在信息爆炸时代，注意力成为稀缺资源。如何抓住观众的眼球，做一则注意力和创新力兼备的广告，成为广告主的困惑。以下是本周新鲜出炉的案例，有值得借鉴学习的，也有翻车的。快和小编一起来看看各大品牌是如何在“注意力”上下功夫的！

01山无遮，海无拦，IWC竟然刷白墙

IWC万国表在上海思南公馆刷的白墙广告，据说 3 月 30 日会出现真正的广告内容。不知道这个墙是要换颜色，还是要加个什么东西，静待真相。

（图源：IWC微博）

虽然目前不知道万国表究竟要做什么，但这样的预告宣传手法，让不少人对它感兴趣了，预计揭秘之后会成为一个热门打卡点。

02 BOSS直聘多地办展原来职业与生活也能贴合得很好

BOSS直聘在北京、上海等地开了一个展览，主题叫「我，工作，生活——我是工作的主语」。

BOSS直聘将焦点放在了那些可以很好穿梭在工作和生活爱好之间的人，展示他们的人生具体讲述这些人的特质。然后从他们日常的工作和生活里，提炼出了一些息息相关的物件，组成了他们常用的职业工具，希望给参展的人一些启示。

（图源：微博）

我，29岁，女生
工作是平面设计师
生活中喜欢科幻和古建筑
我以后会去更多地方，见识更多作品
也一定还有新的设计作品

我，1989年出生在贵州
现居成都，工作是软件工程师
我生活中喜欢游戏和养猫
工作需要我一丝不苟
但也不妨碍我有一颗毛茸茸的内心吧

我，31岁，男的
黑龙江人，工作是地产经纪人
生活中喜欢写写小说
工作成了我的素材
我也开始觉得工作像小说一样有意思了

我40了，漂在上海的内江人
工作是川菜厨师，生活中喜欢调酒
两件事在我这里一样好耍
我就是想调出配毛血旺的鸡尾酒

我，女生，今年25
工作是电商主播
生活中喜欢户外露营
山里没有信号，全靠人的体力与智慧
这让我有了挑战的兴趣
我靠这份离不开Wi-Fi的工作
有了离Wi-Fi最远的生活

我，37岁，按摩师
生活里喜欢做面点，男的
我觉得，所有花过心思的生活都是生活
当然也包括花了心思的工作

BOSS 直聘选定平面设计师、软件工程师、地产经纪、电商主播、川菜厨师、按摩师这 6 个职业。贴近生活的文案和富有创新的表现形式，真实地反映着这6个职业的工作状态。

03汉堡王推新产品，肉和植物傻傻分不清

近期，汉堡王推出新食物海报，肉和植物傻傻分不清。这一场是为素食爱好者宣传植物肉皇堡，其宣传标语是：“肉食爱好者，抱歉让您感到困惑”。

（图源：汉堡王）

利用肉类和植物之间的视觉相似性，通过近距离放大红辣椒、甜菜根和菊苣的一部分拍摄，达到看起来像肉的视觉效果。

（图源：汉堡王）

公交车站是客流量走动大的场所，在此投放，鲜红醒目的颜色瞬间能够抓住过路人的眼球，凭借几秒的视觉冲击足以让人记住这则广告。

04 Campari视觉海报呈现对艺术的致敬

公交车站广告不仅可以投放醒目吸引人的广告，也可以与艺术挂钩，呈现别样风景。

Campari是一款产自于意大利生产的酒。自19世纪晚期开始，Campari就开始和各类艺术家合作，为品牌创造一系列视觉产品，从招贴画到油画，再到如今的海报。Campari的每一次视觉呈现都是对艺术的一种致敬。

自疫情爆发后，比利时政府就宣布关闭了博物馆，为此Campari与比利时当地的五位艺术家合作创作了5辐作品，并将其展示在公交车候车亭中，让人们在街头也能欣赏到艺术 。

（图源：广告狂人）

在疫情期间，通过这种街头艺术的方式无疑是一种有效获得品牌好感的方式；此外，由于户外广告没有固定的目标群体，面向的受众极其宽泛，这也有利于品牌扩大自身的消费群体。

05打鼾人的睡眠空间，华为开展一场真实的线下互动体验

以“打工人”这一社交流行语为基础，华为发起了一场面向打鼾人群有温度的关怀式知识分享和体验活动。

在华为体验店营造了一个模拟卧室的互动体验空间，包括靠墙竖立的床铺、可关闭的照明装置，以及HUAWEI WATCH GT2 Pro产品。

体验者站在装置前就能通过HUAWEI WATCH GT2 Pro获知各种鼾声和症状，以及打鼾所带来的血氧心率变化，进而了解打鼾可能造成健康隐患，建立防范意识。

巧借华为花粉的存量用户资源，华为在全国各大城市巡回推出「你好！打鼾人」体验空间的创意快闪店，有效吸引到众多花粉到店打卡体验收获数十家权威媒体的真实口碑评测和华为内部员工的自发传播。

