对于广告主而言，投放户外广告的目的和意义究竟是什么？

户外广告是一种情感性媒体。不管是墙体大牌广告，楼体LED屏广告，还是公交候车亭灯箱广告，我们很少能在广告画面上看到品牌商电话，有的甚至只展示一个纯净的LOGO。广告主投放户外广告的目的其实很单纯：一则为了体现品牌实力、传播品牌效应，二则为了加深受众群体记忆的复合功能。

户外广告的作用多为告知、导航、增加受众好感与信任度。户外大牌与网络广告不同，各有所长，千万不要跟给户外广告媒体主要所谓的转化率。潜在消费者从认知品牌——产生兴趣——购买行为是有层次差的心理过程，不同类型的广告在各阶段会起到不同的催化作用。

户外广告能起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用就已经极好了，事实上实体渠道中销量受多种因素影响，例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。不可否认，优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，进而影响终端销量。

我们评估户外广告投放价值，往往指的是媒体本身与受众群体，而这些动作一般是在决定投放前。媒体价格、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体含金量、媒体朝向、媒体质量、亮灯时间、广告画面创意等是广告主比较关心的问题。

户外广告的投放后评估，正规的户外媒体供应商都会提供，比如千人次成本(CPM);广告主有时也委托调研公司找广告受众做调研报告，比如覆盖率、认知度、记忆度、喜好度、美誉度等。也有细心的商家会统计一下阶段销售量，比如投放前和投放后的一定周期。

因受到互联网思维的影响，很多商家会觉得难以用具体数字评估效果的东西表示困惑。有远见，是一种高贵的品质，聪明的商家总是想的更远，品牌影响力是一种长久的东西，它会潜移默化的影响着消费者的采购决策和购买行为。

目前国内户外广告牌消化量最大的金主为：快消品、互联网企业、地产、汽车。其中快消品中50%以上都是计划投放，即纯做品牌。综上，广告主投放户外广告的目的其实很单纯。其优势已经直接决定了在现在媒体中，户外广告仍然是不可或缺的。

一、品牌前期宣传

品牌前期的宣传过程中，户外广告会通过各种各样的方式去让消费者认识接受，认知这个品牌。就户外广告而言,它是在受众无意识状态下进行的一种传播和渗透,对消费者的购买行为和价值观有着深刻的影响作用。而对于商家和广告主而言,不论是何种媒体,投放广告的目的就是为了刺激消费者,影响消费者的购买倾向,因此对消费者个体差异的研究和分析也是很有必要的。

二、品牌后维护

户外广告的作用不仅是品牌前期宣传，品牌的后期维护也起着至关重要的作用。商标注册下来后，各种形式的宣传及推广，一定是要富有正能量含义。一个优秀的品牌，集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴，这时品牌定位的概念也就显得尤为重要，好的品牌一定是以注重地域文化，尊重民族传统为基本条件的。

户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行，无论在数量上还是种类上都有较大增长。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告：公交车体广告，候车亭广告、电梯广告、客运站广告，高铁，地铁，机场等广告一应俱全。

户外广告还存在众多隐秘优势，但是仅从立足于真实空间、直接传递信息这两点就可以确定户外广告在品牌宣传过程中不可替代的地位了。不过，回首望去，广告投放形式众多，那为什么很多品牌还是毅然决然的选择户外广告投放呢，这个结果已是非常的明显。户外广告是有这其他广告无法媲美的优势。

位于纽约时代广场的纳斯达克展示屏在所谓全球财富与文化双雄交汇的“世界十字路口”，年均客流量4000万人次、人员流量１亿人次；作为全球受瞩目的商业核心地段，全球品牌长期在这里传播品牌形象；而这里播出的信息多次引起《ＢＢＣ》、《路透社》、《新华社》等传媒巨头的关注，成为“吸引世界目光”的佳窗口之一；同时，入选的中国品牌也在国内也获得了一股关注狂潮，来自各大媒体中报道。

