哪些品牌在争抢双十一户外广告先机？如何做到广告效果最大化！

数字化技术加入，让户外媒体更加精准可视的同时，也让媒介表现形式越来越多样化。除了电梯电视、影院视频外，门禁、快递柜、镜面媒体等众多形式的新型户外媒介形式不断涌现，而其中不少都先后获得融资，并形成了一定的规模。AI、5G等技术为行业注入新活力；5G时代的来临，将为营销行业带来了前所未有的发展机遇。5G 所具备的超高传输速率、更大的容量和更短的时延，为万物互联提供了可能性。在户外广告上则意味着将加速数字化户外程序化广告的来临。

双十一品牌促销大战正在激烈战斗中。早在10月20日，部分电商平台已经进入了拼团、秒杀等抢购模式，火药味特别浓厚。而在战役前，各大社交媒体的双十一广告早已发酵，包括开屏广告、信息流广告、朋友圈广告等。线下户外广告也不例外，甚至成为各大品牌抢占流量先机的重要传播形式。

一、各大品牌抢占流量先机

1、天猫

天猫双十一地铁广告，其迫切希望在人流量密集的地方告知消费者今年的新折扣。橱窗式的地铁广告，让广告更加立体，吸引来了众多人流观赏和驻足拍摄。

LED大屏广告突出的地理优质和画面优势，同样在天猫双十一裸眼3D广告中极力呈现。天猫代言人易烊千玺空降六城裸眼3D大屏，与消费者一起共同庆祝美好生活。

2、优衣库

在这个秋冬服饰需求旺盛的季节，加上双十一的助力，优衣库在LED大屏上带来了新款服饰，似乎温暖了整个秋冬。

3、林氏木业

湖南长沙林氏木业双十一地铁广告同样不甘示弱。直接将产品的卖点配合代言人幽默的表情相结合，覆盖整个地铁车厢，让整个双十一充满着期待。

4、阿道夫

除了常见的地铁、室外大屏户外媒体，梯媒同样成为此次双十一部分品牌投放的阵地，如阿道夫携手白敬亭登录各大城市核心商圈的电梯，精准覆盖目标人群，让整个双十一充满着青春气氛。

二、营销先机藏在户外场景中

户外媒体具有独特的营销价值。当消费者放下手机回到线下，线下媒体场景的价值就会被激活和放大。双十一需要激发购买欲望，一则好的户外广告能够有效刺激购买欲望，提升品牌影响力，而场景体现就是户外广告价值最大化的关键。如今年天猫双十一在北京、南京、苏州等高校打造的光影秀，其将天猫的“猫头”和品牌LOGO相融合，并在各个高校外墙中融入艺术和技术，带给受众沉浸式体验，将品牌广告深度触达目标消费群体，让受众产生参与感和体验感，进而更好地契合户外场景化营销的实现，提升传播效果。

社区场景区分着不同消费能力的人群，并以高频次和高粘性的生活场景相结合。像苏宁易购携手家乐福同时发力社区门禁广告，蹭着双十一的良机将社区购物人群锁定。最大化锁定社区对家具家电需求，随时唤醒受众的购买欲望。

三、户外媒体还有待挖掘的魅力

户外媒体广告发展之快，已经覆盖了人们日常出行的任何生活、工作场景。户外广告也随着市场需求和互联网技术的革新，不断迸发出更多潜力和发展机会。双十一作为重要的营销节点，各大品牌都在挖掘户外广告的造势价值，不断激发着电梯、地铁、大屏等户外媒体的传播价值。那么，户外媒体未来的发展同样爆发出巨大的想象空间。

1、全方位触达

户外广告能借助不同媒介场景进行全方位触达。不同于互联网广告穿插在不同的资讯中，容易被受众忽略，户外广告兼具强制性观看和视觉冲击，在消费者印象和记忆上占据优势。也正因为户外广告的强制性、场景化和无限的广告传播延展性，让其传播价值不断在消费需求变化和时代更迭下历久弥新。

