“双减”政策落地，对户外广告和教育机构有什么影响？

 作者| 卓颖户外

近年来，不断热播的教育题材电视剧，让望子成龙、望女成凤的“虎妈”“狼爸”们为了孩子能赢在起跑线，开启“鸡娃”模式，使得教育培训行业飞速发展。

在去年疫情的催化下，对教育培训行业起到了助推作用，广告投放增速明显，更是让教育行业按下了快进键。

每年7、8月暑期期间是教育培训机构的旺季，很多家长都会利用暑期通过教育培训机构为孩子辅导。

但今年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。将持续规范校外培训，减轻义务教育阶段学生过重作业负担和家庭校外培训负担。

“双减”政策对学科类的校外培训机构审查严格，其中明确学科类培训包括：语文、数学、外语、道德与法治、历史、地理、物理、化学和生物。主要针对义务教育阶段的学生，也就是初中阶段和小学阶段。而对于高中阶段来说，并没有任何限制。

随着“双减”政策的出台落地，引发了社会关注与热议。盛夏很热，但学科类教育培训机构基本凉凉！

“双减”政策的直接目的，是让学生减轻学科压力，学有余力提高孩子的整体素质。而音体美（音乐、体育、美术），是整体素质中的重要组成部分。

因此，政策对非学科类教育机构并没有太大影响，甚至像新东方、好未来等原本以学科培训为主的教育培训“大佬”们变更了经营范围，进军艺术培训领域，无疑是嗅到艺术培训行业的商机，提前为艺术培训领域开辟一片新天地。

政策出台并不会打垮教培整个‬行业，甚至会利好素质教育、职业培训，但是义务教育阶段的中小学课外‬培训会成为昨日黄花。政策落地，被团灭的不是教培行业，而是学科类培训。

近年来，教育类企业的户外广告投放量增长迅猛，成人学历教育、职业技能培训、职业考试、兴趣培养等领域是户外广告投放的主力军，占据了教育培训行业广告投放的大多数份额。

从广告媒体选择来看，公共交通类在教育行业的户外广告投放中占据了绝对的优势。公交车广告、公交站亭广告与目标受众有着稳定而密切的接触频率，且公交车作为市民出行代步的重要交通工具，线路规划注重对于学校、写字楼密集区域倾斜，这就使得公交乘客与教育培训行业的目标受众高度相符。

也有不少的艺术类教育培训机构选择投放LED屏广告这类型的户外广告媒体，直面受众人群，能更快、更精准地触达受众群体，打出自己的品牌。投放的广告数量越多，其覆盖的受众人群也就越多，曝光次数明显增加，让用户认同和信任。

未来，非学科类教育培训领域将大有可为。艺术培训、成人教育、高中辅导类教育培训机构机遇与挑战并存，应当趁着当下的“好时机”，提前利用户外广告做好持续优化品牌形象、引流蓄客的应对准备，让机构品牌口碑进行最大化传播，在激烈的市场环境和巨大的市场份额中分一杯羹。