聚放公益温度 彰显广告力量 2021中国广告业大奖——黄河奖终审会圆满落幕

春华育秋实，在这个充满收获喜悦的季节里，2021中国广告业大奖——公益广告黄河奖终审会于10月11日在古都南京圆满结束。来自北京大学、南京财经大学、四川美院的专家学者;中央广播电视总台、湖南广电、分众传媒等媒体代表;以及腾讯、贝壳找房等各品牌方和顶尖广告公司的负责人，怀着对中国广告业大奖的最高认可，对入围作品进行了专业评估，通过充分的视听讨论、深度的剖析，最终决出黄河奖金、银、铜、优秀等各级别的获奖作品。

赛事命名为“黄河奖”寓意公益广告就像黄河母亲无私哺育中华儿女一样，需要承担更多的社会责任。举办这一征集活动正是希望大力推动公益广告发展，传播社会正能量，进而助力构建和谐的社会氛围，树立良好的文化道德风尚。

在10月10日终审会首日，黄河奖终审会评审团主席、国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华表示，广告要讲价值导向，特别是公益广告，其中的导向更加明显。公益广告就是要把我们倡导的价值观，通过生动、具象、能让人产生共鸣的手法表现出来。今年是建党100周年，也是脱贫攻坚战决胜梦圆之年，因此相关歌颂党和人民丰功伟绩的主题作品大放异彩，振奋人心、感人肺腑。希望通过评审，让这类题材的优质作品能被更多人看到，传递温情正能量!

为保确评审结果的客观性与公正性，评审以分组、多轮投票的形式开展，经过多轮合议、讨论环节，最终决出各级别奖项的获奖作品。

△黄河奖评委合影

评审过程中，评委们针对部分优秀作品展开了激烈精彩的讨论，在保留各自见解的同时达成一致共识：一定要综合考虑各种表现形式和主题，选出最有公益内核，践行和弘扬社会主义核心价值观，同时兼顾创造力、传播力、行动力的优秀作品。

从清晨到夜幕，整个评审过程既是对参赛作品的评比，也是一场行业观点的碰撞，获奖的每一份作品不仅凝聚着创作者的心血，同时蕴含着评委对社会公益事业的关切。

终审会执行主席陈刚、陈岩、刘凯杰、龙杰琦，监审主席初志恒共同表示，今年有很多优秀作品将政治性与艺术性完美结合，无论是讲述人物温情故事，还是歌颂家国情怀，很多都备受评委关注推崇。此外，今年的作品也更聚焦公众关切的社会问题，很多作品不仅能给观者带来触动，更能唤起社会思考与行动。

2021中国广告业大奖-黄河奖各级别奖项，在全体评委共同辛苦付出下均已全部甄出，也再次感谢东道主和各个单位的全力支持。进入优秀及以上的作品名单(不分等级)将于近日公布，颁奖典礼将于2021年11月18—21日在福建厦门第28届中国国际广告节上隆重举行，敬请期待！11月18—21日相约厦门，我们不见不散！