2、优质场景

户外广告将会有更优质的使用场景。随着我国城镇化水平的不断提升、中小城市的不断发展和交通网络的不断扩充，为户外广告未来发展提供了更广阔的使用场景。另外，受户外广告行业相关政策的不断修正和改善，未来的户外广告将会朝着更精细化的方向发展。

3、想象空间

户外广告未来的想象空间还将更大。作为历久弥新的广告类型，从户外广告以招幌为主要形式穿梭人们日常吃喝场景的时刻开始，直至今日的经济形势下，不断有新的广告技术、互联网技术出现，户外广告的范围被不断放大和翻新。加之受众的生活、工作等生活场景的建设和更新，户外广告的价值还将会被不断探索和放大。

彭小东导师：户外广告历史悠久，无论是双十一，还是其他重要的营销节点，户外广告都将会以最活跃的媒体，积极助力线下互联的传播环境，与其他更多的媒体终端相结合，产生更大的传播价值。那么户外广告究竟要怎样投放广告效果才会最大化！

四、根据受众特点习惯选择位置

你要投放什么广告？你的受众是谁？你的受众有哪些特点和习惯？你的广告投在什么位置能够最有效的接触到你的目标用户。是投在高速出口附近、市场入口、地铁口、公交站台还是小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌.......这些都是你要研究的。

据研究，正前方，视角以水平偏下30°、偏上30°范围内为最佳视线。让消费者高仰头去看你的广告是不现实的。当然有的地贴效果也不错，但是要看位置的，在商场入口有台阶的地方地贴的效果要比平地的效果好很多，因为受台阶的影响，消费者会多关注地面，但如果是很平坦的路面，往往容易被消费者忽略，因为时候行人都是看着前方的。

五、根据受众兴趣选择广告形式

满大街的到处都是广告，如果你的广告毫无特色，又凭什么让消费者能够关注你呢？生活的快节奏很难让消费者停下脚步慢慢的欣赏你的广告，基本上是一扫而过，所以广告要做的有特点，这一点很重要。

(1)“不走寻常路”

我们经常看的广告牌几乎都是长方形或者正方形的，据研究，看三角形比正方形的人数多2倍。所以我们在做广告牌时，应该要突破传统打破常规，能够吸引消费者眼球的就是一个成功的广告。

(2)独特的展示形式

我们都知道高速公路两边都是一些高炮广告，重复的样式，看久了自然会觉得审美疲劳。但如果产品画面突出矩形画面，看上去比较有立体感，这些“不合常规”的画面会格外吸引人的注意。当然如果全部都是突出的，或不规则的，那么突然出现一个规则的形状也同样会吸引消费者。

(3)重复广告内容

联排广告，即一个广告画面重复2-3个为一组，这样的视觉冲击力很强我们经常在地铁的轨道里看到液晶屏做的广告画面，在车辆启动后的5-10秒内，画面在我们的眼前不断跳动，瞬间广告被置入大脑，而且会加深印象。

六、根据受众记忆特点选择内容

1、位置远的且面积大的适合做公司的品牌形象。

2、消费者可以近距离接触的产品适合做一个卖点说明，但要注意选择高端形象产品或走量产品为主。

3、如果消费者可以触摸到的画面，就可以做些促销活动，和消费者进行互动，从而以小面积达到大传播的好处。

4、能用数字表达的，尽可能多用阿拉伯数字表达，因为人们普遍对数字会比较敏感，而且数字也更为直观。比如我们会记得：“3盒一疗程”、“饭后嚼2粒”等...

5、内容简洁。这也是我们一直提倡的，有很大一部分户外广告包含的信息量太多，眼花缭乱，甚至有的户外广告上印刷有密密麻麻的活动内容、地址、电话等，其实从远处根本看不清字体，近处1.5的视力才能分清字体。以为自己很聪明把详细的内容都放在画面上，效果其实适得其反。

6、标题很重要。大多数的人都是标题党，广告标题的阅读力是内容的5倍，如何能够吸引潜在消费者。太多的信息涵盖量，并不能吸引消费者的注意，我们总想把太多的想法对消费者说，但消费者不一定有精力在短时间内了解。所以引起消费者兴趣的标题很重要。