（图源：华为）

互动体验+视觉打造（安静）成功吸引到广泛受众群体的关注，获得50+自媒体评测，100+健康大V产出互动图文素材，线上UGC互动参与人数达10000+人。普及了鼾声相关的健康知识，同步提升了目标用户对HUAWEI WATCH GT 2 PRO超强续航能力的认知。

06北山制包所专注户外广告

北山制包所品牌的线下广告主要投放形式为户外广告，此次投放地点为北京地铁内多条线路的车厢双开门上。

具体呈现形式采取的是品牌双组图的平面广告样式，主视觉图中一般会出现“高级脸”的复古风模特，将其品牌的手提包用前卫大胆的动作佐以展示，以莫兰迪调色的低调轻奢形象为主要展现风格。

(图源：北山制包所）

地铁作为半封闭的公共空间，其所传递信息的容量被人为地放大，更容易使受众产生了解品牌的欲望或达成基础品牌信息认知。这种车厢内品牌形象广告的投放使得北山制包所的品牌信息成为这个空间中仅有的讯息。

(图源：北山制包所）

当场景的设定潜移默化引导了消费者心智，意味着品牌唤起受众认同感的几率大大增加，一定程度上也能够达成营销的目的，促使购买行为的发生。

07新冠自测盒品牌INDICAID，地铁广告传播希望与愿景

要说最近的地铁广告，除北山制包所外频频出圈的不在少数，最近看到很多网友都在点赞的一组香港九龙地铁广告，不得不说，在新一轮疫情来势汹汹的当下，这样的广告文案非常戳心。

“最容易人传人的，是希望”

而这系列地铁广告最为人称道的却是这句：

“ Stay positive. Test negative. ”

心态要积极，检测要阴性

（图源：小红书）

就问谁看完了不说一句：好巧妙的双关。

08“别教我当妈，因为没人比我更爱TA”，Babycare线下互动“拒绝被标签”

同为本周最热地铁广告，3月23日-24日，Babycare联合中国妇女报在杭州·市民中心地铁站举行了线下活动。陪新一代爸妈一起人设自由，花式育儿。

Babycare在站内准备了一面标签墙。墙上赫然写着“当全职妈妈的人，没有自我”、“你怎没有一点妈妈的样子”、“爸爸带娃总是笨手笨脚”等对新一代爸妈的刻板印象。

在这些文字边上，有一排像日历一样可以撕的标签。标签的正面印着和墙上一样刺眼的刻板文字，而反面的内容体现着满满的“拒绝被标签”。

（图源：微博）

场景创意是实现互动商业价值的催化剂。抓眼球的创意是吸引点，醒目的红色让乘客不得不注意，抓住眼球后创意是吸引点，可撕标签设计近一步拉近与受众的心理距离，打造共鸣情感。

09耐克东京裸眼3D，视觉呈现和风元素

吸引注意力最直接的方式就是视觉冲击，随着 Air Max Day 的临近，耐克在东京新宿地区投放了一个巨大的广告屏，并且通过裸眼3D技术吸引了当地人和社交媒体用户的注意。

该活动从3月21日开始持续到3月27日。画面中出现了耐克经典的橙色运动鞋盒，鞋盒中有颜色各异、材质像是缓震气垫的的球，在不断的膨胀中爆裂打开，出现了一双双配色不同的Air Max系列款。

特别的是，每双鞋变化的过渡加入了和风元素，例如仙鹤与和扇。众多不同配色的Air Max，同时暗示每双鞋背后的灵感。

（图源：广告狂人）

这块广告屏里住着三花猫Nya，而画面最后滑动盒子的爪子就是Nya的，这让广告屏内的“原住民”和耐克来了一个有趣的互动。

新宿作为日本最繁华的商业区之一，每日的人流量可想而知，所以耐克选择将短片投放在这里可以获得极高的观看率，触达率高。并且最后的互动，激发了人的兴趣，会让那些没有看清楚的人停下来再看一遍。

10膜法世家玩“电梯惊魂”阴间广告被骂下线

同样是吸引注意力，膜法世家未免太过了。新的一天上班，网友快被这则电梯广告吓疯了。画面诡异，深海中的海豚突然开口说话了，“海豚皮仿生面膜，姐姐贴贴”，听着全身鸡皮疙瘩都起来了。

广告一经投放，微博都炸开锅了，毫无疑问被骂上热搜。

（图源：微博）

无脑、阴间，网友们的吐槽声不绝，讲真，没有十年脑血栓想不出这创意。电梯广告处于密闭的环境中，受众对其的关注度远远超过处在其他环境中的媒介。膜法世家想利用电梯广告的特殊性来吸引注意力可以理解，但这已经不叫创意，这叫恶意。所以把握创意的分寸也是投放户外广告时需要重点考虑的。

小结：在这个审美疲劳、注意力被稀释的时代，视觉的冲击、情感的共鸣、互动的体验都是户外广告能够吸引受众的杀手锏，关键变量在于把握好“创意”这个度。恰到好处的创意能够牢牢抓住观众眼球，过度创意虽然也能让观众记住广告，但对品牌长效发展来说，无疑是黑历史。