重塑吸引力：视觉感官双重震撼的户外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了多少广告讯息？而能够引起注意力的广告又有哪些？据相关数据研究，人们一天当中平均能够接收到的广告信息可能多达600条。不过，人们生活在现代社会场景中，往往没有意识到它们的存在。那么发挥广告应有价值，就需要不断通过视觉创意，冲击受众的视线，牢牢锁住注意力。因此户外广告作用的发挥首先要以消费者注意力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，广告才能留下深刻印象。

01绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意融入情绪形态，是一项极富精神体验的表现形式，也是刺激受众对品牌态度的体现。吸引并调动受众某种情感，让其对事物产生深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是广告创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个品牌本身天然存在着竞争关系，同时他们也在广告创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经使用麦当劳的形象创造了一个“鬼”，充分让受众感受到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也通过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜晚中随风飘动的广告，让行人感觉到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对品牌产生深刻印象。

让受众感觉身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加品牌好感和提升转化率的又一户外广告表现形式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可以身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与震撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各种美好畅想，迅速提升对品牌的好感。

02吸睛户外广告，还原视觉价值

广告在视觉上突出创意和设计，实现视觉亮点造成视觉冲击，是吸引受众目光的关键，同时也能满足信息传递和情感交流的需求，帮助品牌贴近消费者并产生信任感和扩大影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由三面巨屏构成立体视觉，超高清的分辨率和立体感让当场的受众看到逼真的“海浪”。该户外艺术展示创意同时引发受众产生强烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增加对广告内容的深刻印象，形成品牌资产积累。

发挥视觉吸引效果，色彩冲击是非常重要的元素。尤其是对比色色调、大面积色块等高调的色彩运用能使广告画面冲击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛广告，其鲜明的色彩配色、搞怪的画风和形象的动画角色吸引着行人的注视，激发着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的场景里，撞色冲击的广告更能释放行人的心情，带来新奇体验。

再如运用大面积单一主色彩的粒上皇，将地铁打造成了柠檬黄色，强烈的色彩不仅可以加深受众对品牌的色彩记忆，还能直接通过地铁媒体辐射主流人群。

03重新审视户外广告的吸引力

不断演变、高频次播放、冲击力十足的户外广告能够增强受众的长期记忆，并对广告营销的有效性起着重要作用。媒介多元化的今天，媒体和广告主需要挖掘广告提供的附加价值，真正理解户外广告的吸引力，以及利用这种吸引力来提升广告营销的效率。

户外广告具有其他媒体的不可替代性。尤其是黄金地段和人流量密集的户外媒体，它们天然具有的地理优势突破了时空限制，并聚集该优质地段的核心人群，精准覆盖目标群体并高效完成广告传播目标。

有创意的户外广告能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并提升广告的接受程度。尤其是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，注重创新表达、个性释放和价值体验的新消费特性驱动着广告行业创造出更具有创意的内容，促成转化。

户外广告也是广告预算利用最大化的传播方式。其优质的画面视觉、偌大的媒介面积是吸引眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力也是缓解互联网媒体注意力焦虑的有效传播形式，能够有效提升广告传播效率，最大化利用广告预算。

小结：在移动互联网时代，充分发挥户外广告的独特性，深度理解受众心理和精神需求以及结合创意的表现，是户外广告未来价值体现的关键。但是如何才能持续不断产生好的创意和刺激消费者注意力仍然是户外广告未来持续深耕的地方。