户外广告投放，位置选择的四大原则，邮轮中心广告位实例剖析

户外广告媒体形式多样化，有Led屏广告、灯箱广告、包柱广告等形式，而且位置也各不相同，比如高铁站广告、地铁站广告、蛇口邮轮中心广告等，由于位置不同，媒体形式不同，广告的效果自然也是有所差异，因此投放户外广告的位置选择就显得尤为重要。那么投放户外广告如何在众多的投放位置中选择最佳场地呢？今天就拿蛇口邮轮中心广告媒体位置选择做个实例剖析。

一、投放位置显眼原则

按照地理学观点，在位置的选择过程中必须遵循满足最低要求规律、优选法则和综合适度法则，各原则在位置选择中的侧重点不同，却又紧密相连、共同作用，统一构成户外广告位置选择的原则体系。蛇口邮轮中心三楼和四楼商业区墙体灯箱广告值得推荐，因为商业区人群最大的特点就是过来消费或闲逛，所以关注度比行人更高，而且心态也更平和，因此广告接受度自然更高。

二、人流量最大原则

广告的目的就是“广而告之”。人流量越大，意味着广告的曝光度越高、影响的用户就越宽范，才有可能达到更好的广告投放效果。蛇口邮轮中心一楼正门Led广告就符合这样的特点，因为这是进出口的必经之地，有多少人过，就必定会有多少人看。

三、视觉效果最佳原则

成功的广告一定是那些可以给用户最佳视觉效果的广告。因为如果广告本身不能让客户充分地了解信息，那注定广告就是失败的。所以户外广告在位置选择上，必须充分注意视觉效果对客户的影响。户外广告本身的大小、形状、色彩以及周围光线的强弱，都会直接影响到用户的视觉效果。像蛇口邮轮中心2楼候船室的立牌灯箱广告就充值体现了其价值，立牌灯箱广告正好站立在过道最佳位置，途经之人无一不受立牌灯箱广告的视觉冲击，由于等候的游客停留时间长，不仅与灯箱广告近距离接触，而且还会长时间、多次的进行品牌传播。

四、环境整合最美原则

户外广告不是孤立的处在某一环境，所以在选择户外广告的位置时，还需要考虑到户外广告和周围背景的自然美，尽量做到户外广告与周围环境的和谐统一。蛇口邮轮中心廊桥包柱广告完全可以做到这一点，因为所有的廊桥包柱都是统一的，当然也可以充分考虑节气因素进行包装，比如过年期间可以使用红色元素做为主色调等。

总之，户外广告的投放，不管是高铁广告、地铁广告、还是邮轮中心广告，户外广告投放的位置选择是要遵循这四大原则，而且同一商圈的户外广告投放，位置选择也可以参照这四大原则，比如以上举例的蛇口邮轮中心户外广告媒体形式的不同，针对的人群不同，也可以参照位置选择四原则进行选址投放。