的3D数字从5缓缓倒数至0，瞬间电视塔四周绽放起璀璨的烟花，宣告2022年的正式到来。

图：数艺网

这一作品来自金东数字创意股份有限公司出品，利用AR、5G高清视频、数字孪生等技术点亮夜空，以青岛地标电视塔为视觉核心，奇幻的蓝色透明巨鲸从云层中鱼跃而出，金色的东方巨龙围绕着巨塔乘风而起，越过青岛标志五月的风，在光影中幻化为2022北京冬奥会的标志；巨大的塔身变成天宫一号火箭，在轰鸣的发射声中飞向太空，是对伟大祖国蒸蒸日上的骄傲，也是对元宇宙开启未来无限可能的期盼……

图：数艺网

这一次的青岛电视塔AR灯光秀，一座灯塔，通过AR、MR眼镜，让现场游客看到更多精彩的内容呈现，看到青岛的海洋文化和城市地标，让没有来到青岛的人，可以通过线上，透过手机屏幕了解青岛，并且向全社会展示泱泱大国21年的盛世繁华，让在疫情下和寒冷天气不便出行的人们，依然能够感受国家、城市的美景与节日里的美好，“消除物理空间、时间上的限制与隔阂”。

来源：数艺网

08深圳机场裸眼3D艺术秀，开启沉浸场景体验

受到市场环境和人群喜好等因素的影响，户外广告越来越突出视觉震撼性、互动参与性、沉浸式场景体验等等，强调更快、更精准、更好地触达受众。雅仕维传媒与韩国视觉团队d'strict携手合作，为深圳机场GTC“梦想树窗”创意媒体度身定制沉浸式裸眼3D艺术秀，更好地满足了受众的需求和广告主多样的投放诉求。

“梦想树窗”媒体打破传统LED屏固定展示模式，可通过146㎡双面主屏上下滑动，实现现场展示及沉浸体验功能。雅仕维传媒集团创意团队与d'strict技术团队，对视频的制作、角度、细节和一系列算法进行讨论，针对深圳创新科技和时尚高地的城市特点，围绕主屏与条状副屏LED色彩交互变换进行视觉创新，将多元艺术内容与数字化媒体技术相结合，把“梦想树窗”创意媒体打造成一个真正三维的立体空间，营造沉浸空间体验。