50块钱的户外却整出了5000万的刷屏效果，最新经典户外广告案例！

近期，一个“86英寸电视到底有多大”的广告创意引发了人们的极大关注。它是小度给86寸智能巨屏电视做的一波“神操作”。看完了这组“脑洞大开”的图以及网友们的“比稿”，想必谁都会发出赞叹。先看小度自己做的图：

乒乓球桌、单人床、足球门框、卷闸门…这些日常生活里熟知的大事物和大场景通通都被小度拉来做广告，可以说把86英寸抽象的“大”呈现的十分具象。再比如这张公交站牌，“大字报式”的设计风格在看多了精细制作的站牌大片后反而显得异常显眼。

还有这张停车位“大”广告更是令人眼前一亮，熟悉的“大”场景，在联想度上算得上满分了。

及这块86英寸的墙面投屏，大到墙都快不够用了！成功在脑海建构起了“巨屏”形象。

不得不说！这波操作有点机智，设计逼格满满的海报大家早已审美疲劳，反而这组简单直接更有原生感的海报更能引起注意。很多人都说广告就是重复、重复、再重复，显然小度并不是简单的重复“大”的卖点，而是机智的找到这些天然的大广告牌，让品牌表达变得有趣又好玩。不过，最有趣的地方还是各个海报上的场景文案，“别睡到我的广告”“别踢到我的广告”等等几句话就塑造出一个有性格、有态度、有情绪、有网感的形象，成功皮到我了！牛这张也是很绝，居然很有梗的配上小字注解 “图是P的，牛没事”。

小度这波操作到底什么魔力，为何如此让人上头，一起来细品下：

在停车位上画个框，写上 「小度智能巨屏电视V86 86英寸就是这么大！」 ，实话说，毫不违和，反而让我一下记住，86英寸的小度电视和停车位一样大！

公交站牌上

卷帘门上

足球场上，细品发现，其实小度把人们日常生活中常见的物体场景当成了天然广告牌， 画个大框加上大字，简洁又洗脑，戳中用户记忆点，迅速将86英寸的小度智能巨屏电视具象化的植入到用户脑海中，这波操作实在高！另外，再细心一看，广告上的调皮文案也颇具巧思。 如“别弹到我的广告”、“别睡到我的广告”、“别错过我的广告”等，俏皮有趣的文案让画面代入感飙升，小度智能机灵的人设也跃然纸上，难怪小度经常被网友cue。

最最最有趣的是这张背景为牛的海报，简直是脑洞大开，居然坦诚的标上 “图是P的，牛没事” 。原来小字更有惊喜，网友们也纷纷调侃“哈哈哈，牛这张绝了，求生欲满满”。

就是这组看似简单，其实并不简单的广告，在微博上溅起了巨大的水花。网友们纷纷围观，有的认真感叹，原来86寸有这么大；

有的对广告给予肯定，直呼小度很有创意；

还有的网友干脆直接上手，一张一张的P起了“小度同款”广告图——

而小度的反应也很有趣：它不但翻牌网友自制的广告图、一本正经点评作品，还支付了1毛－50元不等的广告费， 甚至是在线聘起“小度首席免费创意广告寻找官，简称CMFO”，仿佛是小度在线下brief，网友们纷纷比稿，就连我都忍不住去参与活动了...

在短短几个小时里，话题就突破6000万阅读，不仅掀起一大波网友围观，还引发大量网友脑洞大开进行二创，就连深圳航空、大白兔等这些品牌蓝v也一起玩起了大大大场面，十分热闹。

不得不说， 50块钱的户外却整出了5000万的刷屏效果，绝！当然，这个创意能出圈也并非偶然，而是有章可循的：一来，官方发布的广告让人熟悉又亲切，再加上整体风格非常简约，降低了网友们分享、创作的门槛。二来，小度懂social、接地气又敢玩的性格，也助推了网友们的热情。说到这里，我不由得想起小度“放屁”、春节线稿这些同样有趣的广告，发现小度一直都在用小成本引爆社交营销，已经是个屡战屡胜的创意老司机。

对于小度来说，那些社交平台上的广告可能只是个助推剂，他们想要收获的是与用户之间的亲密互动和内容热度，能够吸引用户自发传播之余，给人留下好玩的印象。选择高势能的媒体作为突破。彭小东导师：户外媒体广告效果=创意（灵魂=超级创意+超级符号+超级广告语）+点位（流量， 地段，规模和数量）+预算（信任+坚持 ：3不3敢），同时， 今天的媒体扮演了内容智造+价值传播的角色，已经合二为一了。

对于广告主来说，关心的问题依然是——“消费者在哪里？”“如何才能最有效地打中他们”？

“流量明星”的话题最近挺火，越来越多的流量明星翻车，也让很多品牌对代言人进行重新考虑。正在这种敏感时期，网易严选率先“开炮”，直言“我们不用流量明星拍广告”，甚至把这句口号放在大街小巷。

网易严选这次依然选择怼着来，它直言不用流量明星拍广告，然后在户外广告中设置了“座位”，直接邀请自己的真实用户，坐在广告牌上，成为广告的一部分，成为网易严选的特别代言人。

你看，谁说户外广告已经落伍了呢，网易严选已经靠着户外广告牌多次出圈。疫情期间，恐怕很多人在家里都“看到”了网易严选的户外广告，临时替换掉促销广告，改用暖心提醒的文案鼓励大家“在家用心生活，等春来”的网易严选十足地圈了一波粉。这次的户外广告也让网易严选的创作越来越大胆新奇，为我们的户外广告带来了新的活力。

还有这个“我们不需要广告”系列，也是足足地刷了很多人的屏。这种形式虽然并非网易严选首创，但用在广告展示十分内卷的当下，让人耳目一新，也让人记住了这个在多地挖掘好物的品牌，没有什么比“眼见为实”更有说服力的了。

老实说，“拉踩”在品牌中还挺常见的，内涵者居多，网易严选就不一样了，明着暗着都来，这组双十二时期的户外广告，网易严选着实令人眼前一亮，它干了很多品牌不好明着干的事！

看这些户外广告的时候，才是真正有价值创新的户外广告，新户外广告=内容智造+价值传播！相互拉踩或者相互借势，让户外广告变得有趣很多，在这种“隐形互动”中，两个品牌获得1+1＞2的效果。

彭小东导师认为：什么是优质媒体？其实每个媒体都不一样，我们还是以户外广告为例：地段，精准，强制，互动，参与，内容（创意），流量，场景！好媒体最重要3点=精准+强制+互动；户外媒体如此被看好？就在于它有如下特点：

1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

3、发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

4、城市覆盖率高在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告即可以和群众的生活节奏配合的非常好。