品牌在地铁里开起了博物馆、酒馆......一周案例大放送！

在过去的一周，广告行业涌现出各种各样的案例，且都具有各自独特之处。但是最终只有好的创意才能使消费者在碎片化信息中建立起品牌认知，对品牌产生了更多的好感，最后实现品牌营销最大化。

01美团买药：放弃讲故事，广告更真诚

什么样的广告才是好广告？其实对于消费者来说，他们关心的不是创意有多绝，故事有多动人，那些能够洞察消费需求、击中消费痛点的广告，才能真正赢得消费者认可。 所以，美团买药的这支广告才敢于反套路，不用温情的故事广告煽情，不用重复的口号进行洗脑，而是直截了当地把“美团买药推出24小时服务”的广告宣传点讲出来。

近日，美团在上海地铁徐家汇站内投放了一组海报，并安装了12只黄澄澄的美团小药箱。

图：申通德高

用一只家庭药箱，装满对家人的呵护与关爱，装满面对风险的冷静与勇气，装满面对意外的沉着与理智，拂去突如其来的不知所措。

图：申通德高

从此以后，不怕突然头疼脑热打乱生活节奏，打开美团APP，搜美团买药，平均30分钟就可以解你燃眉之急。不希望你用到，但值得你知道。24小时都可以在美团买药。

02地铁炫酷研酒所，霓虹创意潮出圈

近日，泸州老窖窖龄酒将创意搬进了地铁，提醒每天忙于上班的路人，偶尔也要记得给自己一次小小的犒赏。

图：雅仕维

此次窖龄酒，为更好地亲“龄”年轻消费群体，选择在临近消费场景的购物公园站以及都市白领精英群体汇聚的福田站，以散发性思维在站内打造一个“研酒所”，巧妙运用色彩斑斓的霓虹酒樽墙贴，结合微生物、研酒室器皿打造成灯光模型装进地铁站厅品牌墙，精心打造柔光与色彩的美妙变幻。

图：雅仕维

现场还设置有互动小环节，吸附在墙上的异形磁石贴小巧精致，各式各样、色彩纷呈，且扫描磁石贴的二维码，还能了解更多活动详情。沉浸式的地铁创意展示，引得路人纷纷停步拍照，现场打卡的潮人小姐姐们，更是为此次创意增添不少的青春活力。

03为栗子开博物馆，粒上皇把博物馆开进地铁

为了让更多消费者了解板栗的炒制文化，粒上皇此前推出 “栗史博物馆” 品牌IP，并将“栗史博物馆”线下活动转移到线上传播，并依靠“逛栗史博物馆·赢足金栗子”的活动，将线上活动与线下门店迅速串联起来，打造了一场以区域为传播核心，同时利用地铁、楼宇电梯等媒介载体辐射到全国的营销。

粒上皇把博物馆开到消费者身边，11月初包下广州地铁最繁忙、人流量最大的线路三号线地铁列车，将列车内部打造成完全沉浸式的“栗史博物馆”展厅，让每个人一边坐地铁一边了解“栗史博物馆”的藏品。

图：广告营销界

消费者在搭乘地铁的时候不仅可以参观藏品，还能通过扫描藏品上的二维码跳转线上展馆参与活动，抽券引导到门店，更好的将线上与线下联动。此外，在地铁站内的包柱，也让站厅也成为了“栗史博物馆”的一部分。

图：广告营销界

与此同时，为了能够更大半径地宣传现炒板栗文化。粒上皇还在全国多个城市投放了上万个电梯广告，通过内容与创意形式的有机结合，让无法前往广州地铁3号线的用户也能亲临“栗史博物馆”现场，各地的炒货粉丝都能一起参与到这场炒制文化的狂欢中来。

图：广告营销界

04英特尔Evo裸眼3D大秀，科技与艺术并肩再进化

作为驱动时代的科技先锋，这一次，英特尔Evo携手ARTech全球数字内容平台一起用科技赋能艺术，破界再进化。

自10月28日起，北京、上海、深圳、武汉和西安的街头，上演了一场不断自我进化的裸眼3D大秀。ARTech作为数字艺术的推动者，倡导“用科技赋能艺术”，致力于让数字艺术走入每个人的生活。其追求革新的进化精神，与英特尔Evo“笔记本再进化”的品牌理念不谋而合，以“再进化”为核心，秉持“不妥协”的态度，共创了这场极具创造力与未来感的数字艺术盛宴。

