网易云地铁广告再次刷墙，这次你搭上了哪个品牌专列？

作者| 中国国家品牌网

近段时间，网易云音乐又对地铁“下手”了，但这并不是网易云地铁营销的第一次成功。

在2017年，网易云音乐凭借站内网友的精彩乐评优势，将一段段走心的文字贴在了地铁车厢，为公众巧妙策划了一场意外之喜。

一时间，杭州1号线和江陵地铁站成为了网红打卡专列。乘客从进入1号线地铁站的那一刻起，云村的气息就扑面而来，无论是吸睛的色彩，还是深情的文字，那些曾经深夜里独自一人埋藏在一句句歌词里的情绪，全部被释放出来，进行了一次彻彻底底的感动。

不得不说，网易云音乐在2017年的地铁营销是十分成功的，不仅赚足了公众的注意力，还为自己的品牌理念进行了深化，商业价值大大提升。

而在今年的地铁专列里，网易云不再在乐评上做文章，而是切换思路找到了新的出口，用带有自身品牌Logo的壁纸来创造新的云村视觉冲击。在厦门地铁2号线沿线的100块广告牌上，布满了网易云的24张绝美壁纸，并且每一张壁纸上都有自己的专属主题。

比如：

你是光

就快睡着了

像你在身边

一首小诗

朵朵

云波切的游泳圈

想抱抱

到这里等你

你

我太南了

就是TA了

笑起来很甜

得意之作

很柔软的沙

甜甜的

真胡了

想听3000遍

每一天

天天孩子气

都别烦

能量

看，这是另一个我

见见不一样的人生

你的小幸运

而更巧妙的设计在于24张壁纸主题的第一个字连起来是一段话。

“你就像一朵云，想到你我就笑得很甜，真想每天都能看见你”。

可以说是别出心裁，于是网易云村民们纷纷集齐24张主题壁纸，带有网易云Logo的微信动态刷爆朋友圈。

不仅如此，网易云在发粉丝福利的同时还不忘设置悬念，一句“我带了些礼物，在海沧湾公园站等你”，使众多乐迷对海沧湾公园站的礼物充满了期待和想象。

为什么竟然有品牌对在地铁上做广告乐此不疲呢？是线上营销不香了吗？

当然不是的。一般品牌的地铁营销会选择在一二线城市，而在北上广这样的快节奏城市，地铁扮演着转换人群的重要角色。几乎在城市里生活的每一位白领或者青年群体每天至少往来地铁两次，这样的人流切换频率是品牌曝光不可错过的机会。

也有数据显示，地铁乘客一般会在月台上停留3-5分钟，平均在车厢里停留20—30分钟，在地铁的人群里，超过70%的人会察觉到地铁站内广告的更换。

除了客观原因之外，地铁上的乘客都处于一个封闭的空间内，当代都市中的年轻人也都处于十分孤独的生活状态，他们的生活紧张且枯燥，上班回家两点一线。地铁是他们日常打交道的重要场所，所以站内的广告也会是这些人关注的焦点，如若品牌花上一些心思，做一些创意，与乘客互动起来，引起共鸣，他们的接受度也会非常高。

如此我们可以看出，地铁在无意之间竟然成为了巨大的品牌推广场所，所以，品牌在地铁上投放广告的收获率是非常大的。

那么各个品牌都是如何有效运用地铁这一传输媒介，和消费者产生关联的呢？除了像网易云这样和乘客搭建情感桥梁，以引起共鸣的案例，品牌还有很多营销的方法，比如场景化营销。

在这一点上做得十分出色的要数宜家了，宜家自身就具有场景化营销的属性，甚至到如今，它已经衍生出了网红经济，很多用户专门到宜家卖场拍照打卡，将照片发到朋友圈，潜移默化中达到了为宜家宣传的目的。

而为了将这种效果放大，宜家将视线瞄准了地铁，它将自己的卖场转移到地铁内部，让乘客及时及地拥有宜家家居体验。在日本的地铁上，宜家以“开开心心去宜家购物”为主题，策划了一场PartyTrain，聚会上的餐食和家居都来自宜家卖场。乘客在狂欢地铁上尽情享受旅程，坐上了这样的专列，还有人想要下车吗？

除此之外，宜家还将卖场环境搬到了法国地铁，直接在巴黎站内放置了自己的各式样沙发供乘客休息，在给消费者提供放松感的同时，也将自己的品牌理念传达出去。

如果说宜家将地铁的场景化营销运用得十分恰当，那么在与乘客互动方面，今日头条必须拥有姓名。

为了答谢用户，今日头条在地铁站内和用户进行了一次近距离的点赞互动。在北京国贸地铁站有几台“点赞故事机”，地铁乘客只需要在屏幕上轻轻一点，就可以为喜欢的人、事、物点赞，乘客点赞之后，故事机会打印出热敏纸，上面印着随机一位今日头条创作者对用户的感谢，同时也起到了鼓励用户继续支持今日头条平台和平台内的创作者，拉近了和用户的距离。

品牌在地铁内投放广告的形式有很多，地铁内也照顾到品牌的需求，主动迎合品牌入驻，在灯箱上、列车看板上、地铁梯牌上和电视上，我们随时能够感知到各种各样品牌的存在。地铁广告正因为具备了社交性和互动性才吸引了大量品牌前往，品牌的地铁营销也为乘客枯燥的地铁旅程创造了许多惊喜。