户外广告如何破圈并做到线上二次传播以及燃爆社交媒体的秘笈

户外广告如何引爆社交媒体？户外广告如何做好创意，互联网+户外=？户外广告如何破圈并做到线上二次传播以及燃爆社交媒体的广告效果？我们要知道户外是天然的大众媒体，地标因为本身具备相对较高的人车流，更是城市的视觉中心，但媒体始终只是渠道，找到合适的户外媒体位置是第一步，说明品牌的传播有了初步的受众基础，下一步决定传播效果的是优质的内容。只要品牌在这两点上做好功课，破圈的传播其实真的并不难。

就像近日Prada 使用大胆新奇的手法打造了一波引人注目的线下户外广告，其在上海徐汇中心城区的“网红”乌中市集进行了一番包装，让集市的蔬菜和水果产生了新的传播价值。Prada2021年秋冬款上新之际，此次品牌将菜市场的产品包括蔬菜、水果等都包裹上Prada 品牌图案和logo，同时在门口贴上极具视觉冲击力的Prada 印花墙纸，增加了品牌的亲和力同时生动地传递了Prada 的秋季新款花色。此次线下广告活动，促使年轻受众前来打卡，同样在小红书、朋友圈疯狂转播，大大提升了品牌二次传播的影响力。

一、内心欲望

打破户外场景，激发广告共情传播，户外广告凭借覆盖面广、视觉冲击力强悍等特点，能够帮助行业品牌进一步打动消费者心智，让品牌深入消费者内心并获得信任感。因此，户外广告能够带给行业无限的传播机会。

打破户外广告场景，需要最大化刺激受众内心的欲望。比如马蜂窝旅游2021年在北京地铁投放的“北极星攻略”广告，其具有灵感式的问题，充满着整个地铁车厢。“哪座山比珠峰还难爬？”、“不想去八达岭看人海？”、“萤火虫之森真的存在吗？”等引发思考的文案，使原本拥挤在车厢内许久没有旅行的打工人产生共鸣。特别是人流量巨大的地铁场景，无疑能够实现人群精准触达、影响或者改变消费者内心决策，实现精准流量收割以及发挥地铁场景的共情传播。

不仅如此，马蜂窝旅游还曾经与旅行摄影达人携手，以50处“中国好风光”为摄影主题，将中国的自然风景、山川湖海空降到纽约时代广场大屏，激发广场场景中匆忙人群想要环游世界的欲望，最后马蜂窝将“硬广内容”进行二次创作，并获得了40多万的自然浏览量。

二、吸引力

营造互动氛围，发挥户外沟通价值，广告作为一种注意力经济，加强吸引力尤为重要。就像互动广告，之所以比传统的平面广告和广播广告更具有吸引力，是由于广告能够抓住品牌和消费者的共同利益，利用巧妙的表达和沟通方式将双方紧密结合。如小红书曾经在北京地铁站以“会给你全世界的好东西”为主题，通过在地铁长廊上刊超长的红包墙，在红包内装入印有二维码的趣味问题卡片，并且以扫码回答问题领红包的方式，使整个广告营销活动充满着惊喜，每个路过的乘客都乐于参与其中并发挥线上二次传播的效果。

网易云音乐是户外广告常客，从曾经的走心文案充满地铁车厢，再到今年民政局所在的“连心里”街道墙面上写满的浪漫情话，无不体现了网易云独特的品牌特性与户外广告的完美融合，充分传达了品牌的人情味和大众情怀。此次网易云广告同样使用走心文案以及具有冲击力的红墙作为广告，吸引行人打卡传播。

3、视觉震撼

锻造视觉震撼效应，让广告更出圈，数字时代媒体形式多元，人们注意力被严重瓜分。在此背景下，占据消费者空间的户外广告价值显露。户外广告独特的地理位置与受众的消费轨迹重合，同时根植于人们的日常生活，也使得各行各业不断通过科学的投放布局和规划，充分发挥了户外广告强制到达特性和普遍特性，使得品牌内容展现形式更加新颖和多元。特别是视觉已经成为受众接受外界信息的主要载体，打破常规的创意表现和借助科技手段，吸引和刺激受众感官，让受众接触广告时产生强烈的心理体验，进而达到传播广告的目的同时增加广告出圈的机率。

打造出圈广告，除了营造场景氛围和互动效果之外，还需要利用科技创意制作精美震撼的画面，吸引受众目光以及建立与受众的联系。如耐克在上海美罗城以“跑动地球”为主题，并借助美罗城建筑本身的球形建筑，将其变成了一颗转动的地球，邀请明星在活动场地的跑步机上跑步，跑步身影会投影在“地球”上，“地球”会并随着跑步者的跑步而转动，偌大的地球和震撼的视觉纷纷吸引了受众围观，并且引起媒体关注和传播。

4、高性价比传播

非常规媒体与内容融为一体的高性价比传播，除了常规的地标加创意，对于品牌而言，非常规的包楼甚至包车也可以是极具吸睛效果的传播载体。就像之前我们在介绍伦敦市场的时候专门提到过伦敦的巴士，它就是非常适合做创意发布的巨幅移动广告牌！

巨无霸的大巴可覆盖的人群不比一般的地标少，其传播效果的大小取决于创意的好坏，最近一家卖香蕉的公司做的包车发布就很“亮眼睛”，当一整车的香蕉（bananas）文字从眼球飘过，想让人忘记都难！

5、第一个

第一个吃螃蟹的才会收获最大的自然流量，对于想要在户外做些大事件的品牌而言，永远要记住第一的重要性。第一个在迪拜塔做广告的中国品牌，轻而易举就可以收获全网N多免费的曝光，而第二个可能关注度就明显下降，靠自然流量推不动的时候效果就会大打折扣了。

从我们专业做海外户外投放的角度来看，全球还有不少这样可以做第一的机会，比如，第一个在皮卡迪利巨屏上长期做广告的中国品牌（是像三星、可口可乐这样的长期哦），第一个做全球最大包楼广告的玩家，第一个敢于在户外叫板XX的公司......

哪怕是前段时间刷屏朋友圈的韩国首尔Coex广场3D海浪屏，如果现在有企业捷足先登，也可以做第一个在上面做广告的国内品牌。

作为世界上最具知名度和人气的主题公园。迪士尼是每个孩子梦想的天堂。设计师为呼应迪士尼园区而设计的公交候车亭，像一个个彩色的糖果盒和一副副美丽的画框，充满童趣。

百度APP也是不甘落后，在户外候车亭上上刊创意广告，表示APP的“拍照搜题”在儿童节期间不想“营业”，让孩子们度过一个轻松愉快的假期。

说到创意广告怎么能少得了可口可乐，冰雕式的创意构思，为烦闷的夏日更添一份凉意！