户外媒体的王炸技巧，燃爆社交媒体圈

就像近日Prada 使用大胆新奇的手法打造了一波引人注目的线下户外广告，其在上海徐汇中心城区的“网红”乌中市集进行了一番包装，让集市的蔬菜和水果产生了新的传播价值。Prada2021年秋冬款上新之际，此次品牌将菜市场的产品包括蔬菜、水果等都包裹上Prada 品牌图案和logo，同时在门口贴上极具视觉冲击力的Prada 印花墙纸，增加了品牌的亲和力同时生动地传递了Prada 的秋季新款花色。此次线下广告活动，促使年轻受众前来打卡，同样在小红书、朋友圈疯狂传播，大大提升了品牌二次传播的影响力。

01打破户外场景，激发广告共情传播

户外广告凭借覆盖面广、视觉冲击力强悍等特点，能够帮助行业品牌进一步打动消费者心智，让品牌深入消费者内心并获得信任感。因此，户外广告能够带给行业无限的传播机会。

打破户外广告场景，需要最大化刺激受众内心的欲望。比如马蜂窝旅游2021年在北京地铁投放的“北极星攻略”广告，其具有灵感式的问题，充满着整个地铁车厢。“哪座山比珠峰还难爬？”、“不想去八达岭看人海？”、“萤火虫之森真的存在吗？”等引发思考的文案，使原本拥挤在车厢内许久没有旅行的打工人产生共鸣。特别是人流量巨大的地铁场景，无疑能够实现人群精准触达、影响或者改变消费者内心决策，实现精准流量收割以及发挥地铁场景的共情传播。

不仅如此，马蜂窝旅游还曾经与旅行摄影达人携手，以50处“中国好风光”为摄影主题，将中国的自然风景、山川湖海空降到纽约时代广场大屏，激发广场场景中匆忙人群想要环游世界的欲望，最后马蜂窝将“硬广内容”进行二次创作，并获得了40多万的自然浏览量。

02营造互动氛围，发挥户外沟通价值

广告作为一种注意力经济，加强吸引力尤为重要。就像互动广告，之所以比传统的平面广告和广播广告更具有吸引力，是由于广告能够抓住品牌和消费者的共同利益，利用巧妙的表达和沟通方式将双方紧密结合。

如小红书曾经在北京地铁站以“会给你全世界的好东西”为主题，通过在地铁长廊上刊超长的红包墙，在红包内装入印有二维码的趣味问题卡片，并且以扫码回答问题领红包的方式，使整个广告营销活动充满着惊喜，每个路过的乘客都乐于参与其中并发挥线上二次传播的效果。

网易云音乐是户外广告常客，从曾经的走心文案充满地铁车厢，再到今年民政局所在的“连心里”街道墙面上写满的浪漫情话，无不体现了网易云独特的品牌特性与户外广告的完美融合，充分传达了品牌的人情味和大众情怀。此次网易云广告同样使用走心文案以及具有冲击力的红墙作为广告，吸引行人打卡传播。

03锻造视觉震撼效应，让广告更出圈

数字时代媒体形式多元，人们注意力被严重瓜分。在此背景下，占据消费者空间的户外广告价值显露。户外广告独特的地理位置与受众的消费轨迹重合，同时根植于人们的日常生活，也使得各行各业不断通过科学的投放布局和规划，充分发挥了户外广告强制到达特性和普遍特性，使得品牌内容展现形式更加新颖和多元。特别是视觉已经成为受众接受外界信息的主要载体，打破常规的创意表现和借助科技手段，吸引和刺激受众感官，让受众接触广告时产生强烈的心理体验，进而达到传播广告的目的同时增加广告出圈的机率。

打造出圈广告，除了营造场景氛围和互动效果之外，还需要利用科技创意制作精美震撼的画面，吸引受众目光以及建立与受众的联系。如耐克在上海美罗城以“跑动地球”为主题，并借助美罗城建筑本身的球形建筑，将其变成了一颗转动的地球，邀请明星在活动场地的跑步机上跑步，跑步身影会投影在“地球”上，“地球”会并随着跑步者的跑步而转动，偌大的地球和震撼的视觉纷纷吸引了受众围观，并且引起媒体关注和传播。

对于整个户外广告市场而言，随着国内外疫情常态化以及市场经济的不断升级，未来的户外广告价值将会在各行业的合理布局中，不断帮助品牌凸显调性，提升美誉度以及产生破圈传播效应。