接二连三！百度APP生活节又双叒来啦！

                                               作者| BENBUN 本邦 北京

打造区域影响力——全方位穹顶覆盖，重感知氛围感拉满

上天？入地？泛舟太湖、穿越古今？这般海陆空立体包围，时间与空间交织穿梭的阵仗你见没见过？遍布四处的户外大牌、LED大牌、天桥护栏、道旗灯箱，街边路旁的LED车、大巴包车、车站灯箱，连小区电梯里的广告画面，全都被百度APP生活节承包啦！

无锡鲜甜集市+太湖船宴，遵义美酒品鉴+心愿寄语，襄阳妙计锦囊+汉服快闪，极具本地文化特色的百度APP生活节活动一经上线，迅速聚拢本地市民的关注，活动现场人流高达上万，互动参与热闹非凡~ 

线下活动的热闹，当然也离不开线上传播的助力：

从前期的社群+朋友圈精准触达扩散，活动期的同步直播、拍照打卡二次传播，到后期地方官媒及电视台集体发声、争相报道；区域化传播+新闻化、事件化媒体曝光为百度APP生活节提高声量，由小区域内一点一城扩散至全省，落版定调的同时带动更大范围的受众认知。

区域x品牌内容输出，本地顶流KOL深度参与，品牌联合释放巨大能效。探店？旅游？ NONONO， 普通的打卡时代已经过去了！活动现场预埋锦鲤大奖，巧妙将景点打卡事件与百度APP生活节串联，传递沉浸式体验现场活动的参与感与惊喜感，再次强化百度APP生活节带来生活好福利的认知

抖音：襄阳食记

抖音：吃逛襄阳

除此之外，三站生活节入驻的头部品牌共计16个，活动现场格外引人注目！品酒、美食、文化体验、公益出诊、游戏互动……吃喝玩乐衣食住行全面承包！在给予品牌福利的同时，引导参与者体验百度APP产品功能，传递品牌信号，形成品牌及产品宣传曝光、拉新转化等效果，释放巨大商业能效，真正实现品效合一。

联合企业

BD店铺

下一站开启——百度APP生活节2022年探索与启示

2021到2022，互联网已去泡沫，营销要品，更要有“效”。QuestMobile发布的《2021互联网广告市场半年大报告》中一项数据也有力地证实了这点：报告显示，在互联网媒介统计数据中，传统行业投放广告的66%为品牌广告，34%为效果广告；互联网行业投放广告的88%为效果广告，品牌广告仅占12%。

在营销理念不断变化升级的同时，品效销一体的概念被更加广泛地认知和接受：品牌通过强化自身产品的差异化卖点，通过事件营销、内容营销等方式，以“效”和“销”来构建品牌认知。而百度APP生活节作为线下承载产品体验、打造专属氛围感、重新构建“人”与“货”关系的“场”，其意义尤为显著。相较数字营销语境之下的“路径”，互联网产品与用户在现实世界中面对面交流的路径显得更为直观与确定，也正是这一份真实感、氛围感给予用户更多的促进去“行动”以达成转化，实现品效销一体的闭环。

除去C端感知之外，百度APP生活节对于B端的联动与影响同样意义深远。

在短时间之内达成全渠道2.46亿+次的高曝光，于小区域内的形成全方位覆盖，并且作为品牌联合入驻生活节精心打造的氛围场中，品效销合一的闭环同样对各联合品牌起到良好的效果。

新的一年，百度APP生活节也有新的不同。

随着产品功能的不断完善与发展，百度APP从“搜索引擎”到“生活智慧决策平台”，通过AI能力，不断加码电影、酒旅、外卖、健康问诊、法律咨询等生活服务领域，赋能用户更好生活。与此同时，发掘更适合与用户沟通的应用场景。作为百度长期的合作伙伴，自生活节的第一站宜宾站到21年的收官三城，本邦一路相伴，与百度APP生活节共同前行、迭代进化，也将在未来继续践行“创意媒介双驱动”，秉承“一切以客户为中心”的态度，与客户和行业伙伴共赢。