就拿鹿角巷来说，在全球品牌指标的圣地，纽约时代广场的纳斯达克大屏幕上，赫然出现了一个熟悉的大鹿头，没错，就是现在正超级火的时尚饮品鹿角巷登上纽约时代广场啦。或许有些人还不是很熟悉鹿角巷这个牌子，但如果你问起上海、广州、深圳、香港这几个地方的人，现在哪个饮料品牌火爆，不论怎么数，鹿角巷排在前三名，甚至排队的队伍，已经远超过当年喜茶和奈雪的盛况了。看看这个排队的人潮，十次经过十次爆满。

对于广告主来说，如果能够找一个对于消费者来说比较新式的户外媒体的话，消费者的印象将会大大加深，户外广告的作用也就越来越明显了。因为覆盖面和受众比一般的平面广告要广阔得多，所以更有利于增强产品品牌的知名度，从而达到提升销量的终目的。随着时代的进步和生活水平的提高，户外广告效果评估已经能做得比较好，对于人们的影响也越来越大，随着时代的发展，投放户外广告在市场中的作用也将越来越明显。

对于不同的广告目的，自然有不同的考量标准，到每一个项目中，或许广告主都有自己的一套评判标准，例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告：

这个广告只有一个LOGO，没电话没文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是，没关系，阿达这则广告压根就不是做给你看的！它只需要它的粉丝HI起来就行了！事实上，这个户外广告得了奖，负责这个项目的阿达高管立刻升了职。（没想到吧，得奖往往也是考量户外广告投放效果的重要标准）户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了，你不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排，然后骂筷子，这是什么破玩意连肉都切不动！

大卫·奥格威说：“我们做广告就是为了销售。”目前市场上广告的投放形式越来越多样化，但是很多品牌的投放案例不约而同的选择了户外LED广告作为营销推广的渠道。可见户外LED广告仍然是很多大品牌投放广告的重中之重。

1、品牌营销传播高地

众所周知，品牌营销是品牌打造的重要一环。对于急于开拓新市场的品牌来说，投放广告是快速扩散知名度的最有效方式，麦当劳推出1+1=12随心配套餐在各大户外媒体展现新款组合；小熊电器上市一夜打卡9个城市地标，华为Mate20系列上市迪拜地标灯光秀为其集体点亮。目前市场上广告形式越发多元化，这三个品牌营销的成功案例，不约而同地都选择户外广告进行品牌营销推广。可见户外广告仍然是大品牌作为产品营销的“重头戏”。

2、打破屏障全面覆盖

户外共享LED广告机触手可及，打破传统的传播渠道，让广告在日常生活中随处可见，户外广告存在于城市的角角落落中。电梯广告屏、公交站台的灯箱广告、公路旁的户外大牌、繁华商圈流光溢彩的户外LED广告大屏……触手可及的户外广告，可以帮助品牌宣传期间快速打破传播屏障。选择不同户外广告形式组合进行品牌营销，更能成为覆盖面更全的、更声势浩大的品牌宣传。

3、助力品牌贴近消费者

正因触手可及的特性，户外广告更贴近大众的日常生活。大众认可度高吃饭、逛街、游玩……广告以润物细无声的形式融入到消费者的生活中，若品牌结合户外广告场景深度结合，鲜活真实的生活瞬间，助力品牌贴近消费者。无论是麦当劳、小熊电器、还是华为，为了让品牌更贴近消费者，打开销售市场，都选择了户外广告，都充分了解户外广告特性，将品牌与户外广告联合，把户外广告运用到极致，助力完成品牌营销。

近两年，户外广告的营销价值凸显，越来越多的品牌和商户将目光投向户外广告，除了打开新市场，贴近消费者之外，户外广告也是品牌扩大传播声量，增加知名度不能缺少的渠道。当前，各个行业，各个领域都已相继植入“智能化”概念，智能化模式在户外LED广告屏领域的运用，这也是未来的大势所趋。不仅会带来巨大的发展机遇，也预示着户外LED广告屏必然向着更加广阔，更加高端的方向前行。

