公交媒介场景化是品牌投放的最重要媒体

2020年，公交媒体度过了最为艰难的一年。好在，随着疫情防控以及疫苗接种等政策的相继出台和落实，2021年，公交媒体迎来逆风翻盘的机遇。作为比较特别的城市广告形式，公交媒体广告的高针对性、高瞩目性是品牌商和消费者之间建立联系最有效的媒介之一。因此，2021年公交媒体广告市场规模仍将保持着非常稳定的增长态势。公交媒体广告一直以来是诞生于生活场景之中的，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。

我们知道在各类广告中，公交媒体广告的历史最为悠久，经历岁月变迁，却历久弥新。在未来，公交媒体广告的增长率将持续提升，公交媒体广告规模也将维持着较为稳定的增速同步发展，必将成为线下广告中愈加重要的广告市场。

作为最早的广告场景之一，公交媒体广告的发展也最为稳定。一方面是因为交通于城市的功能性，其场所建设和人流量都有着稳定的规划和控制，且交通场所的商业化渗透率也较为饱和，因此从供给和需求上未来都将不会产生大的变化，主要增长机会点仍然来自于交通网络扩张与建设带来新的资源增长；另一方面，由于交通场所的公共安全属性，可开发的广告位形式相对完善，因此难以出现通过增加单位场所内的广告资源类型或数量来实现新的增长。

近年来，市场体系的完善和媒体资源的规模化整合，使自由生长的公交媒体广告实现了产业化。各阶段新技术的不断融入和赋能，进一步带给公交媒体广告越来越具有创造力的展现形式，彰显出线下流量的价值。为何公交媒体能够在疫情影响下的阴霾中，率先抓住机遇，迎来行业新发展？这主要依赖于公交媒体自身独特的媒体优势。

公交媒体广告可以帮助广告主根据不同场景中消费者特性与产品的匹配度来有选择性地投放广告，与受众生活节奏配合度好。随着时代的变化，消费者的生活习惯时刻都有产生转变的可能，进而，对某些场景的使用和依赖程度也会改变。公交媒体广告并不受单一场景和形式的局限，可以随着场景需求的变动和场景类型的延展，借助着各种形式的媒介而无限延展。公交媒体广告在场景中的强制展示性增加了对消费者的触达率和影响力；大面积展示形成的巨大视觉冲击，也使其在带给消费者的回忆度上具有绝对记忆优势。

国货崛起将成为广告市场新生力，疫情推动了国产品牌的发展，特别是在疫情后时代，消费者对国货的消费热情高涨，根据凯度消费者指数家庭样组的数据显示，2020年，中国品牌引领各大品类增长。从食品品类看，增速最快的前五品牌均是中国品牌，而非食品品类中，增速最快的五个品牌中有三个是中国品牌。中国品牌正在从技术、质量、实用性等多方面征服中国乃至世界消费者。

在这些新锐国货品牌中，食品、饮料、化妆品行业占比较多。他们大多具有新潮营销方式、满足消费者新需求，同时还主张健康、绿色、简约等生活方式，传达给消费者积极向上，阳光健康的绿色消费感。公交媒体是这些国潮品牌投放的主要媒体，之所以选择将公交媒体作为主要投放媒体，其在品牌认知的打造以及都市主流消费者中的触达方面具有明显优势。

媒介场景化，公交媒体潜力巨大；场景化营销给广大户外媒体带来了更多的发展机会，当然也包括公交媒体在内。在谈到消费者触达的时候，我们越来越注意到场景的作用。现在的传播中，品牌的作用日益凸显，商品形成溢价，不在于规模的大小，而在于形成区别化。而公交媒体能够有效地做到在打破原有认知，跳出信息茧房，帮助品牌性格建立，并且在与消费者的沟通和连接上面发挥非常重要的作用。去年的疫情让公交媒体的投放或多或少受到影响，但欣喜的是，公交媒体的投放始终被广告主认可和坚持，持续的保持着高增长和高占比，带给公交媒体更多的机会。

新冠的突袭迫使广告主们跳出框架思考，用最大的能力接触到有自己独立想法的消费者们。疫情带来的影响是巨大的，但它同样也个品牌和广告主们上了一课：灵活性是无价的。即使人们现在的生活基本恢复正常，保持足够的弹性和灵活性依旧是媒体必备的特性之一。幸运的是，这正是户外广告大放异彩的地方。现如今，随着消费者需求和外部环境不断变化，广告商必须能够快速适应并根据需要调整他们的消息传递和策略。公交媒体具备天然场景，通过技术和创意的融合，为品牌制造热点，提升消费者的强互动性和强关注度，在扩大品牌曝光量的同时能收获“破圈”的流量和热度，甚至还能产生比移动互联网在线广告更为显著的转化效果。在科技帮助下，一些公交媒体技术供应商还能够启用灵活的时段、精细的受众定位和即时创意交换，以进一步提高广告的灵活性、共鸣和有效性。

广告主信心充沛，未来可期；面对压力的时候最重要的是信心。在现在这一不确定的形势下，广告主的信心就是整个广告行业的信心，这是我们长期发展的一个重要引擎。2021年广告主对国内经济形势、行业发展前景、公司经营情况的打分均超过去年和前年。因此，广告主对今年的市场前景非常有信心，对今年的市场收益非常看好。

疫情影响下，不少品牌会或多或少出现库存积压，这就不得不面临着新的存量竞争，大量广告主还是期待在各自的领域通过营销的方式占领市场，因此在今年的投放预期上，都有较高的预估，毕竟只要还跟在队伍里奔跑，就不会被队伍落下。广告主今年的信心更加笃定，是在对风险进行很多考虑之后所呈现出的理性的信心、务实的信心，相应的，他们也有很多理性和务实的做法。国内公交媒体正迎来蓬勃发展的大好时机，伴随着新技术、新观念和新思维，公交媒体市场前景发展出适用于品牌推广和传播的新类型，形成新的发展潮流，这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量，产生新的品牌传播价值。

随着时间的推移，整个广告行业格局将继续发生变化，但即使是在漫长的历史变革中，公交媒体依旧占有重要地位，仍然是品牌接触消费者和进一步发展的重要方式，并随着数字化、程序化的大潮转型升级。我们只要做好对市场的最佳判断，在它上升的时候抓住上升的机会，当它下降的时候，屏蔽下降的风险。无论什么时间无论是灰犀牛还是黑天鹅，有了更好的判断才能真正顺应市场，拥有向上的力量。返回搜狐，查看更多