图：英特尔中国

全片共包含七个篇章：六大体验场景和笔记本再进化，以“破茧化蝶”为线索，从平面到立体，从分散到聚集，穿越时间和空间，能量涌动，破茧成蝶，呈现出一个多维度不断进化的旅程。最终完成了对“英特尔Evo，笔记本再进化”的艺术化表达，为大众带来了同样具有再进化意义的全新沉浸数字体验。

05勇闯天涯Super X小蓝瓶酷炫出街

近日，勇闯天涯Super X 投放了创意公交候车亭广告，在宜宾街头展开一场蓝色风暴潮流盛宴，在这场#因无畏，而一搏#的街头盛宴中，宜宾候车亭已然沸腾成蓝色的海洋，引起不少市民驻足围观，纷纷拿出手机拍照打卡。

图：经典视线

本次创意候车亭广告，勇闯天涯Super X 以融入张扬个性、表达自我，强调自身风格的街舞元素再度全新升级。灯箱整体颜色依旧选择了炫酷、锐利的蓝色，广告画面采用了大胆流畅的线条设计，清爽酷炫，全新品牌代言人王一博与勇闯天涯Super X 小蓝瓶一拍即合，灯箱外观时尚而个性，诠释着勇闯天涯Super X 所传达出来的潮酷态度。

   

图：经典视线

同时还实现了品牌与粉丝的沟通覆盖，让品牌与代言人与受众之间产生共鸣体验，碰撞出代表Z世代年轻群体不惧挑战的全新火花。在勇闯天涯Super X 创意灯箱改造后，候车亭站台也摇身一变成为新的网红打卡胜地，吸引众多粉丝前去打卡留念，从而通过了粉丝圈层渗透用户场景，形成裂变传播。

06FILA携全新代言人张艺兴“破冰”而来

11月6日，意大利百年时尚运动品牌FILA斐乐正式官宣张艺兴为FILA全新代言人、FILA MIX主理人。“MIX”意在融合，不断地挑战边界，不盲从于约定俗成的规则。

图：3788亚洲之光

随后，张艺兴代言的FILA“冰雪艺术之旅”宣传片登陆重庆3788“亚洲之光”亚洲第一巨幕8K超高清LED屏上，一段“破冰”之舞震撼上演。

07“逃离”卢浮宫，LV 2022点亮上海地标大秀

临近年底，奢侈品牌持续发力，北京时间 11 月 17 日晚，LOUIS VUITTON 2022 春夏女装秀继在法国卢浮宫上演之后，空降上海，并点亮了上海黄浦江畔。

这是女装创意总监 Nicolas Ghesquière 第一次带着 Louis Vuitton 女装来到上海，Nicolas Ghesquière 对建筑艺术一直有着自己独到的见解，期待在魔都上海，他带给大家的新惊喜。

本次在上海重现的路易威登2022 春夏系列女装大秀的主旨，是表现「伟大的时间」。这也是品牌女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 一直在追求并不断解读的主题。

08壳牌用一场「环保马拉松」呈现低碳创想

11 月 17 日，「壳牌汽车环保马拉松」中国站决赛完美收官，作为一项有着长久历史的全球教育创新项目，其 36 年间持续鼓励学生发挥创新思维，亲手设计制作节能车辆，挑战「一升油一度电行多远」。

在赛事进入中国的第三年，壳牌创新混合赛制采用「线下造车线上直播」的方式进行决赛，除在成都太古里打造裸眼 3D 霸屏为直播预热，壳牌还邀请了头部 KOL @ Bigger 研究所以及@毕导 THU 联袂主持此次决赛，并在直播中利用 AR 技术给予观众沉浸式的体验。最终，吉林大学肯赛一队获得了此次赛事的冠军。虽然赛事已经落幕，但在后续壳牌将与更多青年人一同秉持环保理念，共创零净未来。

09天猫超市为走失儿童办「团圆美术馆」

早在 2019 年，天猫超市便联合公安部刑侦局打拐办发起「全民反拐，让爱回家」打拐行动，将走失儿童信息刊登在天猫超市快递盒上，并投放到失踪儿童疑似所在地及周边城市。至今，天猫超市已将 4000 余万快递盒投放至全国各地，并成功协助 3 个家庭的团圆。

今年双 11，天猫超市又上线「寻人隐私贴」，既便于消费者遮住快递上的个人信息，又有助于反拐信息的传播。同时，天猫超市举办了流动的「团圆美术馆」，联合中国美术学院以及青年艺术家团队，将走失儿童们泛黄的老照片重新进行艺术创作，赋予美好生活的想象，这些作品均在在团圆美术馆中展出。通过此次活动，天猫超市希望有更多的人能够关注到走失儿童的信息，共同助力走失儿童回家团圆，为每一个破碎的家庭带去美好希望。