户外广告如今已不再是传统意义上的楼顶大牌或高炮，它还包括机场、高铁、地铁、楼宇等封闭空间的各类灯箱、显示屏。此次就两大网红城市——成都、重庆的户外广告做一个简单介绍，来分析他们的独到之处。

大熊猫爬上墙头

这次成都“太古里”爬出圈了

成都的户外建筑极具古代建筑韵味，涵盖了汉阙、南北朝的石刻、唐宋的经幢以及明清的牌楼的巧思。成都到处洋溢着既古老又现代的时尚气息，从汉阙门造型的机场收费站、收费广场的落地侧牌，再到太古里川西风格的青瓦坡屋顶与开放自由的设计理念，处处匠心独运。成都太古里整体设计参照建川博物馆，是国内非常高级的开放式商业街，为国内城市更新提供了最佳参照物。国际大牌与千年古刹相伴，产生了奇妙的共生效果，大慈寺等六座古建筑在太古里得以保留，与商业街相得益彰，在这里，传统与现代完美结合。

正因为有了太古里，旁边的春熙路商业街才得以重生，而旁边一街之隔的春熙路银石广场在户外广告运用方面更是有杰出表现：银石广场两端各设置了一块大屏幕，其中最靠近太古里的这块相信大家都有印象，它在近半年刷爆朋友圈，火遍全国，除了位置优越、采用了P6高清晰显示屏，更重要的是其创作标新立异，屡出精品，我们耳熟能详的，除了提炼出成都独特IP大熊猫的“好看成都”、还有真人实拍王一博出演的“小米手机”，以及新近推出岳云鹏倾情出演的“滴滴货运”，每一个都生动有趣，让人记忆深刻。

银石另一侧还有一块稍小的屏幕，虽然同在一幢建筑物上，其客户也很饱和，并没有被拐角处的网红屏取代，可见广告有群聚效应。

春熙路、太古里作为一个街区，户外广告虽算不上非常鳞次栉比，但也称得上琳琅满目。例如LV旗舰店两侧使用了LED数字化设计语言，与整个街区呼应。利用户外广告拉动投资与消费、吸引更多世界品牌入驻，不得不说是一步好棋。

这些共同构成了一座现化城市应有的时尚气场，成都不愧是一座来了就不想离开的城市。

巨屏“亚洲之光”闪耀登场

重庆直跃亚洲之首

告别活色生香的成都，来到相距咫尺的重庆，不得不说这两座城市各方面都很相似，但又有其独特之处，重庆与成都的具体不同在哪里呢？让我们一探究竟。

重庆的户外广告规划，在成都近几年突飞猛进之前，曾一度领先全国，尤其是解放碑“重庆之门”对屏的设计，令人对这座城市刮目相看，双城PK，成都后来居上，重庆当然不会坐视不理，首先是观音桥“亚洲之光”巨屏的闪耀登场，面积高居亚洲之首。

“亚洲之光”是观音桥商圈景观提升工程的一部分，面积高达3788平方米的LED巨幕使其瞬间成为周边商圈最大的亮点，亚洲之光舍弃了玻璃幕墙的做法，采用LED巨幕，非常的标新立异，不光节省了更新改建成本，也极大的提升了观赏价值。广场上人流如织，尤其到了夜晚，大屏幕上不断闪现的SK-II、兰蔻等国际品牌与灯光相呼应，十分养眼。

到了重庆，不能不去解放碑，这里本来只有“重庆之门”的对屏最抢眼，但面对成都太古里的连环出击，他们怎能甘居人后？于是新一代大屏耀世而出，其形态、播出效果均不逊于成都地标，广场上熙熙攘攘的聚集着高举手机等待拍摄广告画面的人群，十分热闹。